不只是爱情，女人开始玩游戏洗牌。

在2024年的最后一个月，游戏圈又热闹起来。

黑色神话：悟空未能在TGA年度上市，也未获得任何IGN奖项。

当无数玩家为他们感到愤愤不平时，叠纸游戏开发的《无限温暖》却悄然“上菜吃饭”。12月11日，《无限温暖》宣布获胜。 IGN 2024 年度最佳游戏提名。

事实上，早在上线之前，《无限温暖》就在海外媒体评价圈掀起了一定程度的话题讨论，游戏相关词条也出现在日本等国外市场。（Twitter）热搜在评分上。

就评价而言，获得了IGN。 9点评价和极高的赞扬，不仅如此，Metacritic的平均分数也保持在 80 分数很高，这个分数已经和《底特律：变人》有关了。、刺客信条3、《文明5》、贝优妮塔：起源、世界著名的游戏，如《火纹Engage》。

暖暖作为一款经过12年的IP之旅，现在正在实现从穿衣游戏到开放世界的破圈之旅。另一方面，传统的女性手机游戏在一定程度上满足了女性玩家的一些需求，但模式化的剧情、单一的发展路径、有限的社交拓展和审美疲劳的画面风格似乎让女性玩家渴望一场全新的游戏变革。

01 开放世界不仅仅是叠纸的梦想。

“每次这个时候，我都有很多话要对你说，但幸运的是，我们很快就要见面了。”12月3日，小落收到一个来自上海的陌生电话。当温暖喵喵的声音传来时，她记得不久前她预约了游戏《无限温暖》。

“第一个测试日是温暖12岁生日的前一天。至于我为什么知道温暖的生日，是因为我在小红书看到很多姐妹为温暖庆祝生日，《无限温暖》还发放了几个生日兑换码。说实话，我不是一个“温暖”系列的忠实玩家。不是我玩过每一个系列，但是看到游戏和玩家为她庆祝生日，我还是觉得很感动。”小落这样对消费纪说。

《无限温暖》作为一部备受期待的叠纸，在今年最后一个月在全球平台上发布。在继承了优秀的暖暖IP改装系统的同时，也推广了女性向开放世界的发展。回顾暖暖系列。 12 经过一年的历史，消费者发现，暖暖系列无疑是一个发展女性游戏的传说。

暖暖 IP 起源于 2012 2008年推出的《温暖的穿衣故事》开辟了穿衣手机游戏的先例，以精致的服装和可爱的角色吸引了一批忠实的女性玩家。未来，2013年推出的《温暖环游世界》将文字冒险等元素融入其中，让玩家应对不同场合的温暖搭配服装。

2015年的《奇迹温暖》有一个拯救奇迹大陆的使命故事，服装类型更加丰富，游戏性进一步拓展。 。2018年的《闪耀温暖》选择 3D 技术与动画渲染技术，开启换装游戏新内卷时代，其画面、玩法等均有升级。在2024年，《无限温暖》的出现更是实现了从换装游戏到开放世界的转变，IP 形象重塑，玩法全方位扩展，显然开放世界给它带来了无尽的探索概率。

从几年前的《塞尔达传奇系列》《赛博朋克2077》《艾尔登法环》《巫师系列》开始，“开放世界”在全球游戏市场上的出现越来越频繁，总能引起游戏圈的关注。在手机上，“开放世界”是一个不可避免的话题，无论是全球的《原神》，今年刚刚上线的《鸣潮》，还是热身的《燕云十六声》。

同时，结合近年来的市场定位理论，在《无限温暖》之前，女性游戏大多是B-gill游戏和发展。似乎很难想象建立一个开放的世界，主要是模拟操作。但事实上，目前女性玩家的消费升级需求越来越明显。在游戏领域，相当一部分女性玩家不再满足于简单的改装和培养，而是渴望在游戏中获得更深层次的感受。

更重要的是，叠纸也试图通过打造开放的世界游戏来进一步拓宽市场，带来更多的商业呈现。正如叠纸创始人姚润昊在最初的一次公开活动中谈到了女性游戏市场的困境:以前许多人说，女孩子是不玩游戏的人群，其实她并非不玩，她只是没有适合自己的游戏玩，是没人做而非没人玩。

02 女游戏并不意味着爱情游戏。

不可否认的是，国产女性游戏这块蛋糕越来越大。

据七麦数据显示，11月份有三款女性游戏流量超过1亿，分别是3.9亿的《爱与深空》、《如鸢》1.38亿，《光与夜之恋》1.07亿。

再看一组双十一的数据。根据2024年天猫双十一全周期(10月21日-11月11日)品牌交易清单，其旗舰店已成为今年双十一第一个突破1亿元的品牌，玩具时尚店销售清单和时尚玩具店销售清单排名第一。叠纸工作室的“叠纸旗舰店”在双排名中排名第二。

