2024年十大消费关键字，你今年花了多少钱？
转眼间，2024年即将结束。
今年，消费市场发生了变化。
其中，既有对性价比的敏锐追求，也有对情感价值和个性化的执着。在经济复苏的大环境下，每个人都更加注重“花得值，买得好，用得有意义”。
你今年买的最值钱的东西是什么？
你今年喜欢什么品牌？
你今年买什么东西是为了“哄自己开心”？
消费者方向标通常隐藏在我们最习惯的选择中，每一波浪潮都反映了我们生活方式的悄然变化。
作为2024年消费趋势的总结，凤凰WEEKLY与京东消费与产业发展研究院合作，抓住了十大热词。
山系消费
想到你的风，今年终于吹到了户外。
越是长期生活在城市里的人，越是想过上“原始”的生活。如果说去年很流行，那就是露营、骑自行车、citywalk，如今的“户外”不仅是少数人的小众爱好，也是越来越多的人爱上了“即使在城市里，依然接近自然”的“新感觉”。
今年最新的流行运动是徒步旅行，网上名人吃饭的最佳方式是wildeat。大家都说“四轮承载身体，二轮承载灵魂”。当你出去的时候，你必须穿夹克。品牌喜欢老鼠和鸟。他们说他们想“去没有顶的地方”，梦想着“山系”的生活，想把所有代表户外的东西都带入日常生活。
“山地消费”成为一种生活趋势后，JD.COM相关搜索词的搜索量同比增长183%，其中遮阳帽、夹克、裤子同比增长200%以上。与以往户外用品相比，今年以来，“日常山地穿搭”的搜索量同比增长3.7倍。
很多喜欢“山系消费”的人都是90岁。、00后人群。这些人穿着三合一、可追溯的小溪鞋和护目镜。即使他们走过办公室和办公楼，他们也把“山系”视为一种日常生活习惯。
服饰是穿着的时代精神。“山系消费”的出现，是我们对“人生不是轨迹，而是荒野”的最佳评价。
玄学消费
除自由之外，这个年轻人也希望有更好的运气。
她们是一群讲究“工作、上学、上进不如上香”的人，追求精神支柱、文化认同和生活仪式感。
旅游时会上香，财神庙每年都要去，塔罗牌是定期计算的，转运水晶是人手一串， “提高财富的小tips”在社交媒体上赞不绝口。
年青人爱上了赛博上香，开始为好运买单。
“玄学”于2024年、“好运”、“柿子如意”关键词在JD.COM的相关搜索量同比增长16倍，含有“柿子如意”的饺子、装饰品和装饰品成为年轻人的新宠。
此外，代表吉祥、好运、和平的水晶手镯也成为他们的“好运伴侣”。北京人喜欢灰色琉璃手镯，广东人喜欢沉香木，山东人喜欢南红手镯。不管是什么材料，都代表着对“好彩头”的向往。
自然，他们知道一切都要靠自己的努力，生活在世不向外求。但生活中的“图个吉祥”，也能让人活得更有仪式感。
i人消费
今年的年轻人，越来越重视情感价值。
今天，mbti(16型人格测试)已经成为赛博八字。当年轻人遇到新朋友时，他们可能没有互相说出自己的名字。他们需要先问:“你是I人(比较内向的人)还是E人(比较外向的人)？”
我有丰富的内心世界，喜欢从独处中获得能量。这种消费，希望通过购买商品和服务来缓解情绪，获得情感价值，构成了新时代的“我消费”。
人们越来越重视“善待自己”。我们热爱“自我满足”，开始接受“无用”，“一人吃饭”也习惯了。
越来越多的人开始用宠物治愈，买零食陪他们。在JD.COM的销售趋势中，吹风机、宠物烘干箱、宠物保健品等“毛绒”宠物产品的营业额同比增长50%以上；而且“假毛绒”，也就是jellycat毛绒玩具，搜索量同比增长5.8倍。
这个年轻人，不喜欢不吃苦吃，他们越来越重视自己的情绪和心理状况。
2024年，JD.COM精神健康相关问题咨询订单同比增长近80%。Top5走访的心理问题集中在情绪困扰、亲子关系、亲密关系、个人成长和睡眠障碍。
阅读、购买解压玩具、在线咨询、展览、音乐、冥想……已经成为越来越多的人治愈情绪、缓解压力的一种方式。
2024年，JD.COM消费者“心理健康”相关搜索量同比增长100%以上，其中“情绪发泄工具/玩具”、“心理百科书”、情感益生菌等搜索量同比增长10倍以上。“解压”、香薰蜡烛、藤条香薰等与“治愈”相关的商品成交额同比增长3倍以上。
小时候经历过上一代消费现象的人，现在已经想通了，没有什么比内心的快乐和平静更重要了。
