2025年该怎么走，这份报告让家居企业更早复制答案。

面对百年一遇的巨大变化，家居行业的决策者正站在舆论的漩涡中，为了准确把握机遇，迫切需要洞察未来的趋势。正如英伟达多次濒临破产一样，他可以奇迹般地扭转局面，现在他在AI培训市场上占据了绝对的垄断地位，这背后是对趋势的理解和判断。家居行业也有很多前瞻者，比如欧洲家居、顾家家居、索菲亚等。成功的故事不一样，但都是以敏锐的市场嗅觉，赢得了行业的风口浪尖。

近日，中国首选的空间设计软件——酷家乐发布了《2024年全空间趋势报告》(以下简称《报告》)，深入揭示了家居行业的潜在趋势和未来增长方向，如自组装、高定位、跨境等。本期，新的家居范式将对报告进行深入解读，帮助家居企业和设计师在2025年的市场竞争中领先。

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只有了解群体，才能找到解决办法。

众所周知，从2020年开始，酷家乐将定期发布半年或一年的行业趋势观察报告。报告数据来自4.9万家家居企业和每月使用酷家乐平台的活跃访客，因此具有扎实的一线实践基础和广泛的数据代表性，被业界称为“方向标准研究报告”，了解当初的趋势，布局下一年。

今年的家居拆解报告显示，2024年家居消费市场主要呈现两大典型变化，与当前经济周期的主流消费特征和市场现状密切相关:

改善需求成为行业增长的核心动力。

现在，家庭行业正在经历一场深刻的变革，首先是从新房时代向股票改善时代的全面过渡。改善需求已经成为行业增长认可的新动力，包括目前造福全国的家用电器“新旧置换”政策，以及个性化、质量化、智能化的盛行。事实上，它们都在帮助改善型客户完成从“住得住”到“住得好”的美好生活升级。而且这一转型带来的机会窗口期，不会太长。

报告显示，尽管2024年家装设计方案总量同比下降4.1%，但在各级城市中，110㎡上述改善型房型所占比例普遍呈上升趋势。此外，报告还分析了酷家乐平台前20家头部高定品牌企业的数据。新的家居范式发现，2024年高定公司的计划数量同比增长10%以上，其中110。㎡上述改善型房型比例明显高于整体市场平均水平。

与整体主流房型相比，2024年高定家居房型

得下沉市场者得天下

继快速消费和家用电器之后，家居市场成为下沉市场的新一轮竞争焦点。从新的家居范式来看，三四线城市、县城等下沉区域不仅人口规模巨大，消费总量大，而且因品牌渗透率低而取得了巨大成就。今年以来，敏华控股、TATA木门、箭牌家居等。都在公开场合强调重点推进下沉渠道。

报告显示，随着全国家装设计方案增长乏力，三线及以下城市新增方案数量同比增长1.2%，活跃专业设计师数量同比增长4.1%。这说明随着数字化转型的深入和城市化进程的加快，消费者对家居质量和空间设计有了更多的关注和要求，在更广阔的下沉市场。

近三年各线城市家装设计方案数量趋势变化

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安装，跨境，定制…明年哪些目标市场做得更好？

关于明年怎么做，新的家居范式已经在文章《专注！中央经济工作会议定调家居行业2025年发展方向》中盘点，宏观上将从“国补”扩张、海上对冲外部风险、深挖股市等维度下功夫。

那么，具体到家居细分赛道，热门的自组装、跨境电商、硬装、定制家居等。，势头如何？未来会走向何方？报告也给出了一些方向。

整装业务持续二位数高增长。

公开财务报告显示，今年前三季度，金牌家居的家装业绩和索菲亚的整装收入分别增加了30%和26%。根据《酷家乐2024年全空间趋势报告》的数据也可以看出，布局整装业务的装企和定企数量不断增加。在这些数据中，2024年装企业库中同时包含成品，定制模型客户数增长13%。定制企业库包含硬装模型，成品商品模型客户数分别增加18.5%、20%以上。但是“成品转定制”的增长势头正在放缓。

业界普遍预测，到2025年，家居装备的趋势和行业龙头企业的领先优势将更加明显。企业之间的竞争不再局限于单一类别的简单叠加，而是转变为综合实力的全面竞争，包括技术创新、供应链整合、交付服务等。同时，在卫生间、厨房电器、门窗等细分领域，那些注重自组装赛道入口能力和新商机的公司也将成为这条赛道的关键参与者。

硬质材料“向上更换”

今年，硬装领域的趋势表明，墙壁的新装饰材料受到了更多的关注。从酷家乐平台的搜索量来看，与2023年相比，壁纸墙面覆盖率下降了10.5%，但岩板和艺术漆的搜索量同比增长了30.9%。、5.3%，特别是仿石漆的搜索量增加了近7倍，成为涂料市场上最受欢迎的商品。

