2024年有182款游戏倒在这里，从开服2个月快死，到上线13年关闭。
近几年来，国内游戏对海外市场的挖掘越来越深入。
比如在韩国市场，国产游戏非常擅长用高付费粘度的产品来迎合当地用户的付费习惯，进而创造出《蘑菇勇者传奇》《无尽冬天》《卡皮巴拉Go》！《弓箭传奇2》等爆款，足以冲击韩国第一热销。
与韩国市场相反，国产游戏更倾向于探索日本中腰市场和细分赛道的潜力，或者出海发行，或者出海转国内销售，或者有针对性地定制本土化新产品，因为当地商品在日本市场牢牢控制了热销头部的位置。2024年，日本市场增加了测试田的属性，如网易的《开放空间》等明显测试作品，开始批量出现。
可以看出，随着试水产品的增加和各地产品的全球竞争，日本市场开始迅速淘汰现有产品。根据葡萄君的不完全统计，2024年日本市场有多达182种停止服务的产品(详细列表附在文末)，其中停止服务最快的游戏享受2个月，最慢的是坚持了13年的老品牌产品。
日本市场作为国产游戏出海的重要前哨站，无疑在不断变化。游戏制造商在其中，面对「哪些方向和跑道值得做？」在提到这个问题的时候，或许很难给出一个准确的答案，「跑道最坑的方向是什么？」问题，从这180多款停服游戏中，有多少可以窥探到一些迹象。
01 高发区：二次元、女性方向、漫改、偶像
单从类别来看，RPG无疑是停止服务最多的赛道，但考虑到日本手机游戏会带来一些RPG元素，不仅要看游戏类别，还要考虑具体主题。从这个角度，我们可以发现，二次元、女性导向、漫改、偶像等跑道都是停止服务的高发地区。
二次元游戏的失败主要受我国趋势的影响。去年，日本市场停止了11款二次元游戏(排除泛二游)，其中一半来自中国市场，如网易的《永恒的七日之都》。、腾讯的《白夜极光》、《重装战姬》和《机动战姬》是哔哩哔哩游戏、Efun的《遗忘之境》等等。
《遗忘之境》
归根结底，一是部分国产产品的日常服务达到了正常寿命的上限，如上述产品；第二，一些国内厂商在日本的试水被止损，比如网易的二次元SLG。《Gate of Ages: Eon Strife》上线5个月后停止服务，英雄游戏二次元放置新产品《パンドラノヴァ》上线8个月后停止服务。
《パンドラノヴァ》
女性聚在一起停止玩游戏的核心原因是退货时间过长的商品。日本市场上有9款女性恋爱游戏(不包括泛女性)，其中8款游戏已经上线7年多了，只有一款上线不到一年。一半的产品来自サイバード和フリュー两家企业。
サイバード旗下《イケメン王宫◆真夜中のシンデレラ》
侧 从表面上看，女性游戏在日本是一个非常稳定的细分类别。它可以扩大规模，让女性从偶像游戏中赚很多钱，也有很多观众可以深入培育B女性的爱情主题。去年，日本市场停止服务的女性大多是B女性视角的老产品。分析判断，B游企业要么在清理资产，要么B女性观众正在迅速转移到其他类别。
《シンデレラと100亿ドルの王子様》
改变产品的情况类似于女性游戏。在去年停止服务的9款改变游戏中，6款游戏上线4年以上，最长时间达到7年零1个月，另外两款游戏上线2年。这些产品大多达到了正常运营寿命的上限，停止服务也就不足为奇了。
《転生したらスライムだった件～魔国连邦创世记～》
上线不到一年就停止服务的唯一产品是DeNA的《命运回响:弦上的叹息》。这款产品的势头非常成功。当产品的消息刚刚发布时，它以华丽的配色和坚韧的线条在艺术风格上引人注目。同名动画的联动也让这款游戏更受欢迎。
然而，失败在于，这是一款在宣传中强调剧情的游戏，但在动画的结尾，它给观众喂了一波shit，大大降低了路人的好感度。游戏玩法的普通性和华丽的包装放在一起，给进入游戏的玩家。「不符预期」「反向带货」感知。因此，游戏的热度如潮来，又如潮去，快速停服收尾也许也是一种体面。
偶像游戏的暂停充分体现了这个方向的饱和竞争。去年，9款偶像游戏被暂停。根据上线时间，分布在1年、3年、8年、11年。可以说，每隔一个周期，就会有一批偶像游戏被淘汰。
LoveLive学园偶像节2
