严肃的比赛直播已经不能满足体育迷的需求了。

澳网2025年正如火如荼，首次尝试的动画直播表现也深受球迷喜爱。

然而，在直播画面中却出现了一种奇怪的现象：选手们纷纷化身「超级英雄」，用想法来调整球拍的发球。

为了让读者准确地理解句子中的讽刺，我们不明白上面这句话的位置和引号是什么，以便让读者准确理解句子中的讽刺。——当然，玩家并没有真正成为超级英雄，而是成为了Q版的大卡通形象；用意念控制球拍，纯粹是因为球拍根本不能出现在画面中该出现的位置。

在澳网直播画面中「人拍分离」

要知道，这可不是楼下社区比赛的直播，而澳网，更是他们今年新加入的一种直播形式。——Ao animated动画直播。

尽管这次直播在国内并没有提供，但是在社会媒体上有很多讨论，肯定了澳网的创新精神。

另一方面，这是澳网「规避」各国版权限制的方式，让用户可以在网络平台上观看澳网直播；另一方面，这也是澳网对技术保持前沿思考的体现。

但是，尝试是有益的，从实际效果来看，这次直播确实有点像大学生交出的结课工作。不管是画面呈现，人物精细化程度，延迟程度都不尽如人意，绝不应该是澳网这一级别的比赛应该呈现的水平。

在NFL中，作为对比、在NBA等北美职业体育联赛的带动下，「真假难辨」另类直播早已出现并成为一种趋势。澳网想要玩这一套，还有很大的提升空间。

顶级职业体育联赛痴迷于另类直播。

以前是追求现实和拟真的虚拟游戏，现在却是越来越像游戏的真实游戏。

在过去的一年里，游戏直播的玩法越来越多，主要分为两类：第一，动画版的另类直播，面向儿童，融合了知名IP；第二，融合了NBA2K》拟真体育游戏的直播，如麦登橄榄球。

十二月九日，辛辛那提孟虎和达拉斯牛仔周一晚上的NFL比赛，是NFL。、与迪士尼合作的ESPN动画直播最新尝试。

与美国国家动画片《辛普森一家》一起，双方创作了另类直播。不仅比赛场「移师」到达辛普森家所在的春田田野。（Springfield），所有的选手也是如此「头大身小」Q版形态亮相。

辛普森一家更是全员上阵。妈妈Marge负责采访选手，姐姐Lisa在孟虎更衣间做了一次采访。「战前动员」，婴儿Maggie操纵俯瞰摄像机，而爸爸Homer和儿子Bart则分别成为牛仔队和孟虎队的一员。

但在在今年的NBA圣诞大战中，马刺和尼克斯的比赛呈现了NBA历史上第一次另类动画直播。

唐斯化身为高飞，保罗化身为米老鼠，布里奇斯化身为唐老鸭...在迪士尼度假区的美国大街上，与其他球员的Q版一起运球过人，投球暴扣，呈现出运动天赋。

不止这些。早在今年2月举行的NFL超级碗上，CBS就推出了以海绵宝宝为主题的二路流直播，但不是辛普森一家。「迪士尼家族」这种全动画直播，而是利用AR技术将海绵宝宝的相关元素呈现在直播画面中。

粉丝对全动画直播的反应，一是对科技的惊叹；第二，大部分粉丝都说孩子爱看，这已经成为他们看足球/篮球的机会。它还表明，NFL和NBA已经达到了全动画直播的预期效果。

另外一种另类直播，就是游戏化。

近年来，足球直播的一个趋势是，拍摄手法和画面质感越来越像游戏，比如360。°环角、超广角等令人印象深刻。《FIFA》的感觉。

在北美四大联赛中，他们更彻底地实施了游戏化。在今年12月中旬举行的NBA杯四分之一决赛和半决赛中，NBA在北美的直播TNT推出了“NBA2”直播K》进入真实赛场的系列。

NBA2K游戏中的直播元素取代了日常直播，NBA2K完美地从玩家数据的展示形式、直播视角、画面表现等方面进行了复制。

即使在球员下面，也会有光标，头上的手柄按钮，投球时的投球框。...许多玩家在平时看球赛的时候经常会谈到。「这个球出手时按变绿」有了形象化的呈现，人们很难抑制拿起手柄的欲望。

NBA历史上第一次尝试这样的直播。同时，在与德州人的比赛中，NFL也在12月21日完成了历史上首次对阵德州人的比赛。「另类直播麦登橄榄球」。

在这场比赛中，麦登足球的各种元素指数出现了，比赛中的游戏战略呈现、进攻球员的路线、球员下面的光标、明星的特殊技能等等。

另外，这场比赛还设置了一个实时的比赛。「能力值调节员」，在这场比赛中，根据球员的表现，调整他们在《麦登足球25》中的能力。甚至，在许多直播画面中，玩家直接变成了游戏中的模型人物，完全模糊了现实与虚拟的界限。

