普洱茶第一股事件：为什么17年元老高管被少数股东“逼宫”？

01-11 10:52

2025年初，澜沧古茶“普洱茶第一股”(06911.HK，股价5.040港元，市值6.35亿港元)迎来了一个小事件。

日前，澜沧古茶宣布，总经理王娟因个人身体原因向董事会提交书面辞呈，随后董事会决定将其调任非执行董事。然而，就在公告发布的三天前，澜沧古茶透露，一些股东建议免除王娟的执行董事职务，并要求临时股东大会审议该提案。

作为加入澜沧古茶17年的高管，王娟也和创始人一起成为公司的控股股东。为什么少数股东建议避开这位陪伴澜沧古茶多年的高管，渴望让这家茶叶公司换一个掌舵人？

被建议免职，主动辞职？公司:正在寻找消费品经营专业人员

澜沧古茶的品牌历史可以追溯到1966年，生产基地位于普洱茶的原产地。目前有三条产品线:“1966”、“茶妈妈”和“岩冷”。产品类别包括普洱茶、调味茶、红茶、白茶等。2023年底，澜沧古茶在港股上市，也是资本市场上市的为数不多的茶叶企业之一。

1月3日深夜，澜沧古茶宣布，股东大会收到股东提交的临时书面提案，要求董事会在即将召开的临时股东大会上增加免除王娟执行董事职务的提案。本提案认为，王娟的经营管理理念与公司在当前市场环境下的发展需求存在偏差，现阶段无法与公司的市场拓展相匹配。

这个突然增加的提案给临时股东大会增加了一些变数。澜沧古茶在当天的通知中宣布推迟一天，即临时股东大会将于1月17日举行。

但是，在这样一个股东建议不要执行董事的议案背后，显然还有更多的细节是大家都不知道的。比如哪些股东提出了议案？在当天的通知中，澜沧古茶只建议股东持有公司总股权855万股，占公司总股本的6.79%。

三天后，小风波平息了。1月6日，澜沧古茶宣布，王娟于1月5日因个人身体原因向董事会提交书面辞呈，决定辞去总经理职务。根据董事会决议，王娟被调任为非执行董事，公司董事会主席兼执行董事杜春临时代理总经理职务。

根据董事会的最新决议，王娟并没有完全退出澜沧古茶的管理层。与此同时，公司在公告中反复强调，避免和离职背后并没有分歧，而是优化了公司的治理结构，提高了管理和运营效率。在提案中，建议股东在过去为公司服务的过程中认可王娟的努力和努力。在最新的公告中，王娟也确认自己与股东会没有意见分歧。

对于澜沧古茶来说，王娟是陪伴其成长的重要高管，她从经销商一路成为总经理。2007年，王娟加入澜沧古茶，从2018年开始担任总经理，现年50岁。

除高管身份外，王娟还是澜沧古茶的重要股东，她与杜春邈系一致行动，共同成为澜沧古茶的控股股东。作为澜沧古茶的创始人，被当地人称为“茶妈妈”，74岁，浸淫茶业近60年。

1月8日，澜沧古茶书面回应《国家商报》记者，称王娟将继续担任董事，参与公司战略路线的制定和重大业务决策。与此同时，少数股东还主动撤回了张女士(王娟)担任董事的议案。公司充分尊重股东权利，并按照法律法规要求披露和处理相关工作。

“公司积极寻找更好的消费品经营专业人士，填补总经理职位的空缺，并将根据上市规则的规定在适度时间进一步公告。”澜沧古茶说。

王娟的经营理念和公司的发展需求有哪些具体的误差？是什么让少数股东建议，这位陪伴澜沧古茶多年的高管，渴望让这家茶叶企业换一个掌舵人？

要了解这一问题的答案，或许要从企业和行业面临的变化和挑战来看更多。

澜沧古茶于2023年底在港股成功上市，成为内地第一家茶企和“普洱茶第一股”。

澜沧古茶上市后，第一份年度财务报告仍令投资者满意：2023年，公司实现收入5.27亿元，同比增长13.8%；净利8008万元，同比增长10.9%。但是到了2024年上半年，它的收入和净利润都有所下降，同比下降了15.9%和79.1%。

对于业绩下滑，澜沧古茶表示:一方面，终端消费仍在缓慢恢复，行业竞争加剧；另一方面，公司在品牌推广和商品销售推广方面的投入增加，导致整体销售支出增加。

根据中国茶叶流通协会的数据，2023年我国茶叶自销总额为3346.7亿元，比去年同期下降48.5亿元。但根据最新统计，预计2024年我国茶叶自销总额为3400亿元，将超过2022年的水平，有稳步向好的趋势。

中国食品工业分析师朱丹蓬告诉《国家商报》记者，事实上，中国茶叶是一个具有重要送礼特性的品类。近年来，澜沧古茶等以礼品市场为主的品牌整体表现并不理想。

普洱茶是澜沧古茶的优势品类，也面临挑战。致力于普洱茶的“1966”品牌长期占澜沧古茶收入的60%以上。

在中国茶叶行业品牌集中度不高的背景下，澜沧古茶作为一个品牌历史悠久的传统行业，必须面对如何保持正直和创新，应对渠道的变化、消费者需求的变化以及越来越多新零售品牌的崛起。近年来，澜沧古茶在商品和渠道上也有所创新，但创新和变化的速度仍然没有赶上新品牌崛起的速度。

根据飞瓜数据，2023年TikTok电商新品牌“李陌茶”GMV(商品交易总额)超过7.5亿元，其中近40%来自普洱。这个销售额已经超过了2023年澜沧古茶的全年盈利能力。

财务报告显示，澜沧古茶目前更多依靠经销商和线下直销模式销售商品。去年上半年，虽然线上销售收入同比增长30%以上，但仅为3120万元，约占整体营收规模的15%。

然而，从另一个方面来看，“李陌茶”可以在一两年内跑到行业龙头的行列，这表明中国茶产业的发展仍有潜力和发掘空间。

澜沧古茶在回复《国家商报》记者采访时，也对行业未来的发展表示乐观:“随着茶叶行业的稳步发展和消费者对健康生活方式的日益关注，公司仍然对普洱茶和中国茶叶市场的发展保持积极乐观的态度。”

记者还注意到，澜沧古茶的优势品类普洱茶实际上在TikTok电商平台上占有很高的市场份额，增长速度相对较快。根据飞瓜的数据，2023年，普洱茶在TikTok电商茶叶行业市场中占据主导地位，销量在市场上占比最高(约45%)，增速接近76%。

换句话说，澜沧古茶所面临的行业发展还是有潜力和空间的，但是什么时候找到合适的消费品专业经营者，如何让澜沧古茶焕发出新的品牌活力，赶上新零售品牌，将是公司面临的一个难题。

本文来自微信公众号“每经影视”，记者：范芊芊，编辑：张海妮，36氪经授权发布。

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