周鸿祎没有驾照，一整年都在指导车圈。

下一步，摆在周鸿祎面前的重要事情，是拿到驾照还是来营销大戏？

提及2024年汽车圈流量最大的人，“红衣教主”周鸿祎应该算一个。

从北京的中国国际会展中心到广州的汽车体验店，从东风猛士917的车顶到郝铂汽车的车门，从990万卖给迈巴赫牵手，到给网友送车蹭黄idol的流量，从指责张勇到赞美雷军，从行为艺术到惊人的语言，从线下到线上，从幻想到现实。...在车圈里，周鸿祎忙碌了一整年。

今年，“红衣领袖”做了很多事情，坐在屋顶上，卖了豪车。当然，他也获得了大量的流量，使其成为汽车圈奇特的顶流。甚至哪吒汽车的市场表现也受到了他的一定程度的影响。从营销的角度来看，这不是他成功的一年。

然而，正是他在车圈的每一个地方不断徘徊，言语和行为让他的讨论严重两极分化。有人认为他掌握了网络名人营销的密码，并成功赋能了哪吒汽车、360和自己的大IP。；还有人认为他像跳梁小丑一样钻进了车圈，对行业发表了各种不成熟的看法和看法。

因为否认他，很多人都扒出他没有驾照，以此来讽刺他。

“如果你连驾照都没有，你就告诉汽车行业该怎么做。你配吗？”原阿维塔CMO李鹏程也发表了一篇犀利的文章，直言不讳地说:“一个连脚都没资格放油门的人，其实是有资格评价车的，被很多企业视为客人，极其荒谬。”

行业专家没有驾照

荒谬吗？周鸿祎认为这并不荒谬。

2023年11月，哪吒汽车CEO张勇在直播间与周鸿祎对话。后者说，张勇送的哪吒从来没有机会亲身体验过。他没有驾照，不知道在哪里买(驾照)。张勇感激地说:“你不能买这个，你必须参加考试。”从那以后，周鸿祎“没有驾照就不能开车”的事情在网上慢慢流传。

但在周鸿祎看来，没有驾照不是问题。面对外界的质疑，周鸿祎在很多场合回应:“不要总是说我没有驾照。没有驾照我就不能成为用户吗？”至于为什么没有考驾照，他的回应是“其实我怕速度，怕速度快，反应慢”。

然而，在回应问题的同时，他进一步指出，中国汽车制造商在汽车设计和制造方面仍然存在许多漏洞，这符合他自己的说法:“我不会开车，但我非常擅长坐副驾驶指挥司机。”然而，这一次，他没有坐副驾驶，也没有指导司机，而是指导整个中国车辆的生产设计。

之后，也许我看到了雷军，他也是一个汽车圈的大人物。为了建造一辆好车，他还向网友展示了漂移技术。吉利副总裁杨学良在微博上展示了自己的赛车驾照，其他知名车企CEO也展示了“行业专家证”，从直播到驾驶技术等不同维度。；也许是得到了粉丝们的鼓励；也许是今年54岁的周鸿祎觉得自己正处于战斗的年龄。...因此，红衣教主决定拿到这个该死的驾照。

"我给自己定了一个目标，就是春节前拿到驾照。"

去年10月底，周鸿祎通过社会媒体正式宣布报名参加驾驶学习，并设定了春节前获得驾照的目标。在此期间，他不断向网友学习，询问最难的科目是什么，教练是否凶猛，多久才能拿到驾照。此时此刻，决定学习驾驶的周鸿祎，变成了一个害怕和渴望学习驾驶的世界，从群众中来到群众中去。

与此同时，周鸿祎还利用学习驾驶的噱头，在视频评论区发起了“向老周请客学习驾照”抽奖活动，宣布抽取五个朋友和他成为“同学兄弟”，全额报销学习驾驶费用，再次吃掉了泼天的流量。

到目前为止，距离官方宣布报名驾驶已经超过两个月了。据知情人士透露，周鸿祎还没有拿到驾照，因为“周总最近很忙，没有时间学习”。从这个角度来看，周鸿祎还是要戴着“没有驾照的行业专家”的帽子来抵御汽车行业的敌意和寒冷。

夹手，也出头了

虽然没有驾照，但这并不妨碍周鸿祎在汽车行业游荡。而且这一切的初衷无疑是小米SU7发布会大获成功。

那段时间，周鸿祎的相关汽车视频越来越多。他发布了许多视频，如张朝阳、马化腾和雷军。在雷军的直播活动中，他要求业内高管多向雷军学习。随着他提到雷军的次数越来越多，他喜欢提到“雷军行为研究会会长”这个职位。

在随后的北京车展上，周鸿祎爬上车顶，变成了车顶(圈)(流)。有网友开玩笑说，他是“2024年北京车展第一天唯一的车模”。、除了雷军之外，“北京车展第一车模”也成为第二个扛起北京车展流量的男人。风头一度盖过了黄渤、陈小春、张智霖等明星。

也许是漫天的曝光让周鸿祎嗅到了进一步走出圈子的机会。4月28日，周鸿祎开了9年的直播拍卖，起拍价600元。最后，这辆车被一家二手车经销商以990万元购买。当时这个话题又冲上了热搜，二手车经销商也因此获得了高度关注。

卖车的周鸿祎说，这不是为了流量，而是为了帮助中国新能源汽车和智能联网汽车的发展，希望看到更多的人“愿意卖掉自己的BBA，更换国产新能源汽车”。突然，它变得有价值了。

卖完车，周鸿祎也没闲着。2024年7月底，网上曝光了一段周鸿祎感受广汽埃安旗下的昊铂汽车被门夹手喊的视频。视频显示，周鸿祎身穿代表性红衣，在工作人员的介绍下体验了广汽埃安旗下昊铂车的防夹功能。工作人员刚说完一句“有防夹功能”，周鸿祎感觉到的时候手被夹住了，大喊“啊”。是的，他的手被门夹住了。

这个夹子不仅让周鸿祎局部肌肉组织紧张，还让昊铂汽车紧张。后者迅速回应说:“不建议用手测试，因为毕竟是机器。”7月30日晚，周鸿祎专门发了一段视频回应此事:“广汽埃安车是一辆好车，我的手还是一个高手。”

随后，9月19日，周鸿祎喜提到“国产百万新能源汽车”比亚迪仰望U8的消息传出。与此同时，广州车展也没有出现在11月中旬。对此，有网友表示:“伤了，红衣领导伤了心。”

本来以为周鸿祎要退网一段时间，没想到春节前再上热搜。一月十二日，周鸿祎发布了一段视频，称其粉丝数量将达到1000万，准备给粉丝送车，与黄子韬送车流量无缝衔接。

看，从年初到年底，我们的红衣领袖都没有闲着。虽然他对汽车行业的指挥往往不受业内人士的欢迎，但他也给汽车营销专家上了一课。接下来，周鸿祎面前的重要事情是拿到驾照还是来营销剧？

本文来自微信微信官方账号“汽车公社”（ID：作者：李思佳，责编：李思佳，编辑：何增荣，36氪经授权发布，iAUTO2010)。

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