2024年度短剧复盘：文化旅游、精品化和方式变化

回首2024，短剧市场迎来了由内而外的全面变化。

在内容方面，短剧逐渐脱离了“引流”的方式，开始走向高质量的跑道。《我是80年代的继母》《山的荣耀》《回到永乐仪式》等短剧让观众耳目一新，甚至觉得“短剧越来越像长剧”。

内容的创新和改进也带来了细分人群的拓展。2024年，“中老年短剧”掀起一股热潮，大叔大妈们也开始在短剧世界里感受到恩怨情仇。

随之而来的是商业模式的同步变化。2024年，免费短剧开始快速发展。2024年11月，主要推广免费短剧的红果短剧APP月活突破1.4亿，分账金额接近3亿。数据显示，预计2024年免费短剧市场规模将达到100亿。

走过早期野蛮成长的微短剧，2024年迎来了转型的“痛苦期”，短期内可能会有震荡，但从长远来看，短剧正走在长期主义的道路上。

文化旅游，上星与管理

2024年，文旅短剧拉响了短剧发展的第一枪。

年初，广电总局制定了“跟随微剧旅行”的创作计划。预计将播出100部以“跟随微剧旅行”为主题的优秀微剧，推动形成“微剧” 文化旅游与促进消费新模式相结合。

随后，哈尔滨、洛阳、婺源、重庆、福建、郑州等全国各大城市和旅游目的地开拍了文化旅游微剧，并实施了相应的计划。从制作上看，文化旅游微剧基本由政府机构主导，影视公司拍摄，更接近“项目式”合作。从播出效果来看，2024年的文化旅游微剧还处于起步阶段，没有爆款，但已经出现了与消费融合、长期发展路线相结合的迹象。

浙江比较典型。“跟着微剧旅游”创作计划发布两个月后，浙江省文化广播电视和旅游厅与淘宝联合举办了“浙里美丽淘好短剧”发布会，发布了文化旅游短剧支持计划。

近两年淘宝有很多短剧动作，短剧已经在站内引入。一方面，浙江文化旅游与淘宝的合作在投资和播出平台上节省了大量精力；另一方面，淘宝强大的电商基础也更有利于“消费” 文旅 推进电子商务模式。

任何事物的发展都需要从自身的客观条件出发， 因时制宜。或许浙江文旅的打法并不完全适用，但是可以给加入文旅微短剧大军的从业者一些启发和思考。

2024年微短剧在宏观上的变化，以及上星短剧的增加，微短剧开始大量进入电视端。

八月一日，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏幕的内容》 进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)释放了三个信号:一是短剧可以登录电视台；第二，电视台也可以制作短剧；第三，短剧将成为台网联动的新桥梁，而不是“登上台面”。

湖南卫视动作最早。早在去年7月12日，湖南卫视就率先播出了数千万部爆款短剧《浪漫的月亮变化》，今年4月29日播出了短剧《那个重逢的夜晚》。专门开设的微剧剧场“大芒剧场”的播出效果也相当不错。

浙江卫视和东方卫视也加快了微短剧的步伐。短剧《我们在南方不一样》也登陆浙江卫视。东方卫视推出了12部优秀短剧，如“优质东方微剧场”、《金猪玉叶》、《师傅》、《赵小姐的日记》、《写作》等。

中国视听大数据(CVB)据统计，截至2024年底，已有30多部微短剧在全国省级电视台播出，收视率超过5亿，观众规模超过1000万。 48.3%，微短剧收视率占总播出时间的1.2倍。

伴随着“登堂入室”的微短剧，相应的管理也越来越严格。

2024年，婆媳和霸主这两个热门话题类型受到不同程度的控制。很多婆媳主题微短剧因“涉及不良价值观导向、违反公序良俗、渲染婆媳矛盾”等违规行为被平台下架。

“霸总”面临的就是内容整改。年底，广电总局网络视听司发布了以“冷酷总裁”为主题的微短剧管理提醒，从创作价值观、人物形象、审批管理等方面对“霸总”微短剧进行管理提醒。在内容上，太多离奇但缺乏价值关怀的情节不能以“荒谬的艺术手段”为借口随意编造，会影响人们对中国企业家的认知，损害企业家的形象。“霸总”这个词不能作为标题来吸引眼球。避免宣传不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微剧上线播出。

头部平台继续快速发展

在宏观措施紧密推进的同时，短剧也逐渐走上了长期向好的必经之路。

2024年，一个不容忽视的创作趋势就是“精品短剧”。随着越来越多的“正规军”结局，短剧开始逐渐摆脱过去狗血低俗的内容标签，在内容和商业等诸多方面呈现出更高的空间。

从平台的角度来看，2024年使用短剧的平台越来越多。咪咕、网易、百度、QQ音乐、阅读、腾讯、美团、JD.COM、咸鱼都在2024年推出了多部短剧，或者宣布了短剧计划。

网易、视频号、阅读文本等内容平台更注重短剧的产业性，短剧更像是这些平台的“核心策略”。网易的三大“内容品牌”网易有道，网易新闻、网易羚羊都在2024年重做短剧，从出海、分销、制作等不同方面入手，在平台上形成短剧的行业循环。

腾讯产品，如阅读文本、视频号、QQ音乐等，更注重“平台”，动作更宏观，整体内容从平台角度联动。腾讯内容开放平台发布“质量短剧招聘计划”；阅读宣布推出“奇迹短剧”平台；微信视频号还将“短剧”添加到“搜索”界面，还开启付费竖屏短剧内测和播放器业务。