不管是NBA还是NFL，他们的直播游戏都受到了球迷的广泛好评。

一方面，很多看足球比赛的人也是玩家，所以当他们喜欢的元素出现在比赛直播中时，他们不可避免地会感到高兴。另一方面，与看儿童动画直播相比，游戏直播保留了日常比赛直播的大部分元素，有一种新颖却又熟悉的感觉。

而且这种趋势的形成，背后的基础自然是技术的发展和资本的推动。

技术福气

尽管动画IPIP在上面提到的所有案例中、游戏IP和竞赛联盟各不相同，但两家公司都是不可或缺的：Beyond Sport和Genius Sport——两者都是数据采集、AI技术应用的比赛直播和科技公司。

常规比赛直播已经是一个极其复杂的大型项目，而动画和游戏元素的直播则更难通过上一段楼梯来实现。如果是第一次看到这种另类直播，第一反应可能是——这个是怎么做到的？

即时动画直播和游戏直播在实际操作上有所不同，但是两者都提到了一个核心点：数据。

据报道，每个球员都有多个传感器，产生实时动态。位置跟踪数据是通过球员肩膀上稳定的传感器实时获取的，骨骼数据是通过每个球员的29个关键点捕获的。随着AI技术的应用，动画更接近真实人物的动作表现。

例如，位于ESPN总部的NBA迪士尼动画直播，从安装在麦迪逊广场花园的鹰眼系统中接收光学跟踪数据，Beyond Sports利用这些数据渲染即时游戏动画，近40人参与了直播。

以假乱真的效果，更能让人感受到技术对比赛直播的加成。

ESPN制作部副总裁菲尔·奥林斯说：「看到比赛和技术的即时结合是一种惊人的感觉。人们真的很难完全理解这一点，即使在几年前，这种事情也是不可想象的。」

对于另类直播背后的技术创新，我们的确没有能力给大家讲清楚。但是可以相信一点，Beyond Sport和Genius Sport赶上了时代的潮流，但这种直播形式的流行，背后的推手自然不可能是这两个大多数人可能还没听说过的企业。

拥有资源和财富的平台直播者，才是真正拨动算珠的金主。

另类直播背后的算盘

竞争激烈的媒体环境下，竞争平台已难以依靠。「直播比赛」功能定位拉新获客，需要新的玩法来创造话题和讨论，吸引眼球。

无论是动画直播还是游戏直播，背后只有一个核心逻辑:为体育比赛提供更高的附加值，吸引观众付费。这一附加值不仅包括技术创新，还包括新的互动和叙事方式。

具体而言，动画直播和游戏直播的获客目标各不相同。前一种是针对10后甚至20后，后一种是以Z代为主。

在赛场上出现了《玩具总动员》、《辛普森一家》、《米老鼠》等形象，可以更直观地激发孩子的情绪。动画片直白、简单、容易接受。因此，当体育比赛被动画滤镜覆盖时，即使你不知道规则，你也可以被视觉效果准确地告知发生了什么。

在此基础上，NFL和NBA也配备了更适合宝宝体质的解说，辅以很多科普片段，让孩子在看到自己喜欢的角色的同时，学习相关的规则和知识，最终爱上足球或篮球。对于Q版直播，澳网表示其目的是「吸引新一代网球爱好者，让这项运动更贴近百姓，更有吸引力，尤其是针对儿童家庭。」

直播游戏的主要受众是Z世代。

体育比赛所面临的竞争并非来自于另一场比赛，而是来自于游戏、短视频等商品。

就数据而言，体育也在失去Z世代，对于体育来说，「毫无兴趣」这一比例正以每年1%的增长率接近30%，自视为「硬核体育迷」比例甚至不到25%。

并且加入了NBA2K》《麦登足球》元素游戏直播的目的是为了吸引更多对拟真体育游戏感兴趣的粉丝，在社交媒体上引起一大波讨论，从而达到曝光的目的。。

就实际效果而言，「2K版」NBA直播和「麦登版」NFL直播，受到了大批粉丝的好评，表示以后应该多做类似的尝试。

ESPN和NBC在平台上做另类直播还有一个重要原因：增加各自流媒体服务的订阅用户数量。

近年来，海外许多大型直播商的流媒体服务增长并没有达到预期，所以他们正在尽最大努力提高自己的曝光度和内容库。ESPN的另类直播被放在迪士尼 和ESPN ，而且NBC放在Peacock上，都需要订阅才能观看。

在官方规范中，ESPN和NBC都表示2024年的另类直播。「得到可喜的效果」。

诚然，所有的视听娱乐行业，需要争夺的核心资源都是消费者的关注。

对于体育比赛来说，在其他娱乐产品的冲击下，这项任务变得越来越艰巨。体育比赛需要跳出常见的思维，用内容思维为比赛产品增加更多的附加值，而另类直播就是最好的例子之一。

按照奥林斯的话说：「在这个时代，年轻人坐下来完全观看体育比赛变得越来越困难。现在我们提供了一种全新的观看方式——一种可能在他们长大后主动观看ESPN之前吸引他们的方式，这是不可估量的。」

本文来自微信公众号“体育产业生态系统”，作者：妙丽，36氪经授权发布。

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