随着消费者审美趋于年轻化和趋势化，对环保性能的要求越来越高，艺术涂料对乳胶涂料和仿石涂料对真石涂料和岩板对瓷砖的更换将继续。新的家居范式观察到，在长江以北地区，仿石涂料在乡镇自建房屋、别墅和房地产外墙的应用正在快速增长。相关机构推断，未来5-10年，中国仿石涂料市场有望突破1000亿元大关。

新的营销工具加码出海热

家庭“出海”的浪潮正在如火如荼地进行，这不仅促进了公司提高运营能力，也促使他们找到更有效的营销推广方式来获取流量。电子商务设计师对数字设计工具的热情正是这一趋势的体现。《酷家乐2024年全空间趋势报告》指出，2024年跨境电商卖家的渲染图和视频输出持续快速增长，尤其是视频增长。3D展示已经成为亚马逊、shopify等跨境电商平台的主流趋势。

2024年酷家乐电商棚拍摄的渲染图和视频渲染趋势

可以预见，由于家庭出海的确定性和东南亚、欧美等海外客户在线消费习惯的培养，以智能设计和多元化营销为主导的新流量玩法和内容展示技术将成为2025年跨境电商家居商家提升门店管理效率、优化供应链效率、交付速度等关键问题的增长工具。

加快定制产业设计与生产一体化

定制企业一直在追求设计生产一体化，通过数字化手段降低成本。报告显示，2024年，更多的全屋定制企业积极推进设计生产一体化的实施。与2023年相比，实现对接生产的定制企业数量增长了42.6%，设计生产一体化订单同比增长了26%左右，均高于往年。

一个典型的案例是，意凡诺与酷家乐合作，实现设计生产前后一体化，快速将设计数据转化为生产数据。现在售后率下降了近90%，设计效率提高了2-3倍。订单和订单缩短了7-10天，7个月内设计生产一体化订单近700个，错误率为0。这些信息反映出定制公司的数字化趋势正在加速。

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三大设计趋势，解锁新增长点！

在家居行业，设计是一切的入口，从《酷家乐2024年全空间趋势报告》中，家居新范式发现了三个方向，正在成为新的设计驱动力。

解锁家装设计风格密码

推荐和落地能经受岁月洗礼的流行室内设计风格，会大大增加业主的好感度和老客户的转化率。酷家乐的年度趋势报告揭示了行业的主流设计趋势和潜在趋势。早在2022年上半年，酷家乐的报告就分享了小众静风和奶油风的设计需求呈爆炸式增长。到目前为止，奶油风已经广为人知，已经成为主流设计风格。

报告显示，2024年，现代极简风格继续主导装修市场，占44%。豪华、奶油、新中式是今年家装设计风格的三大巨头，各占6.7%。、6.5%、5.8%。今年复古风格(包括中古风格)和意式风格大幅增长，去年奶油风格和寂静风格的比例保持稳定，分别增长293.2%和148.8%。

享受超清时代焕新视觉享受

消费者对超清晰渲染和视频的需求增长迅速。2024年，酷家乐平台上8K或以上清晰度的渲染比例较2023年增长165%，反映出消费者对装修效果图的质量要求更高，设计师也更多地使用超清晰效果图进行设计表达。

超清晰渲染视频的比例也在稳步增长，占视频总数的55.1%。1080p已经成为视频的主流和基本要求。得益于酷家乐渲染技术的不断升级，给行业带来了更快的设计渲染、更清晰的画质和更精致的动画，成为“设计生产力”不可或缺的一部分。

AI重塑设计生产力

随着个性化设计需求的快速提升和商业节奏的显著加快，设计师和厂商被迫提高设计生产力，AI在其中发挥着重要作用。

报告显示，越来越多的品牌和商店将提案PPT纳入设计师/导购标准谈单流程。PPT本来需要几个小时，借助AI生成能力，几分钟就可以完成。使用这种能力的活跃设计师数量翻了一番，特别是在装修和定制行业。此外，超过65%的连锁行业账户使用CAD翻模能力，而活跃用户数量和实时渲染技术输出计划数量持续快速增长。

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结语

在复杂的设计师和企业行为中，寻找隐藏在外观下的“确定性”，这是酷家乐2024年全空间趋势报告对众多家居行业人士的深刻启发。与此同时，这份报告也是一种新的家庭范式「研报世家」今年频道优化和深入解读价值报告的重点作品。对于报告的详细内容，以及2025年的前景和对策，点击阅读原文或加入“家居新范式社区”即可获得完整报告。

本文来自微信微信官方账号“家居新范式”，作者：6月，36氪经授权发布。

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