从更深层次来看，受日本偶像产业发展的影响，当地的偶像游戏可以分为不同的类别，如男性导向、女性导向、真实导向、2.5维度、虚拟导向、音频游戏、发展游戏等。虽然他们都在做实现厨房力量的生意，但不同的玩法有很大的不同。
《HKT48 栄光のラビリンス》
所以偶像游戏停止服务的原因是多方面的。有些产品完全依赖真正的偶像，偶像的人气退了产品就要挺；有些产品自己创造和推动自己的偶像，虚拟路线大多依赖自己的商品运营。2.5维度是产品与真人密切相关；有些产品大多不是游戏，而是音乐、电影、电视等衍生产业...由此可见，日本市场偶像跑道的饱和度很高。
02 MMO依然水土不服，战略类、放置类、动作类竞争激烈。
除了前边「明显有坑」的品类外，MMO、战略类、放置类、动作类这几类也需要谨慎对待。
MMO跑道在日本仍然表现出水土不服的局面。去年，日本有12种MMO产品相继停止服务，其中只有3种是上线多年的老游戏，其他大部分还在挣扎。「3年」这一生命上限是近几年的新游。其中，一半的MMO依靠PC和主机平台发行，一半来自手机。
最值得关注的是游戏《蓝色协议》在万代南梦宫旗发布时蹭到了《荒野之息》开放世界的人气，提升了玩家对其品质和动画艺术风格的期待。然而，当你在游戏中看到它时，它实际上是一个带有一些二次元味道的MMO。
蓝协议是蓝协议
事实上，经过测试，仍然有一些玩家非常喜欢这个产品，这使得游戏在上线后迅速流行起来，同时在线超过20万。在MMO核心用户只有几百万的日本市场，简直就是爆炸。然而，在产品运营中的一系列负面操作，如锁定区域、不听劝告、平衡性差、UI和可操作性差、bug多等。，使得这种热度迅速流失，直到游戏关闭，财务报告亏损，开发商破产，这是非常可惜的。
类似于战略类(停服10款)和放置类(停服8款)，跑道本身饱和度很高，竞争对手的差异也很大。
战略类游戏淘汰了一批老产品，比如5年多的战略卡，8~9年的战略RPG，其他大部分都是上线一年左右的新产品。但战略产品在日本市场广泛分布，大量衍生品在三国、东汉等主流IP中竞争，所以新产品的淘汰率也很高。
Gumi的《杀戮幻影》是RPG在24年停止服务游戏中推出时间最长的策略。
虽然放置类游戏是近年来兴起的一个品类，基础没有策略类游戏深，但跑道上的竞争同样激烈饱和。从停产品的使用寿命来看，最长只有3年，大部分只是一年出头，最短的只有6个月。可见这条赛道上的新产品淘汰率并不低。
《タップハンター～剣と魔法の放置RPG～》
去年停止服务11款动作产品，分布在上线一年至九年以上的不同年份，属于品类正常淘汰产品的趋势。从主题来看，停止服务的产品有一半来自日本本土的动作相关文化和动作/战斗IP，如武者之王、无与伦比、不良等IP和主题，而剩下的产品有一半是尝试新鲜主题的产品。
《KOF ALLSTAR》
03 49款产品上线不到一年，53款产品上线超过5年。
总的来说，2024年日本市场淘汰的产品中，有49款上线不到一年，53款上线不到五年，其中13款上线不到10年。
从49款光速死亡的产品来看，大部分产品之所以不能长久，是因为个别跑道竞争太激烈；二是厂商自身能力不足；第三，产品玩法和主题过于冒险，不符合日本玩家的口味；第四，选择跑道太激进，收费策略太短。
例如三消 X商品爆红后，跟风僵尸三消RPG。《The Walking Dead Match 3 Tales》仅仅坚持了9个月；放置游戏火爆后，三国 《幻·三国决》的放置、二次元 放置的《パンドラノヴァ》也是上线7、停止服务八个月。
《The Walking Dead Match 3 Tales》
《幻·三国决》
游戏玩法比较激进，比如多人对战类。《バトルクラッシュ》、盒子探索类的“开放空间”Over Field》、《重生边缘》中的宝枪击、AR捉宠的《阴阳百鬼故事GO》，甚至是两个衍生游戏的怪物弹珠。《ゴールドラッシュバトラー》和《キュービックスターズ》而且还很难被当地玩家接受，上线不到一年就迅速退出市场。
《阴阳百鬼故事GO》
