电视剧《售后经》越来越卷，CP业务是否是“好生意”？

2025-01-12

“磕磕碰碰是一件很常见的事情”。多年前，刘烨的一张采访图成为各大CP评论区流行的谐音表情图。作为最活跃的社区之一，CP超话已经成为电视剧播出的“晴雨表”。每次在大型盛典的红地毯上，学者们都会迎来“新年”。

2024年，一部让斐玲CP活跃起来，票房表现一般的《毒液3》，并没有阻碍观众继续吸毒。具体到CP粉汇集的电视剧市场，2024年诞生了一批热门“二搭cp”。在CP营销热门的古偶领域，《与凤行》《永夜星河》《珠帘玉幕》《九重紫》的男女主角都是二搭，CP的人气相对来说更是雪上加霜。这种趋势在2025年可能会持续下去，在播剧《国色芳华》中、等待播出的电视剧《樱桃琥珀》等男女主角都是二搭。

前几天的星光大奖，CP粉丝还在热搜过年。＃接虞书欣的丁禹兮下探＃＃和结婚一样，孟子义李昀锐＃除了正主题外，还安排了片段，＃李现苦笑＃＃我吃CP的王星越演＃，流量背后，热门CP通常与剧集热度密切相关。热门CP背后一般都有一部热门作品，比如今年的《与凤行》《永夜星河》《墨雨云》《九重紫》等等。

千言万语吸CP的精髓汇聚成一句话:看感觉，靠想象。无处不在的学生，要么用吸CP获得心理投射，要么单纯分泌多巴胺获得精神满足，大致类似于B女游戏和爱情综艺节目，在观众中。／为什么CP还能经久不衰，玩家的精神“爱情代餐”选择更多元化？

进入“吸学”：

自给自足，量大管饱

“吸毒”分为吸毒CP和吸毒RPS（Real Person Slash）两大方向，就戏剧市场而言，一般来说，吸CP是对戏剧中人物关系的热爱，关注人物之间的感情。吸RPS代表了将戏剧中人物的喜爱延伸到现实世界，幻想或支持其对应的现实人物之间的关系，甚至以真实人物的形象创作粉丝。

然而，在娱乐独角兽看来，他们之间的界限已经逐渐模糊，从电视剧CP延伸到真人CP越来越普遍。随着电视剧市场的恶化和电视剧综合不断，演员配合电视剧进行宣传越来越普遍，学者可以获得更全面的素材，从而开放地创造感受。

剧中吸引CP的网友只痴迷于剧中人物的联系。一般来说，他们会像演员一样在剧集结束时被抽离，停留在剧中人物的二次创作中。但是，如果剧内外都被吸引，剧集结束后，他们仍然会收集两人共同参与的活动等材料进行生动的创作。同一个演员难免会有多个CP，这些吸引者也难免会互相避嫌。

“学习”一旦走出作品进入现实，就会变得微妙，演员自己的一举一动都会被加倍放大。，“吸食者”自发而富有创造力的创作铺天盖地，为短视频和社交媒体贡献了大量的流量。明星云集的颁奖典礼是一个创意场景，热门CP产生的新材料通常被追逐成一部连续剧。

比如前几天星光大奖当晚，丁禹兮穿过不到一半的地方，接虞书欣下台。在路人眼里，这一举动要么是绅士，要么是故意的。之后，这一幕不仅将双方送上热搜，还包括女方之前的合作伙伴。（CP）、事件发生时，围观明星的表情，甚至工作人员都被安排了自己的“片段”。

职业吸食者化身列文虎克，不会放过任何“蛛丝马迹”。有网友仔细探索了现场导演的表情，证明双方的举动不是官方剧本，而是充满了真情实感和真情实感；有网友逐帧分析演员脸上的微表情，用一帧惊讶的表情解读他心中的OS。“你不是说好了再正式宣布吗？”；还有一些网友只是对着双方同框展开想象，“TA只是盯着TA不吭声，大家知道有多暧昧吗？”

