女游戏中的“男”关

严格来说，这个标题犯了事实错误。由于本文将提及几款市场长期默认的女性游戏，其自我认知是“一般方向”。如果你叫“女性游戏”，别人可能不同意；你喊“B游”，集体倒退三步；但是，鉴于惯例，硬糖君硬叫。

与2024年初的《爱与深空》《世界之外》同期上线再创国乙盛世相比，2024年底的女性向游戏略显茫然。一方面，《无限温暖》高喊“猛男必玩”，找了很多男博主在全网推广。这款将开放世界与改装游戏相结合的新游戏，从内容到营销，展现了女性向游戏厂商叠纸拓展男客户的决心，但手机的流水性能却低于预期。

一方面，女性卡牌手机游戏《代号鸢》中的女性玩家拒绝宅男梗，她们的文案争议和女性向标签也在国服《如鸢》中激发了强烈反弹。类似的情况也出现在《以闪亮的名义》、《月影别墅》等女性游戏中。

可以说，目前女性游戏的重要分歧是游戏厂商日益强烈的扩圈需求与女性玩家不断收紧的性别意识之间的矛盾。。一边想着“接纳男人”，一边更加“拒绝男人”，这不仅体现在内容争议上，甚至延伸到制作团队上。女人注定要通过游戏中的“男人”。以前是纸男的爱恨情仇，现在是真男人的土地竞争。

女性性别纠纷席卷女性

如果革命不彻底，就意味着完全没有革命。从这个角度来看，不难理解，女性玩游戏更容易触及性别纠纷，被家人背刺总是伤害最大的。

总结近期女性游戏翻车案例，文案是首当其冲的重灾区。由于绝大多数女性游戏都在走感人的文字路线，那么好的文案可以让人念念不忘，坏的文案也可以变成炸弹。

首先在海外上线的《代号鸢》以“命运应该落在女人身上”的口号和主题受到女玩家的高度赞扬。不仅仅是外服，2023年的女性也度过了寒冬。今年下半年国服《如鸢》上线后，长期占据女性前五。

然而，在12月10日推出的一项新活动中，其活动文案“在地下寻找人是否犯了错误”和头像框设计被指向后宫玩梗的男性。同期推出的暗探人物“史子”的皮肤介绍——“普通攻击是一种持续伤害，可以放两种技能的史子，小编会喜欢吗？”指的是R18宅男的灵感来源。一时冲动玩宅男梗，造成了《代号鸢》的一系列震荡。

祖龙的穿衣游戏《以闪亮的名义》也是言多必失。在11月的双五星卡池中，一套名为“隐刃破晓”的西装在共享外链时会显示“幕刃破晓”二字，而“幕刃”是一些平台男客户攻击女性的常用词。

除了宅男梗的泛滥，剧情本身也有争议。今年年初，《世界之外》以“土甜爽”的短剧逻辑脱颖而出。在最新的故事中，男客户怀疑他会在夜里强迫“我”和他做一些难以形容的事情。也就是说，《代号鸢》的风波在前面，《世界之外》逃脱了，文案问题只在少数玩家中讨论。

B游《月影别墅》主要推广小而精的路线，被辞职前男员工困扰，在iOS转移过程中遇到问题。游戏中的男主角和剧情人物被评为“版本2110”、“你妈鼻子”、“女表”等不雅名字。

除文案外，换装游戏的时尚设计也是一个火药桶。《以闪亮之名》因新潮设计多次受到质疑:去年推出了主要推广机械姬风格的“零号机”，充电插座位置不当；有些衣服染色后太性感，有赛博性感内衣的嫌疑。

《无限温暖》上线后，难免会被拿来和《原神》、《鸣潮》等二次元游戏进行对比，这也是一个开放的世界。当时暖暖玩家曾经说过:“就因为叠纸不像一个二字游戏，我是一辈子的免死金牌”。最近官方公布的西装突然在腰腹部挖了一个洞，回旋镖来了。

而且如果说文案、艺术或者战术上的疏忽，急于扩圈就是女性游戏与原核心玩家之间的战略分歧。

关于删除女性向标签的争议，“如鸢”官方回复，“如鸢”在官网和App上。 Store中的标签一直是一款“沉浸式剧情卡牌手机游戏”，从来没有女性标签，也没有删除，因为我们希望玩家感受到剧情的特点。但也可以说《如鸢》是一款女性游戏，并不冲突。"

从女性游戏开始的叠纸，并不急于切断女性的席位。但在《无限温暖》的前期宣传和KOL的选择上，明显强调了“大世界探索”，投放了不少男UP主。“猛男必玩”的口号越喊越响。也有人说男玩家贡献了三分之一的流水。二次元游戏的“男女玩家购买力更强”大概也要在《无限温暖》上演。

女人玩游戏做女人？

这款游戏不希望自己被框死在某条跑道上，但是玩家比以前更需要“表示忠诚”。那不就是分歧多发，战争频繁吗？

从大环境来看，女性意识觉醒对整个内容领域提出了新的要求。尤其是手机游戏玩家，是最近网上冲浪强度最高、新思潮最新的一群人。也许两三年前能接受的现在已经不行了。

比如同样来自《再见爱人4》的熏鸡梗，手机游戏玩家和其他娱乐用户的接受度完全不同。芒果电视自己的电商平台推出了熏鸡和奶皮，大部分观众都一笑置之，“这次赚了芒”。手机游戏玩家会自发抵制这种玩梗行为。因为今天是业余麦琳玩梗，明天可能是你我。