而且之前非常火爆的区块链相关游戏，Web3游戏，直播互动游戏，今年也批量停止服务。包含《エレメンタルストーリーワールド》《THE CHAIN HUNTERS》《かんぱに☆ガールズ RE:BLOOM》等待商品，包括P2E赛马游戏，2024年全年停止服务最快。《UNIVERSAL STALLION》，从上线到停止服务只需2个月，损失1亿3000万日元。
《UNIVERSAL STALLION》
相比之下，如果53款产品经营5年以上，甚至部分经营10年以上，或多或少会吃到初期市场空缺的红利，或者有大量的IP支持，这些在今天很难参考的例子就不展开了。
04 值得注意的两个例子：停止服务后，仍然风光明媚。
最终还有两个案例值得一提，即《消灭城市》和《消灭城市》。《SINoALICE(死亡爱丽丝)，这两款产品都是2023年底宣布的，去年实际停止服务的游戏，都引起了不小的轰动，甚至停止服务后也很受欢迎。
虽然《消灭城市》的玩法是跑酷，但是游戏非常注重故事。从大叔拓也和迷恋少女小雪的角度，为玩家展开了一系列关于拯救家人和世界的故事。游戏上线后，一方面剧情逐渐展开，吸引了不少粉丝；另一方面，它积极与火影忍者、进攻巨人、死亡等热门IP联动，培养了庞大的受众。
然后，2018年，随着长期运营和逐渐出海的不断积累，《消灭城市》全球下载量已经超过800万。在4周年节点，游戏推出了同名动画《消灭城市》。从那以后，这款游戏也在稳步运营，经过几次大版本更新，改名为《消灭城市0》，总下载量超过1000万。
但是这个产品总是太老了，2023年12月中旬停止服务的公告还是迎来了。这个消息让当时很多老玩家震惊。有些人听到停止服务的消息，直接从学校哭了。有些玩家直言不讳地说，他们从小就玩这个游戏，而另一些玩家则觉得自己已经玩了9年了...言语中充满了失望和哀悼。玩家的热烈讨论也让这款游戏在当时登上了推特热搜。
最终，《消灭城市》的停止服务也是一大亮点。从制作人到第一届线下大会冠军，再到很多老玩家，他们在网上都有很多感触，这也体现了这款游戏的人情味。此外，游戏停止服务后，还计划推出线下版本，以方便玩家回忆游戏的故事和一些玩法和功能。
《死亡爱丽丝》也是一款曾经轰动一时的游戏。这款游戏不仅风格独特，SE 横尾太郎的搭配在最初的宣传中也给了玩家一种“尼尔再来”的视觉感，以至于在2017年6月服务刚开始的时候，他们一边登顶日本App。 Store畅销榜，仅仅4个月就吸引了300万用户，人气真的很可怕。
从那以后，这款游戏和大多数日本手机游戏一样，积极与各种IP联动扩大影响力，但在IP选择上与其他产品略有不同。《死亡爱丽丝》不仅更符合SE自己的IP(毕竟合作更方便)，更注重和《Re：《寒蝉鸣泣》《叛逆的鲁鲁修》《转生史莱姆》等偏日式奇幻或残酷因素的动画联动。
在接下来的几年里，《死亡爱丽丝》也扩展到了更多的市场和平台。一方面，它积极出海，另一方面，它与DMM合作推出了PC版和网页版。
直到去年年底，随着游戏最后一章的到来，官方还用“这就是死亡爱丽丝的死亡”活动来调侃和确定停止服务。活动中，玩家的停止服务信息被放在墓碑上，“每个人都在为死亡爱丽丝而战”，这不仅是一种生活，也是一种仪式感。当然，官方也会在停止服务后推出离线版。
05 结语
2024年停止服务的180多款日本市场产品，不可避免地让人觉得手机游戏市场就像一个战场。成功产品光鲜亮丽的对面，是尸体遍地的失败。
其中，相对体面的只有那些陪伴玩家多年，或者用内容、服务或者花钱给玩家留下深刻印象的产品。比如《消灭城市》和《死亡爱丽丝》这两个正面案例，不仅可以在离开前被埋葬，还可以留下离线版给玩家留下一些留恋。反面案例《命运回响》只能草草离开，在玩家圈子里留下鸡毛，名声不好。
更可悲的是，那些争取过、抢走过、努力过的商品，用过各种方式，最后还是不能在玩家心中留下名字。他们踩过的坑可能会为后来者减少一些痛苦。
附件：2024年日本市场宣布停止服务的游戏
本文来自微信微信官方账号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者：依光流，36氪经授权发布。
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