既然长大是一个重新养活自己的过程，那么更加关注自己的内心，关注自己的情感价值，减少emo的i人消费，也成为了这个时代年轻人心理状况的写照。
按梗消费
你好，买熏鸡了吗？
你们有没有疯狂星期四？
你们有没有吃过挤扁的小面包？
每个人都冲浪5G，迫不及待地坐在路由器上上网的年轻人，不仅爱玩“梗”，还爱玩“梗”，热衷于“按梗消费”。JD.COM发现，结合目前市场上流行的“梗”消费已经悄然兴起。
年初电视剧《花儿》播出，排骨年糕搜索量同比增长10倍以上；
带火的“小乌龟”、“去年最别致的运动之一”citywalk”，站内搜索量同比增长80%以上。；在“8个瑞士卷怎么分”的全民讨论中，瑞士卷在JD.COM的搜索量同比增长130%。；
游戏《黑神话悟空》爆红后，“黑神话悟空键盘”商详页访问用户超过13.5万，浏览量超过17.7万，累计预约人数超过2.5万。
每次社会热点出现，很多人都有一个质疑——理解——成为的过程，很多顾客大喊:“我为什么要种草？”
或许每个人都有很多消费的初衷，但“追热点”是一种永恒的需要，至少它代表着你是一个走在时代前列的年轻人。
JD.COM正成为年轻人“按梗消费”的放大器，那么今年你买了多少“梗”物，city不city啊？
景观消费
鲁迅曾经说过，不发朋友圈的生活，大概等于没有活下去。
在社会学中，有一个概念叫做“景观社会”，它指的是一种以形象为中介的人与人之间的社会关系为中心的景观。
在小红书和朋友圈里，你的美颜自拍、直播图分享、人物设计都是“景观”的表现形式。这是社交媒体上的一种“你装饰了别人的窗户，别人装饰了你的梦想”。
每个人都倾向于在社交平台上表现出更好的自己。今年，JD.COM的相关搜索量，如电影、穿着、拍照神器等。，同比增长近6倍。与时尚相关的多巴胺、辣妹看球风、沙漠废土风格等。，都成为了热门的相关关键词。
另一方面，更多的年轻人正在探索“什么照片好看”。今年，闪光灯摇杆、运动相机和数码相机的营业额比去年同期超过90%。
以前是“颜值经济”、“打卡经济”、今年我们称之为“网红营销”“预制朋友圈”、“毛坯生活，精装朋友圈”。
说到底，展示自己是永久的需要，现代人永远热爱生活，永远用朋友圈里的光鲜亮丽照亮自己。
二次元消费
曾经，世界对二次元的想象，仅限于“宅男一面墙，北京一套房”；
这一年，二次元却频频出现在我们的消费视野中。
街上到处都是联名闪光灯，商场里有很多“谷子店”。咖啡杯上出现了漫画中五颜六色的联名，越来越多的人开始进入盲盒坑。
没有人知道“二次元年”是什么时候，但今年，二次元已经开始“上菜吃饭”了。聚焦动画、漫画、游戏。（ACG）、二次元消费，如盲盒，正逐步成为一种趋势，2024年，中国泛二次元及周边市场规模达到5977亿元。
在JD.COM，动画、盲盒、二次元、手工制作等渠道的相关搜索量同比增长213%，其中“水稻收纳盒”、潮流盲盒、“男生手工制作”的搜索关键词同比增长400%以上。由于黑神话悟空的流行，悟空手工制作的搜索量同比增长了20多倍。
生活在互联网阶段的z世代是这种新消费的主体，他们掀起的二次消费潮流轰轰烈烈，润物无声。也许不是每个人都能理解年轻人的爱好，但总有一些人年轻，而年轻人则在用消费来投票自己的爱好。
平替消费
当代年轻人的主要消费差异是消费热情无限和手头资金有限的矛盾。因此，我们找到了一个新的解决方案:寻找替代品。
并非大牌没钱买，而是平替更具性价比。
或者搜索词一换，直接省下一半：珠宝盒变成搜索“鱼饲料盒”，分瓶变成“医用离心管”；
或者是原产地加产品名，四件套搜南通，买饰品加青岛， 购买皮面加海宁…
资金有限、耐心无限的年轻人，绞尽脑汁想着少交点“粉红税”、智商税的方法。2024年，“大牌平替”、“性价比高”、“实惠”等关键词在JD.COM的搜索同比增长260%，价格越来越成为人们消费行为的因素。JD.COM9.9包邮渠道的商品购买用户数量增长了3倍以上，以低价为代表的京西自营官方店铺粉丝数量已超过1亿。
“精致的贫穷”已经过时，这是一个“精致的省份”的时代。年轻人不想让一时兴起的消费让自己陷入尴尬的境地，只有当他们有闲钱的时候，他们才能感到安全。
