节前金价超过800元，银行推“金压岁钱”

2024年创历史新高后，黄金一度成为热门投资产品和消费品。目前，随着春节的临近，黄金市场也迎来了传统的消费旺季，许多消费者正准备购买“新年第一金”。

“马上就要过年了。2025年是我的出生年份。我想买一些黄金来获得好运。”1月16日，来自重庆的王月(化名)告诉时代财经，她最近在一家线下金店买了一个6克左右的金手镯。“进店后，我第一眼就买了。虽然现在黄金价格真的很贵，但我怕以后涨得越来越高。”王月说。

何钰(化名)来自广州，也告诉时代财经，他一直有囤积黄金的习惯，往年春节期间会买一些黄金。今年要结婚了，现在正在找珠宝黄金，预算不到20万。

时代财经注意到，除了客户“首选”的品牌金店，很多银行最近还轮流使用新的“黄金压岁钱”、“蛇年金币”等新年产品，借助黄金销售旺季。

“每个人都想在新年买一些黄金。目前，我们新年系列的几款产品已经缺货。”1月16日，工行广州某分行客户经理告诉时代财经。

自2025年初以来，国际金价的热度一直保持不变，现在已经再次上升到2700美元/盎司以上。COMEX黄金期货截至发稿时上涨0.76%，报告2738.4美元/盎司。

在接受时代财经采访时，国投期货研究院高级分析师刘冬博表示，黄金价格未来再创新高只是时间问题。“在逆全球化、去美元化趋势确立的背景下，黄金价格的长期重点不变，其配置价值依然显著。在资产配置中加入黄金有利于应对全球市场的不确定性。”

新的“黄金压岁钱”聚集在银行

1月15日晚，时代财经走访广州天河区某大型商业区，发现很多品牌的金店都停留在购买中，普遍关注珠宝金、蛇年投资金条等商品。

某大型珠宝品牌销售顾问王小姐告诉时代财经，该品牌珠宝黄金价格已达822元/克。然而，在春节促销期间，他的商店推出了每克减少60元的春节活动。

根据金投网的最新数据，1月16日，周大福、周六福、六福珠宝的珠宝价格均达到827元/克，较前一天有所上涨。

“很多消费者期待黄金降价，从年初到年底，最后选择购买。但是，由于黄金价格的上涨和同样的价格，买入的重量会更少。比如本来可以买100g，现在最多只能买80克。”王小姐说:“黄金价格的涨跌其实和节日关系不大，但是年底买黄金结婚送长辈的人比平时多。

时代财经注意到，各大线下珠宝店也推出了具有投资性质的黄金、金币等。这些产品也受到消费者的欢迎。王小姐透露，最近，一些消费者在他们的商店购买了600多克投资金条。

在广州某商场珠宝店，蛇年贺岁金。时代财经/摄影

除了线下珠宝店外，银行还通过旺季新增了不少黄金商品。

近日，中国建设银行、中国工商银行、中国银行等多家国有大银行都推出了“2025年蛇年金币”、“黄金压岁钱”等特色产品。主要形式是将黄金制成压岁钱、红包信封等。重量在1g左右，价格从几百元到几千元不等。

“我想给我女儿买一份新年礼物。最近去银行做生意的时候，第一次听说黄金压岁钱，感觉很不错。”1月15日，来自广州的刘女士告诉时代财经。

为提供优惠促销，各家银行也推出了极具诱惑力的“羊毛”。

1月16日，根据“工行e生活”官方微信微信官方账号，工行推出“黄金年货节”，时间为1月1日。～二月十二日，活动期间通过工行手机银行购买该行指定的贵金属商品，即有机会享受微信立减金最高400元。

一月三日，邮储银行还推出了贵金属贺岁活动，～2月12日，在指定交易时间内，指定邮储金新产品可通过邮储银行手机银行、个人网银、网点柜台等渠道购买，每克可减4元。

广州某分行工商银行新年黄金营销活动。时代财经/摄影

"将来再创新高只是时间问题"

2024年，国际黄金价格多次突破历史新高，一度上涨至2800美元/盎司，成为全球市场最亮眼的资产之一。根据世界黄金协会的数据，自2024年以来，国际黄金价格已经打破了40次历史记录，2024年第三季度黄金需求总额首次超过1000亿美元。

在接受时代财经采访时，刘冬博表示，2024年黄金上涨行情受多种因素驱动。“一方面，美国政府债务的膨胀和美元的武器化影响了美元的信用，促进了抵御纸币信用的黄金储备需求保持高位；另一方面，由于美联储的货币政策逐渐转向，全球主要央行开启了降息潮，降低了利率水平，降低了黄金的持有成本；再加上全球地缘风险和美国大选，这些都是黄金市场带来的不确定溢价。”

在经历了2024年“波澜壮阔”的行情之后，黄金上涨最快的阶段是否已经过去？

刘冬博认为，2025年黄金价格上涨趋势很可能会放缓。“2025年，特朗普政策的实施、美国经济前景和地缘形势的变化决定了黄金价格的弹性。然而，黄金市场可能会反复波动，因为美联储暂停降息、调解地缘战争等潜在负面影响。”

在它看来，未来黄金价格再创新高只是时间问题。“在逆全球化、去美元化趋势确立的背景下，黄金价格的长期重点不变，其配置价值依然显著。在资产配置中加入黄金有利于应对全球市场的不确定性。”

据CICC1月16日的研究报告分析，2025年的黄金价格可能仍处于牛市通道，预计将超过3000美元/盎司，人民币黄金价格可能比美元黄金价格上涨更多。

值得注意的是，中国央行在连续六个月暂停加持黄金后，于2024年11月重启加持。根据央行的数据，截至2024年12月底，我国黄金储备7329万盎司，比11月底的7296万盎司增加了33万盎司，这是央行第二个月的加持。

根据上述CICC公司的研究报告，中国央行将于2024年11月重启黄金购买，预计在美国经济再通胀趋势和美联储预期管理转鹰的压力下，将为2025年黄金价格上涨提供有力支撑。

本文来自微信微信官方账号“时代财经APP”（ID：tf-app），作者：张昕迎，编辑：兰烁，36氪经授权发布。

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