曾经的“a股运动品牌第一股”贵人鸟改名为金鹤农业。

天眼查显示，2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司(以下简称“贵人鸟”)更名为金鹤农业股份有限公司(以下简称“金鹤农业”)。

1987年，贵人鸟创始人林天福经营了一家家庭作坊，主要为国际品牌做运动鞋和服装加工。不愿意代工的林天福，2002年正式推出了自己的品牌——贵人鸟。

2008年北京奥运会顺利开展，中国掀起了全民体育热潮。贵人鸟抓住机会大规模开店，发展迅速。据统计，2009年贵人鸟在全国拥有1800多家门店，2011年超过5000家。

与此同时，贵人鸟巨资聘请刘德华、张柏芝、林志玲等明星担任代言人，赞助当时最火的综艺节目，如《快乐男声》。

2014年，贵人鸟在上海证券交易所上市，成为第一个也是唯一一个成功在a股上市的运动品牌。根据招股书，2011年、2012年和2013年上半年，贵人鸟的销售收入分别为26.5亿元、28.6亿元和12.3亿元；与此同时，贵人鸟的终端店数分别为5067家，5400家，5508家。

2015年，贵人鸟市值最高达446亿元，不仅远远落后于特步、361度等对手，还超越了安踏和李宁，成为中国市值最高的运动鞋服品牌公司。

但是，自上市以来，贵人鸟品牌的销售额一路下滑，最终发展成败局。

根据不完全统计，从2015年到2017年，贵人鸟的总投资已经超过20亿。与此同时，贵人鸟的主营业务收入和总资产也一路下滑，净利润从2015年的33.18亿元下降到2019年的净亏损10.18亿元。从2015年到2020年，贵人鸟的负债率从50.6%飙升至99.26%。仅仅五年时间，由于盲目扩张、投资失败、主业不稳定，贵人鸟一度濒临退市，创始人林天福也从泉州富豪变成了债务。

为什么曾经的“a股运动品牌第一股”最终会来到破产重组这一步？

2021年，当时还是贵人鸟董事长的林思萍表示，贵人鸟上市前主要是贵人鸟品牌，上市后直接从运动服进入体育领域，投入大量产业投资，投入大量资金，导致债务。当整个金融政策导向发生变化时，公司的现金流出现了问题。

林思萍说：“还是要脚踏实地做实业，步伐不要太大。”

事实上，三年前，贵人鸟不再从事体育服装业务。2021年4月，粮食贸易流通行业第三方供应链服务平台泰富金谷成为公司重组投资者。泰富金谷的主要业务是大米销售、粮食贸易、仓储加工等。公司法定代表人李志华被称为东北的“粮食大亨”。随后，从运动鞋和服装开始的贵人鸟开始向粮食贸易转型。

公司在2022年再次亏损，最初实现了21.08亿元的收入，归属于母公司的净利润损失为0.09亿元。2023年9月，贵人鸟表示将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务为未来主要业务发展方向。但是，粮食业务的发展并不令人满意。

贵人鸟于2024年3月29日正式从上交所退市，结束了十年的上市历程。

据了解，金鹤农业最大股东是黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，专注于大米销售、粮食贸易、仓储加工等服务，涉及粮食供应链平台、订单农业合作等多个维度。早在2021年，开始破产重组的贵人鸟就开启了跨行业“自救”，引进了黑龙江泰富金谷网络科技有限公司的重组投资者，后者注入了粮食业务。

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