四是消费时代，在理性消费观的影响下，我们越来越重视性价比，投入更多“便宜好用”的平替商品。
平替是年轻人省钱的哲学。毕竟省钱已经很有成就感了。通过千山万水寻找最“平”的平替，大概也是一款关于生活智慧的游戏。
县区消费
消费者的角度，不仅仅是大城市的一个角落。
今年春节前后，“月薪三万，回老家被自己穷笑”的讨论，已经火了。
很多从家乡小县城来到一线城市工作的人，以为自己终于走出了家乡，过上了向往的生活。当他们回家时，他们发现家乡县的消费水平已经远远超出了他们的想象。
县城很多人可能收入不如一二线城市，但消费力还是很强的。这种在县城蓬勃发展的消费让很多人感叹:“北上广是工作，回家才能活下去。”
JD.COM的销售趋势显示，包括智能商品、升级小电器、智能手写本、智能货架在内的智能商品、生发梳、注氧器、直发梳、内衣烘干机、洗烘套装等升级小电器都有明显的增长率。
县消费者更愿意消费改善型消费品，享受型消费品。
此外，在县市场，红参、园参、林下山参等滋补参茸产品的营业额增长了10倍以上。关注健康和消费升级的背后，是县区每个人对生活质量要求高的写照。
十年前，是年轻人宁可放弃高消费，也要“逃离北上广”；十年后，镇上女士和县里婆罗门的出现，是子弹打进眉间的声音。也许年轻人未来的选择是一个永恒的话题，但谁能准确地谈论未来呢？
长期消费主义
假设今年的年轻人是“挖掘搜索花了不少钱”，那么中产阶级的主题就是“仔细考虑花更多的钱”。
今年，中产阶级中最热门的词是“长期主义”。跟上这波风的人都买了很多“最值得投资的单品”。、长期主义好货”。
这群中产阶级主要推广一个“人到中年，不吃‘便宜’的痛苦”。购物前搜索关键词加长期主义，注意衣食住行。从“一件可以穿20年的外套”、可以用三年不坏的手机，可以当传家宝的手镯。
这一可持续的“长期主义”消费，逐渐成为一种新的消费趋势。
与JD.COM相比，耐用、大牌、高档、保值、投资等关键词的相关搜索量同比增长4.8倍。
大牌服装搜索量增长8.6倍，高端手机和手表品牌搜索量同比增长10倍以上。商品和服务的长期价值表现越来越受到人们的重视。
这一消费观念倾向于“优质商品或服务”，展现了消费者对生活品质的追求。
说到底，“二十岁才追求风格，三十岁就该追求品质了。”
消费“老年人”
自然，今年的消费领域不仅仅是年轻人和中年人。
根据2024年的《中国老龄化报告》，中国已经进入“深度老龄化”阶段，65岁及以上人口占15.4%，预计2030年将超过20%，进入“非常老龄化”社会。
在这个庞大的老年人中，60-69岁的老年人占50%以上。这群“老年人中年轻人”的人，普遍具有较强的教育水平、消费实力和接受新事物的能力，在消费观念和消费支出上与年轻人越来越相似。
2024年1月至9月，与2019年同期相比，银发族在JD.COM的线上交易量、购物用户数、交易量分别增长238%。、187%、105%；
与此同时，他们依然精致时尚，银发族购买钻戒和翡翠项链的营业额同比增长307%、132%，定制女装的营业额增长了10倍以上，丝绸等优质材质的衣服也卖得很好，说明银发家庭重视个性化和舒适性。此外，他们的消费增长在适合老年人的商品和休闲娱乐产品上同样明亮。
过去，银发族最强的标签是“勤俭节约，不爱消费”；现在，习惯于网上购物的银发族在交易上一点也不逊色于年轻人。
请多和妈妈聊聊天，多了解她一点，或许每个人都没有想象中的天差。
saying：
顾客花的每一笔钱，不仅仅是为了满足要求，更是为了投票给自己向往的生活方式。
从对优质商品的向往到自然消费的实践，从泛银族的崛起到Z世代在交易领域的出现，都是市场潮汐的选择。
潮流的背后，是价值观的进化，是对生活质量的认真考虑。
可以预见，未来的消费市场将继续在理性与感性、个性与共性之间找到平衡。
而且每一笔开支，都在默默地勾勒出我们所期待的未来蓝图，塑造属于每一个人的生活方式。
本文来自微信微信官方账号“凤凰周刊”（ID：phoenixweekly），作者：杜都督，编辑：闫如意，36氪经授权发布。
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