进入短剧领域，百度依然没有放弃内容生态。

从O2O2到O2O，这几乎是国内互联网行业的惯例。、从共享经济到元宇宙，不是吗？近两年来，AI在全球互联网圈最受欢迎，所以中国出现了“百模对决”。但如果说AI是未来，那么短剧就是现在。毕竟没有国内互联网厂商会对今年规模可能达到500亿的短剧视而不见。

百度作为BAT的一员，“All in AI”、一方面，结局是一部短剧。近日有消息称，百度在线网络技术(北京)有限公司申请注册“百度短剧”商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐。目前的商标状态等待实质性审查。百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的重点发展方向。

事实上，百度制作短剧并不是一时兴起。在此之前，百度App在今年春节假期前夕推出了短剧频道。当时为了满足用户在假期的休闲娱乐需求，百度还购买了一批独家剧，亲自制作了一批短剧，号称聚集了上千部精品短剧，包括超级宠物、穿越、反击、欺凌、虐待、再生等诸多主题。

由最早的图文信息流入长视频，再到短视频，内容生态实际上一直是百度想要的东西。腾讯作为PC互联网时代崛起的三大巨头，获得了通往移动互联网时代的微信船票。在蒋凡的帮助下，阿里巴巴完成了从PC互联网到移动互联网时代的惊心动魄的飞跃。只有百度成了失意者。由于搜索引擎与孤岛App的自然对立，百度在移动终端上甚至拿不出一个可以称之为号码的App，相当长的一段时间。

百度之所以在移动互联网时代落后，是因为他们依靠搜索引擎的强大地位建立了一个生态系统，被App一步步挖空。曾经，人们只需要使用网页搜索，就可以在网络中找到大部分需要的信息，但随着智能手机和应用的出现，一切都发生了变化。

从使力熊掌号到引流小程序、百家号，百度其实已经到了迫不得已的关头。如果AI没有成功，现在看整个手机，所有的日常生活场景都被刮掉了。比如获取的信息包括微博、今日头条、各种信息客户端，知乎、微信官方账号、爱优腾、美团、58、各种手机厂商的应用店都有深度内容，导致百度手机App的存在感没有那么强。

就这样，百度发现，即使空洞入口，消费互联网的主要场景也挤满了同行。因此，虽然他们可以接触到用户，但他们不能留住这些用户，这也使得这个搜索引擎巨头的苦恼与其他制造商大不相同。

一开始百度给自己开的“处方”是百家号，也就是依靠搜索引擎打造自己的信息平台。不幸的是，参差不齐的百家号很难承担责任，这一度引起了关于“搜索引擎已经死亡”的讨论。

百度在百家号到处碰壁后，2019年选择重组移动生态业务群，建立“服务”为其移动生态的新主题，试图通过搜索匹配信息，打造从获取信息到提供服务再到达成交易的闭环。虽然这个想法很好，但是在链接人和信息的指导下，百度App已经成为了一个非常大的杂烩。

如今，百度App不仅有图片和文字，还有视频和直播，以及当地的生活服务，如一站式充值支付、医疗卫生、外卖团购和旅游，这使得它更像是支付宝、微博和TikTok的聚合体，而不是精细化，这已经成为用户的直观印象。

非常App通过追求广度来覆盖不同的使用场景，这是一条正确的道路，但百度App并不“非常”。虽然它的月活规模是7亿元，但与其他同样大小的应用相比，它的水分太多了。一旦离开百家号和贴吧，只剩下一个空架子。像万金油这样的刻板印象，在很多用户的认知中，不管是什么样的需求，都有其它App可以作为百度App更好的选择。

正因为如此，百度现在会用“百度短剧”、而不是百度App中的一个版块来使用短剧跑道。从某种意义上说，百度App本身已经成为百度内容生态的“负资产”，但开始另一个炉子是更好的选择。总之，短剧和短视频有很大的区别。后者需要大量的创作者来创造足够的内容池，而前者只需要依靠横店就可以提供大量的作品。

作为一种篇幅较短的内容表达形式，它在满足用户碎片化消费需求的同时，基本上可以看作是视频时代的“小白文”，具有高频爆点和强烈的清爽感，完美满足了当今消费者在碎片化时间追求“清爽感”的需求。对于百度来说，以短剧为核心的内容既不需要维护创作者的生态，也不需要担心没有客户消费。

更好的是，与传统电影和电视剧相比，短剧的货币化水平现在一点也不低，一部100集的短剧往往赚几十块钱。换算成单位时间的价格，虽然推广通常是“0.9元解锁一集”，但实际上甚至比网剧甚至线下电影还贵，这也是为什么最近Tiktok和Aautorapper开始向用户销售订阅会员的原因。

甚至百度，实际上也从这一轮短剧浪潮中受益匪浅。据百度信息分发平台总经理李小婉介绍，今年10月，百度App短剧的付费GMV是2月份的161倍，呈现出惊人的增长。更好的是，平台可以在短剧业务中同时赚到消费者和制作人的钱。制作人的投资广告应该在平台上播放，消费者的支付也会被平台抽取。换句话说，追剧的人和做剧的人其实都在为平台“打工”。

既有前途，又有“钱景”，做短剧百度看起来很严肃。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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