苹果价格下降，并不罕见

网友对iPhone的调侃居然成真了，“你不买我不买，下个月还能降800”。

苹果中国官网在2025年开工后不久就发布了“迎新春限时优惠”活动，“苹果官网突然降价”的话题在微博热搜榜上出现。

图片/微博App截图

此次名为“叱咤福利蓄气”的限时优惠时间为1月4日至7日，包括新款在内的iPhone。、Mac、iPad等多种产品均参与活动，最高立减800元，换购iPhone仍享受折扣优惠。

苹果很久没有“保值”了，降价促销已经成为一种常见的行为。即使曾经每次降价都被贴上“罕见”标签的官网，现在也走下了“神坛”。一年前的2024年1月，“苹果官网罕见大降价”登上热搜榜。

但是两个月前，苹果发布了季度财务报告，世界上仍然只有大中华区不买苹果的账户，全新的iPhone 16系列也未能扭转这种局面，大中华区第五季度收入持续下滑。

苹果在中国似乎“一天不如一天”，之后只能靠“降价”生活？

“冲销好过年”

这次官网大促继续苹果的风格，就像一年前苹果官网的“罕见”降价一样，喊着“迎新春限时优惠”的招牌，限时四天，参与活动的商品数量也有限，比如iPhone产品29300件。

实际价格方面，iPhone 新iPhone14系列 在iPhonene中，16系列可以减少200-500元。 16 Pro或iPhone 16 Pro Max的折扣力度最大，立减500元。同类产品也有数百元不等的降价，最低配置价格为10499元的15英尺MacBook Air (M3)降价最多，立减800元。

图片/苹果网站截图

但是元旦过后，大家还没有做好“迎新春”的准备。面对这种毫无征兆的降价，很多刚下单的客户最关心的是能否“退差价”。

对此，苹果官方客服给出了类似于去年的回复:“如果是活动前14天内购买的产品，可以退货再购买，可以理解为退差价。”

而且这也是很多消费者愿意选择苹果官方渠道的一个重要原因。小红书数码博主@LovX玩数码 这意味着苹果有14天的售后政策，没有理由退货和换货。换句话说，即使iPhone已经拆解14天了，只要完好无损，所有配件齐全，苹果也能把很多钱退给你。“但在其他渠道，除了质量问题，一般不支持无理由退货和换货”。

他指出，很多像他这样的老果粉在购买iPhone时，坚持只购买官方直销渠道，重视绝对放心的货源和非常周到的退货服务。

毕竟单纯为了价格而战，官网新iPhone区500元的折扣，在各大平台疯狂补贴和第三方渠道竞相打折的时候，真的有点“小气”，每转一圈都有1000多元的降价空间。

关键是，全新的iPhone 去年九月底十月初，16系列陆续来到预约用户手中，但两个多月来，苹果官方已经两次降价。

在2024年第一波双11大促销中，Apple 天猫官方旗舰店Store为iPhone 16系列提供了500元的“苹果惊喜券”。尽管没有官网活动，但是Apple 在官网之外，Store天猫官方旗舰店是苹果唯一的在线直营渠道，也有相同的正品保障和相应的退货政策。

互联网分析师张书乐表示，苹果的“主动”折扣已经成为常态，频率明显加快。对于苹果来说，“内心戏”其实很简单。如果我不降价，第三方也会降价。那为什么苹果不自己做这个“好人”呢？

“面对整体饱和趋势的手机行业，国内竞争如此激烈，苹果应该允许在年底获得业绩。只有降价，才能勉强挽回一定的市场份额。”张书乐说。

在中国，苹果仍然不甜。

官方降价的频率正在增加，而苹果在中国的业绩却保持在相对较低的水平。

2024财年第四季度(6月30日至9月28日)，大洋彼岸的苹果在当地时间10月31日发布了2024财年第四季度的财务数据。

四财季，苹果总收入949亿美元，比去年同期增长6.1%；净利润为147亿美元，同比下降35.8%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付102亿美元进行税务处理有关。除了一次性费用的影响外，苹果本季度净利润同比增长12%。

iPhone在全世界都卖得很好，占苹果总收入近一半的iPhone业务收入实现了5.52%的同比增长。

但是回到中国，“iPhone不行”的调子余韵不绝。

根据地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个同比收入下降的市场，这种同比下降的趋势已经持续了五个季度。就2024年的整个财政季节而言，苹果在其他国家和地区相继复苏增长，只有大中华区未能复苏。

IDC数据显示，2024年第三季度，苹果以15.6%的市场份额回到中国智能手机厂商的前五名，排名第二，但与去年同期相比并没有明显改善，出货量同比下降3%。根据技术行业咨询机构Canalys的数据，中国iPhone的出货量同比下降了6%，同期中国市场份额回到第五位。

张书乐说，苹果“挤牙膏”越来越难吸引观众，推动全球客户更换Apple智能化。（Apple Intelligence）在中国，没有准确的落地时间点。即使正如库克所说，我们在2025年使用苹果AI只是大多数普通用户的“升级版Siri”。

此前，库克在采访中表示，得益于Apple智能的推出，iOS 去年同期iOS首周的用户更新率为18.1。 17.1的两倍。但从相关评价来看，苹果在智能写作、照片智能检索等方面的AI功能似乎保持了一贯的“传统”风格或者没有惊喜，更不用说中国唯一能体验到更新-电话录音的功能了，但却是安卓用户早已习以为常的功能。

除实际降价外，创新乏力的苹果暂时似乎没有更好的方法。

然而，苹果CEO蒂姆·库克在当时的业绩交流会上也解释说，iPhone 16系列的销量比去年同期的iPhone好。 15系列，但在中国，业绩不理想的原因可能更多来自其他产品线。从2024年的整个财年来看，苹果大中华区的季度同比下降幅度也在收窄，第四季度基本持平。

我们应该知道，在600多美元的国内高端市场，苹果仍然占据约50%的份额。尤其是在超高端领域，华为是中国唯一能和苹果抗衡的人。

根据科技研究企业Counterpoint的数据，iPhonenerpoint与2023年同期 15相比，iPhone 在中国上市后的前三周，16系列的销售额增长了20%，其中Pro和Pro是高档型号 Max的总销量增长了44%。iPhone之前 16系列遭受订单削减的消息一度引发市场猜疑和苹果股价小幅波动。然而，根据TF国际证券分析师郭明邈的说法，苹果削减了大约1000万个iPhone。 16个订单，大部分都是普通的iPhone 与其拥有更高配置、更受消费者欢迎的Pro型号，不如16。

苹果，还是“高”“贵”。即使现在官网搞降价，iPhone也是配置最低的。 Pro的价格也高达7999元。

许多分析师表示，尽管Apple智能暂时缺位，但是随着市场优惠力度的加大，iPhone 国内需求16系列仍具有一定的韧性。

张书乐提醒，苹果在中高端领域的社会货币价值越来越弱，尤其是在折叠屏的新形式上，这也给了国内厂商更多分配高端市场份额的机会。

Canalys研究分析师钟晓磊此前告诉有趣的报道，苹果在中国面临着越来越多的竞争，但自2024年9月以来，许多经济政策的出台显著增强了市场的信心和活力，这对苹果来说也是一个非常有利的局面。如果它能在本土化和合规化方面取得更好的进步，它将提高它在国内市场的竞争力。

但是关键还是要看苹果能否找到新的需求支持，对于更具体的Apple智能，也要等到2025年落地中国之后才能看到。

本文来自微信微信官方账号“有趣报告”，作者：梁婷婷，编辑：田纳西，36氪经授权发布。

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