它还包括对游戏团队的“纯真”要求。女性游戏是为女性玩的，玩家希望项目组是和自己同性别、更了解自己需求的人。特别是近几年有“女性要先占位才有话语权”的呼声，玩家更愿意看到女性制作人占据高位。出于“女性互助”的侠义之心，他们对游戏的缺陷也会更加宽容。那时候，《代号鸢》能在寒冷的冬天生存下来，还与“全女制作团队”的标签有关。

然而，在任何项目成长和成长之后，都很难保持女团队的乌托邦方式。《月影别墅》中辞职男员工的行为是缺乏专业精神。更多的情况是男女思维方式的差异。男性策划和男性运营用直男思维带入女性游戏，结果只能被群众的论点忽略，甚至被怀疑是心怀不轨。

从网络论战中，我们也可以发现男人更以自我为中心。除非他们直呼其名，否则他们很难感觉到自己做错了什么。相反，即使是与自己无关的讨论，也很容易猜测“你在说我吗？”或者“今天是她，明天是我”。

他们都在玩谐音梗，映射“举报司马”。二游的宅男哥可能觉得制作团队刚刚好，不觉得是在诅咒自己；女性更倾向于反思。看到这个梗不仅不好玩，反而会对项目组对大家的射击感到愤怒。

一般来说，男人更喜欢聪明和抽象。比如叶珂蛋糕和麦琳熏鸡，男玩家会笑着称赞“城市游戏”，女玩家只会觉得油腻、爹味、得罪。当然，面对嘲讽男人的梗，男玩家每秒都会变得敏感。归根结底，男女之间的笑话和眼泪是不一样的。关键是雷点越来越不一样。

在代号鸢玩家联名的公开信中，提出了“女性比例不低于游戏中女性比例的内容审核团队，最终决策者必须是女性”的需求。想到目前电影市场对女导演的尊重和对“老登电影”的讨论，性别纠纷会让内容创作走向何方，这真的是一个令人讨厌和迷人的问题。

“一般向”女性方向的运动

电影市场是男女分离，但游戏厂商还是渴望男女通吃，这也是围城问题。即使有一些爆款，女性游戏仍然被认为是一个天花板低、玩法有限的类别。难怪厂商在女性方向和一般方向之间反复跳跃，一直试图拓展界限。

事实上，今年几款亮眼的女性游戏确实在玩法上有所创新，探索了增量客户。而且，专心为一个小群体服务只会越来越极化，全面为宅男哥服务的“尘白禁区”就是前车可鉴。

但是女人对游戏的“一般向”努力，似乎总是差不多。

早在2021年，这种尝试就在朝夕进行了。《花亦山心之月》在公测前将女性标签删除为一般方向，玩家可以选择男女主角。而且，不同的主角选择性别意味着不同的迷路难度。从规划的角度来看，女人重视感情，男人喜欢挑战。这种分层设计也很容易。但是，你可以想象当时的舆论纠纷和口碑失败，而不必多说硬糖。

直到2024年底刚刚首次测试的《无限温暖》，开放世界的设计显然打破了圈子，要和《原神》《塞尔达》试比。但是现在的具体情况是，《无限暖暖》的氪金逻辑新天地玩法被割裂。新世界的加入真的增强了温暖的游戏性，每天都有无尽的事情不抽衣服。但换句话说，新世界让抽衣服变得不那么重要。

虽然有报道称《无限温暖》第一周流水超过2亿，但我们无法验证所谓PC端收入占比超过50%，海外反响热烈，只能妄听。现实是硬糖君已经完全推完了主线，第一张地图的收集也达到了90%，但是从服务开始到现在只花了6块钱。

作为一种从《温暖1》到《无限温暖》的老折纸韭菜，硬糖君感受到了良心，说前几代其实很少有趣。所有的玩法都围绕着“衣服”。如果你想快点通过考试，你应该抽衣服。如果你想赢得试验场，你应该抽衣服。在社区里与好姐妹交流的话题离不开衣服。

但是到了《无限温暖》就不一样了。玩家更多的是如何获得奇想星，如何通过副本，如何玩Boss。主线解锁会影响探索感受的能力套装。如果你是一个探索者，你甚至可以在《无限温暖》中完全白嫖。

氪金买衣服不再主导温馨的游戏体验。自己做衣服也能通过考试，无非是花时间和精力；如果你赢了五星级的衣服，你就不能让玩家平躺。顶级西装必须组合起来，自己探索和玩奇怪的东西。这就导致了前几个买衬衫不看价格的玩家。当他们到达《无限温暖》时，他们变得小气起来，“6元以上的西装不会买”。

游戏性增强，吸金力减少，游戏圈比影视圈更有资格吐槽客户吗？然而，无论如何，每个人都鼓励创新和扩张，他们也很高兴看到男人和女人一起旅行。当初《王剑三》促成了多少对夫妻，拆散了多少家庭，不也是一个让人怀念的游戏时代吗？

本文来自微信微信官方账号“娱乐硬糖”，作者：陈慕湮，36氪经授权发布。

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