王鹤棣的直拍视频作为虞书欣前剧《苍兰诀》的合作伙伴，被写成了“前夫文学”。坐在王鹤棣旁边的李现也被安排了一个“片段”，他的脑子里弥补了一个“苦笑”的形象，“因为坐在‘前夫’旁边，不敢大笑，怕惹恼对方”。晚会结束后，他在会场张口大笑，甚至被网友做成对比表情包。“出来，我觉得谁能控制我？”。

而且另一部在播古偶剧《九重紫》中的两位主演，被吸毒者大脑补出了“小姨和小姨夫文学”；2024年初播出的《与凤行》的两位明星也仔细分析了同一个框架中为数不多的场景；也有待播出的电视剧主演在红毯阶段被提示进行甜蜜互动。

每一个可以称之为自给自足、量大管饱的场景，收获颇丰的不仅仅是获得情感满足和共鸣的吸食者。

CP经营售后经验，

工业糖精虽然可耻但是有用？

近几年来，随着吸CP现象的加剧，CP营销在一定程度上对剧集本身甚至双方都是一笔取巧的“好生意”。

在现实生活中，主角性格与剧中人物的联系，也更容易让观众将“嗑”代入现实。举例来说，2022年播出的《苍兰诀》男主霸总女主善良拯救苍生的人设很容易受到观众的喜爱。到2024年，随着观众意识形态的变化，男女主角的人与人之间的关系也在调整。比如《永夜星河》中流行的“有趣的声音”就是纯爱CP，真诚坚强的人与人之间的关系投射到丁禹兮和虞书欣身上，给双方都带来了一波好感。《九重紫》中的“昭昭墨墨”是一款双强CP，也让《我美丽的小姨和帅气的小姨夫文学》从剧中的人变成了演员本身。

如今，纯爱、勇敢、真诚等人物联系在剧中的特点，已经逐渐取代了几年前的霸主、强制、美强等招数。本质上，在CP大热的背后，符合时代的创新之举得到了市场的认可。正是因为如此，大量观众通过看剧加入了CP大军。

另一方面，古装剧一直占据着相当大的市场份额，其商业价值也在那里。在众多古代偶像剧的战斗中，赢家总是少之又少。即使是没有新意的作品，也会逐渐被市场淘汰。在激烈的竞争下，组CP似乎成了一个相当“巧妙”的选择:让观众快速带入角色，帮助演员的人气带来倍增效应。

虽然CP业务可以帮助观众更好地进入“状态”，更仔细地观看故事甚至二次创作，但强制“麦”CP也会让自我攻击更快，物极必反。一方面，很多吃cp的观众都告诉娱乐独角兽，大方营业的CP基本都是合作关系，观众很清楚，但也很享受。

另一方面，如果演员的业务“麦”太厉害，也会被观众投射到更多的期待中。这个时候一旦发现双方只是在努力“做生意”，有些粉丝很容易不满意，导致通关现象。比如《墨雨云》中流行的CP“菲常萧张”，曾经被CP粉视为诈骗级别的“麦”。然而，大多数高级吸烟者已经梳理出了规则:肆无忌惮的“大麦特麦”都是官方业务。 "演员也很难做到，说到底，现在演员的生意可能被说得太过分了，不经营又会被说没有代入感。”

同时，观众单方面感觉好的CP也会因为过于疯狂而引起粉丝的不满，给演员本人带来麻烦。比如圈内两位主演的《和凤行》，被网友吸毒死亡，但主演别无选择，只能发消息澄清“好朋友”。

除了CP业务，今天的电视剧售后服务还在继续。从过去热播剧的周年纪念日，比如《苍兰诀》播出两周年，免去了一轮新的热度。现在热播剧跟随团综合模式，比如《与凤行》《永夜星河》播出后，团综紧随其后。在电视剧《莲花楼》播出一周年之际，也推出了限制免费观看的活动。团综、周年庆典等模式在电视剧领域越来越普遍，CP业务只是其中的“组合游戏”。