对于美团、咸鱼等电商平台来说，短剧的“消费”属性更强，更像是618平台。、双十一等电商营销节点内容补充。妇女节前后，闲鱼上线自制短剧《傅太太全程开挂》；第一部原创自制搞笑短剧《我在日记里逆天改命》在美团推出，视频号和抖音平台。

淘宝和JD.COM两大电商头部平台将短剧提升到战略高度，不仅在重大营销节点推出短剧，还将短剧作为站内内容的一部分。

JD.COM在App首页“购物”界面的“推荐”tab信息流中增加了与短剧相关的账号和内容，吸引了众多原创作者和内容机构入驻；除了上面提到的与浙江文化旅游的深度合作，淘宝还推出了100亿淘剧计划，投资1000多万现金和100多亿流量支持品牌短剧。具体措施包括现金拖底、流量护航、短直接联动、宣传推广等多个维度。单部短剧最多可获得500万现金投资，全力帮助站内原创短剧。

上游平台波涛汹涌，下游制作端则是静水深流。到2024年，“正规军”越来越多。

据不完全统计，2024年，包括华谊兄弟、柠萌影视、华策影视、中午阳光、光媒、皇帝娱乐、慈文传媒、传播娱乐、哇唧唧哇在内的多家影视公司都加入了短剧游戏。

“大IP微短剧”已成为一种重要趋势。IP仍然是影视公司的重要选择，从这些影视公司的短剧备案信息和发布作品来看。三部由慈文传媒出品的短剧《圆月弯刀》《楚留香传奇幽兰怪事》《楚留香传奇武林怪话》均来自古龙经典IP。；光媒则是“在真人和动画方面，各储备了一部以中国古典著称为主题，可能接近千集的微短剧”；与阅文集团合作制作的华谊兄弟短剧《鸿天神尊》是一部阅文S级IP。

此外，微短剧与影视大IP的融合也越来越紧密。

超越吧！阿娟、变相游戏、暗杀小说家等短剧以电影《狮子少年》《孤注一掷》《暗杀小说家》为原型进行衍生创作，不仅增加了电影的生命周期，也为短剧开辟了新的领域。

在2024年毒眼娱乐会议上，柠萌影视有能力CEO安迪表示，大IP生命力周期长，可供研发的内容价值更高。但安迪也认为，毕竟大IP是有限的，是“不可再生能源”。越来越多的从业者加入了制作头部IP衍化短剧的浪潮。核心是观众正在慢慢接近短剧，热爱短剧的体量和格式，客户需求迫使从业者改变思维。

微剧与电影、长剧的界限似乎越来越模糊，尤其是从创作者的角度。2024年，包括周星驰、王晶在内的许多著名制片人和电影导演都开始制作短剧。在演员方面，著名影视演员如李彩桦、翁虹、陈翔、舒畅、金子涵、欧阳娣等也加入了短剧跑道。

改造性疼痛和长期改善

平台投资的直接增长和“正规军”的频繁结局直接影响着短剧行业。这种影响在内容上体现在精品短剧的批量出现上，在商业模式上体现在免费短剧的异军突起上。

高质量的短剧并非2024年的新词汇，而是在2024年大放异彩。

最直观的是，今年精品短剧的制作成本一直在上升。用户不再满足于粗制滥造的艺术和一目了然的风景。制作人开始“卷”起来，投资成本百万的项目越来越多。听花岛作品《我在长征路上开超市》的投资成本高达600万，实景拍摄已经转移到很多地方。“短剧美学”和“短剧长剧”成为观众和行业关注和讨论的内容。

在内容方面，优秀的短剧也在不断的自我迭代，平台的帮助是不可或缺的。传统文化、历史典故、英雄、自然人文已经成为优秀短剧的取材方向。

柠萌影视好有能力出品《大山的荣耀》、听花岛制作的《我在长征路上开超市》、《永乐大典》由Tiktok旗下的红果短剧和央视频联合推出，这些短剧要么表达了当代的典范，要么表达了历史典故和传统文化，在客户方面得到了很好的反馈。

值得注意的是，精品短剧的大量出现也在一定程度上带来了消费模式的改变。

短剧作为强大的C端产品，曾经与“一日充值过亿”等致富神话捆绑在一起。大部分短剧都在走投流-付费的商业模式，客户需要投入几十到几百的资金去解锁一部短剧。这些收入的80%甚至90%再次被用于投流，所以即使流量令人羡慕，实际收入也远没有那么多，这也是行业长期存在的发展问题。

但是到了2024年，以红果短剧为代表的免费短剧APP如雨后春笋般涌现。截至2024年11月，红果短剧的月活已经超过1.4亿元。到2024年6月，红果短剧的总分帐金额超过1亿元，而到9月，分帐金额继续超过2亿元。截至2024年10月，平台总分帐金额超过2.5亿元。

目前，红果短剧的收入主要通过插入广告、品牌名称、平台账户分享等方式盈利。，其广告收入随着用户规模的增加而显著增加。

在这方面，制作者有了更大的创作空间和话语权，创作者可以从“扇耳光”开始。、在“扯头花”的引流情节中挣脱出来。另一方面也有利于微短剧从圈内客户走向泛娱乐客户，拥有更多的观众。

从内容的角度来看，免费短剧账户分享模式的推动也有助于短剧精品化的发展。许多头部制作公司表示，他们将在2025年加强对免费市场的投资和关注。

2024年短剧市场从新年开始回放，既有振动，也有不安，但归根结底，这是面临转型痛苦的一年，也是持续改善的一年。短剧市场作为娱乐圈的新产品，总是有很多机会。至于能否抓住，从业者需要做好充分的准备。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：杨睿琦，36氪经授权发布。

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