俄罗斯商品馆：中国人发明的中国式商业

出品/智能PLSC产品

作者/万德乾

俄罗斯商品以意想不到的力量迅速落地中国各地。

经常外出购物的人会发现，现在可以在各地看到一种「俄罗斯商品馆」实体店。当你走进去的时候，可以说是非常“哈拉少”。很多人在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙、杭州等地看到了俄罗斯博物馆的给出，没有太多的关注。

店内商品，亲一色的俄罗斯风格:香肠、果汁饮料、巧克力、饼干、休闲零食、软巴面包、俄罗斯糖果、散装果脯、罐装啤酒、罐装啤酒、奶粉、酸黄瓜、果酱、伏特加酒、冰箱贴纸、婴儿玩偶、扑克战士玩偶等。

当然，这些商品基本上都是重复展示的，没有太多的类别。

等等，怎么看起来基本都是食物？是的，俄罗斯最喜欢的皮草都是从中国进口的，俄罗斯产品给中国人带来的认知真的是食物。尤其是香肠和巧克力。

尽管没有任何商业创新，但这是一个在2024年下半年迅速扑向全国的实体零售新品类。

走进这些俄罗斯商店，拿起任何商品。如果你不被包装好的外语商标蒙蔽，或者被俄罗斯红脸小女孩包装吸引，你会发现这些商品的产地基本上来自中国。为了打造俄罗斯进口商，一些商品甚至会玩“出口到国内销售”的套路，拿出进口通关的资质，确认店内商品来自俄罗斯。

至少，很多俄罗斯商店里最引人注目，展示货架给出的肉肠档位最多，并非俄罗斯进口产品，因为俄罗斯禁止出口肉制品。

令人惊讶的是，为了突出中国制造业的优势，2024年上半年，一些国内媒体宣传中国产品在俄罗斯超市的热门话题。这就是媒体所说的，由于某些原因，欧美货物已经撤出俄罗斯，导致俄罗斯国内超市货架空无一人。可口可乐、雪碧、芬达、康师傅绿茶、中国制造的每日C饮料都占据了俄罗斯各大超市的货架。再加上中国在轻工业制造方面与俄罗斯的差距，一些中国人实际上更加相信这种说法。

当然，并不是没有真正的俄罗斯进口产品。据悉，在黑龙江绥芬河口岸，从事俄罗斯食品的经销商比历史上任何时候都更有信心。如果你有任何商品，你可以使用任何商品。供应商敢挑毛病，马上给你停货。

绥芬河，洪金宝对抗俄罗斯恶势力的电影《我的特工爷爷》，是一座俄罗斯气息浓厚的边境口岸城市。

这些俄罗斯博物馆的商店名称基本上围绕以下名称进行:俄罗斯进口产品直营店、俄罗斯国家馆、俄罗斯港口超市、“哈拉少”、“乌拉购”、“俄北熊”、招牌或宣传词，如“战斗民族，硬核好货”。

虽然名字不同，但一眼就能看出是俄罗斯博物馆。除了名字的方向，还有统一的蓝底白字，说明这家店背后好像有一个互相通风的推手。

黑龙江佳木斯，成为各种俄馆的主要经营主体注册地。一年之内，这个城市出现了800多家各种俄馆的注册公司。

然而，这些企业并没有直接参与运营，而是玩弄了零售行业常见的快速发展方式：加入。

最早单季回报，最晚半年回报，成为这些俄罗斯博物馆背后的企业，煽动来自世界各地的加盟商。“成本低，价格高，生意好，回报快”这12个字，成为了很多加盟商拿出真金白银上车的信仰格言。

根据一些机构的调查，这些俄罗斯博物馆的生意还不错，有些日本商家一天能赚6万多元。具体情况可能还不错。根据这些俄罗斯博物馆的商品价格，毛利率一般在50%以上。

夸张地说，一款购买价格5元的巧克力，价格15元也有人买。

加盟商上车受到刺激的其他原因也有开店快、成本低的优势。一个面积600-1200平方米的俄罗斯博物馆，从装修到开店，选址后平均只需要2-3周。

是的，2-3周的开店计划时间。因为很多俄罗斯博物馆看起来都像仓库一样反复展示和展示。零售业注重店铺展示和排面设计的经营要素，不注重放在俄罗斯博物馆。

有些甚至是临时的闪光店。上海普陀环球港是上海知名的大型购物中心。这家商场的商店大厅现在有一家俄罗斯商品馆。估计每天进去逛逛的顾客数量还可以。

不知道为什么，很多中国人还是愿意去各种俄罗斯博物馆。虽然手里的产品在中国有很多平替的产品，价格也比较优惠，甚至有些产品在俄语外包装上有错误的bug。

2024年的中国人，还是愿意去俄罗斯商品馆。这就是中国的智慧，生意之外的事情都是关于生意的。

一家实体零售店满足了“开店快、毛利高、客流多”的三大条件，这是一家能让人赚钱的零售业务。但也有业内人士表示，现在是一家一哄而上的店。2025年能否保持现在的人气，谁也不好说。

俄罗斯商品馆，是一个中国人挣钱的故事。

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