不但如此，去年三月上线的《代号鸢》、今年1月推出的《世界之外》、老IP《时空中的绘画旅行者》、《偶像梦想节》等女性游戏官方店铺，也均成交额突破1000万，登上双榜TOP20。毫无疑问，我们熟悉的女性跑道正处于前所未有的繁荣之中。

然而，从游戏开发的角度来看，如此好的情况并没有带来更实质性的变化。爱情B游戏只是女性对产品的一个细分，但在市场上活跃的女性游戏中，B游戏几乎支持了国内女性游戏的一半。

但令人担忧的是，目前市场上很多女性游戏的玩法都比较固定，甚至在男性设置上也有很多相似之处。虽然今年推出的《爱与深空》和《世界之外》在技术和主题上都有创新，但在整体结构上并没有跳出传统的枷锁。随着竞争产品如雨后春笋般涌现，除了女性游戏的基本盈利模式外，女性还在联合品牌和周边领域加码营销。

从游戏内容到商业模式，女性玩家的需求和期望并没有得到充分满足。从消费者心理学的角度来看，玩家玩游戏不仅仅是为了娱乐，更是为了寻找新鲜感和情感。当游戏不足以留住玩家时，用户流失的风险会急剧增加。

长期以来，新用户难以获得，老客户不断流失。如果企业承担不起开发副游戏的周期和预算，就会影响游戏的收入。根据消费纪录，在过去的一个月里，两位女性向游戏宣布停止服务，包括《摇光录》、《女孩的王座》和《筑梦大厦》。

但从积极收入的角度来看，B游戏的商业价值无疑是巨大的，但即使是头部游戏制造商，似乎无意中将女性玩家群体简单地定义在一个狭窄的刻板印象范围内，也忽略了现实 ——女性玩家的生活经历、爱好、情感诉求跨越了极其广泛的范围，女性游戏，是需要多样化的。

当游戏厂商忽视这些多元化视角时，弊端是显而易见的。一方面，大量隐藏的女性玩家被拒之门外，市场边界难以扩大，限制了行业发展；另一方面，现有玩家会因为长期接触单一视角内容而逐渐产生审美疲劳，降低对游戏的忠诚度。

爆款B游在商业收入上屡创新高，繁荣背后的隐患不断侵蚀着行业发展的基础，整个国内女性正站在游戏行业的十字路口。

03 女人友好是关键密码

在交易记录中，更多的女性玩家被“框住”。长期以来，游戏行业似乎有一种刻板印象，“女性不擅长操作游戏”。 偏见试图将女性玩家的偏好局限在特定的范围内，但是，现实中的女性玩家群体表现出了极其丰富多样的兴趣图谱。

事实上，女性玩家的消费力也不容小觑。根据美国游戏分析机构Circana的最新研究数据，截至2023年6月，女性在主机游戏、PC游戏和手机游戏领域的比例已达47%。、50%和54%。就地区而言，美国市场的女性玩家活跃且付费能力强，其次是日本，然后是韩国。

"无论什么类型的游戏，能做到‘女性友好’就更能打动我了。"这句话表达了很多女玩家的心声。

在当今的游戏行业，女性游戏的成功绝非偶然。当人们关注女性强大的消费能力时，往往会忽略一个关键因素。 ——一个游戏成功的前提是它本身就是一个好产品。

对于一个成功的女性游戏来说，它的情节一定是很少有无聊和冒犯的桥梁。其次，尊重和理解女性是这类游戏的关键原则。无论是游戏中的女性角色，还是屏幕外的女性玩家，都从来没有被视为对象和第二性。

在许多情况下，一些一般游戏中的设计在女性玩家眼中带有不公平的凝视，“女性友好”的游戏总是会被拉出来夸奖。与无限温暖相比，尽管自推出以来，不少玩家抱怨其优化设计的“鸡肋”，但仅仅是从 “女人友好” 概念解释说，消费纪律不止一次看到玩家在小红书里讨论温暖健康的身体和姿势，并试图通过叠纸来设计合理的服装，以防止“男性凝视角”。

换言之，当一款游戏能够顾忌两性视角的不同，照顾到玩家的内心感受，即使没有达到满分，它仍然会在玩家群中得到应有的评价。

国内女性游戏的创新之路还处于探索和前进的阶段。从《无限温暖》的出现可以看出，有一种明显的“摸着石头过河”的感觉，但无论如何，叠纸是基于现有的IP，探索新的赛道和游戏玩法非常有趣。

“我有很大的探索空间，做出自己真正的决定。”这种方法能否实现，是否值得借鉴，可能是其他游戏厂商应该考虑的问题。

本文来自微信微信官方账号“消费纪”，作者：奈尔，36氪经授权发布。

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