"925银饰品卖小三千"，已经比较奢侈品的泡泡玛特打工人怎么还买？

“年轻人的塑料茅台”泡泡玛特再次出手。

这一次是卖珠宝，不是之前在弹窗店和时尚展上的小打小闹，而是大张旗鼓的推出。珠宝品牌【POPOP】，目前，包括颈链、戒指和手镯在内的五个系列已经发布。无论是泡泡玛特城市公园的城堡主人MOLLY，还是之前的SKULLL， PANDA，而去年风靡全球的LABUBU，绝大多数热门IP都是POPOP的“平台”。

也许是为了节约成本，也许是为了让时尚玩法更时尚。泡泡玛特选择在1月15日至2月14日期间，在上海和深圳的两家珠宝弹出式商店上首次亮相POP。《时代周报》在发布当天去了上海IFC商场的店:“商场经营不到一个小时，POPOP柜台前已挤满了顾客，包括年轻人和中年人。。”

“目前，POPOP首饰只能在闪光店购买。闪光后，暂时没有其他渠道可以购买。我们没有时间限制。。”《时代周报》采访了POPOP店员。

限制时间，热门，你就知道被冠以【塑料茅台】的泡泡玛特出手做饰品也一定不会手软。目前POPOP销售的产品价格主要在249-2699元之间，但是，作为潮玩交易员、大型玩具制造商和当代年轻人的内心按摩器聚酯纤维版，如果只卖珠宝，卖珠宝就不是泡泡玛特。

潮湿一点，玩一点，一个手串到泡泡玛特手里也可以拆掉几个sku。裸链一口价，根据粗细价格在100-599之间波动；挂坠和小珠子加上价格方面，农民工应根据自己的资金酌情购买一些LABUBU。过去，把寻求财富的心形象化为珠宝的农民工拉上袖子，然后把手镯从胳膊上排到胳膊上。现在，富人最新的财力呈现方式就是把LABUBU“站”在一串手镯上。

但是你看着这种销售方式越来越熟悉，那不是时代的泪水，现在已经失去了中国的轻奢珠宝品牌潘多拉的主要玩法。，只是小珠子变成了热门IP。

泡泡玛特和潘多拉真的很像。

拼凑一串手镯的价格都在四位数左右。潘多拉的主要材料是925银、硫璃等人造宝石。POPOP主要使用S925银和14K金。现在s925银单克的价格是8-20元，14K金在350-373元之间，当初潘多拉被吐槽把银卖高价不值得，现在POPOP把柜台装满了S925银，估计连碎钻都不放在眼里的张雨绮老师看到后会直接转身。

有人走到柜台后指出“金属品尝起来很便宜。”；还有一些人摸了摸手镯，感觉“上面的饰品不近视的人不放大就找不到。，也有网友之前面试过泡泡玛特面试珠宝设计师的职位，“给我的测试是让我把成本控制在100元以内。。“但是POPOP最终远远超过潘多拉，潘多拉的珠子只是珠子，POPOP的珠子能叫做珠子吗？但是一堆IP一年就能卖出上亿。

别人买小米20多万的车，有上亿资产的企业家雷军开门，你花几百块就能拥有上亿的IP。在这一点上，你可以理解为什么POPOP的概念被称为“为了点亮生活的乐趣而生”。

因为是有限的时间限制，和POPOP一起突破想象界限没那么容易。外国网友不得不找人购买。听说699元的LABUBU紫色手镯一度在粉丝群中售罄。

泡泡玛特之前已经尝试过珠宝，相关产品经常出现在线下潮玩展和品牌快闪店亮相。。举例来说，在2024年6月的SKULLPANDA展览中，SKULLPANDA系列首饰相应发布，去年引起讨论的是2699元的SKULLPANDA声音系列颈链，全球80个限量被嘲讽为“价格堪比Gucci，怀疑在全球范围内寻找80个不公平的电子身份证。”

或与珠宝品牌联合品牌联名，上个月，泡泡玛特的MOLLY和周生生推出了六大主题金属吊坠和Charme串珠系列，主题是“周游奇梦”。根据4450条用户评价调查，90%以上的用户对此次联名给予了积极评价。

既然之前的试水，直接用泡泡玛特的大手做一个品牌是正常的。去年试水娃娃、积木等新业务的泡泡玛特，早在财务报告中就表明，自己的目标不仅仅是“塑料茅台”。2024年上半年，泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62.0%。在这份财务报告中，泡泡玛特首次将零售业务分为手工业务，MEGA、毛绒玩具、衍生品和其它四个主要部分。

这次又看中了珠宝，是因为珠宝这件事如果能够发展壮大确实是个不错的生意。“时装饰品就是银的利润率在80%-90%之间，奢侈品首饰一般在60%-70%之间。“现代人文金饰品牌YIN隐创始人武英指出。卡地亚所在的历峰集团在珠宝部门发布了2024财年业绩，包括卡地亚和梵克雅宝，营业利润率达到33.1%。

你不能说泡泡玛特不值得。西太后把假珍珠卖到3000元，城市无价。梵克雅宝的原材料往往只是一个毫无价值的贝母。去年，普拉达卖出了50多万颗培育钻石。奢侈品已经写出了最好的故事样本。泡泡玛特只是学会了。【珠宝发财之路】。

“时尚商业媒体”LADYMAX”此前指出，购买爱马仕和LABUBU的是同一群人，泰国公主思蕊梵在巴黎时装展期间将LABUBU挂在爱马仕Birkin手袋上，LABU甚至比爱马仕小马包更受消费者欢迎。将LABUBU玩偶挂在奢侈品手袋上，逐渐成为不可忽视的时尚潮流。。”

然而，跟随奢侈品背后的泡泡玛特仍然需要努力。多年来，奢侈品一直伴随着奢侈品。玄学跑道又创造了一个世界，西太后的土星项链可以转运。梵克雅宝的四叶草手镯和蒂芙尼的T系列在外观上胜出，一个像四叶草一样可以提升运气，另一个是因为T隐喻克领导。

奢侈品正面和负面的转运都玩过一次，留给POPOP的玄学选择已经不多了。

参考资料

LADYMAX,《深层 | 购买爱马仕和Labubu的是一群人？2025.01

本文来自微信微信官方账号“Vista氢商”（ID：Qingshangye666)，作者：嘴，编辑：橘总，36氪经授权发布。

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