优酷上新的《清明上河图密码》，将是宋代版的“狂奔”还是大唐狄公案的翻版？
宋代东京城虹桥下，一艘梅船经过时升起云雾，雾气蒸发，似乎有五颜六色的祥云。路人甚至称天降吉祥，但下一秒，湖里漂浮着15具漂浮的尸体，巨大的梅船消失得无影无踪，只留下一艘船上摆着猪头和血书“为天行道，贪猪待宰”。
这是新剧《清明上河图密码》第二集的开头故事。以张择端《清明上河图》为原型创作的悬疑侦探故事，既有宋代的人文风貌，又有惊心动魄的悬疑剧。上线12小时后，剧集人气突破7000，电视收视率突破2.6。
就招商和宣传而言，该剧每集收到11个广告，并获得优酷首页推荐位，最后一部获得此待遇的是《大唐狄公案》。
优酷生产了一年的小众黑马，终于在年底上演了一部历史演绎主题剧。此外，张颂文第一次参演古装悬疑剧，观众很难不提到期待。
“包公案”和“狄公案”一直是国内外流传的超级IP。《清明上河图密码》将东方文化与悬疑案例紧密结合，为国产悬疑剧开辟了新的轨迹，但能否被大众接受，取决于剧集最终呈现的质量。
1 让名画“活”过来，是创新还是落后？
《清明上河图密码》改编自冶文彪同名小说。原作者历时十年，以历史名画《清明上河图》为切入点，赋予全画824个人物名字，描绘了20多个推理阴谋和80多个案例。这部小说非常受欢迎，被数百万读者视为国内悬疑推理的巅峰，豆瓣平均分8分以上。
一直以来，即使宋代是中国历史上市场经济、教育、科学创新高度繁荣的时代，宋代文化也不是很受国产剧的欢迎。所以《清明上河图密码》在题材上很容易创新，但也会被更多的审视和审视。
赵不尤(张颂文饰)是东京城雀儿巷一角的大理寺贴书官员。他过着平静平凡的生活，眼看就能攒够钱，在东京城买了一套房子。没想到，他遇到了主管市场业务的甘大官员纠缠。
对方挖出温悦(白百何饰品)的真面目进行胁迫，温悦不服从，用发夹杀死了对方。赵不尤到达后，只能帮忙掩盖自己的罪行，利用戏班“双头怪”的身份将尸体带离繁华地区。
开封府顾震(周一围饰)根据线索迅速戳破了他们的罪行，但由于甘亮臭名昭著，又找不到尸体判刑，只好在做准备之前就死了。
开场戏展现了汴河虹桥、京城街道、开封府、龙城灯等画面中的繁华景象，也展现了大宋人的生活文化，如“瓦子”、“牙人”、“诉讼摊”等。
为了准确恢复宋代东京城的建筑风景，剧组花了247天时间建造了8万平方米的场景，并对原画中的152栋建筑、河流、桥梁和船只进行了重新雕刻，让观众感受到自己在宋代的街道上，但也有观众表现出特效破坏了实拍的质感。
除了精致的服务路线，剧情并没有假装深刻。政府的人很快就推断出了这个案子的原因，男女主人也在努力渡过难关。亮点主要是双方的招聘和拆迁。
虽然剧中的藏尸案被赵不特机智地解决了，但开封府的人已经猜到了，妻子身份的隐藏也显而易见。后续剧情变成了男主在帮助政府破案的同时隐瞒妻子的罪行。这种主角也是凶手的“两面”设计是很少见的。
但是在主线梅船案中，涉及到了更多的疑问：赵不尤温婉能干的妻子居然武艺高强，梅船案与15年李言遇害案的细节一致。
张颂文和白百何应该如何脱身？梅船案和朝廷内部有多少联系？根据张择端的画作，这是吸引观众追剧的介绍。
《清明上河图密码》最大的特点就是把画中的市场变成了棋盘，画中的人变成了表面的棋子，眼尖细心的赵不尤，战斗力出类拔萃的温暖，精通格子的赵墨儿， 由法医专家赵瓣儿组成的东京探案天团，以赵不尤一家为“密码”，拨开了历史画卷，同时也消除了部分剧集的真实性。
这部剧的主要差评也集中在这里。有观众吐槽说:“每个角色只穿古装，他们的言行都不像古人。不知道是刻意追求现代感，还是没人愿意表演，让人很难入戏。”
但从人物塑造的片段放入彩蛋中可以看出，制作团队在剧情呈现上做了一些选择，删除了大量的刻画细节，增加了剧集的紧张感和节奏，但也放大了演员的表演痕迹。
总的来说，《清明上河图密码》在吸收原有精华方面做了很多改编和修复。案件环环相扣，轻喜剧和侦探元素融为一体，有望为古装侦探剧带来更多的创作方向。
2 大戏平，小剧爆，优酷想“吃得更饱”
从年初开始，优酷的《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云》、《边水往事》、《半熟男女》等作品在很多榜单上表现出色，很多作品的市场份额都达到了第一。
据云合数据显示，优酷自制剧《墨雨云间》在夏季档的“连续剧·霸屏榜20”、在“平均v30榜单Top20”和“新剧热播期榜单Top20”中名列前茅，直接拓展了古装剧的受众界限，甚至推动了优酷APP的下载量飙升。
《墨雨云》的意外走红，让优酷在腾讯和爱奇艺的杰作下成功突破。自6月初播出以来，该剧以其紧凑的剧情节奏和高密度的清爽感迅速走红，不仅成为优酷今年站内最受欢迎的剧集，也超越了《生活的乐趣2》的受欢迎程度，打破了腾讯视频暑假的“垄断想象”。
然而，仔细看看今年优酷的爆款剧，更多的是“无心插柳柳成荫”。平台推广的《大唐狄公案》、《少年白马醉春风》、《白夜破晓》、《上甘岭》都没有达到预期效果。相反，黑马在《墨雨云间》、《边水往事》等中脱颖而出。
11月上线的古偶剧《珠帘玉幕》，成为2024年优酷最快的一万部剧，但却被腾讯视频《永夜星河》以每天6000万的播放量压垮。
尽管优酷还推出了《新生》、《度华年》、《雪迷宫》等热播剧，但这些内容似乎并没有有效地扭转其整体客户下滑趋势。
根据QuestMobile的数据，优酷DAU今年5月跌破3000万，腾讯视频和爱奇艺的DAU同期保持在7000万左右，仍然是优酷的两倍。
到9月份，优酷APP的月活用户数量达到1.97亿，排名第五，不敌芒果TV的2.57亿和哔哩哔哩的2.1亿，而腾讯视频的3.77亿和爱奇艺的3.6亿更是难以承受。
在业绩方面，优酷仍然需要证明自己的可持续盈利能力。爱奇艺在2023年的财务报告中宣布首次盈利，腾讯视频已经连续四个季度盈利。相比之下，阿里娱乐在今年5月的财务报告中并没有走出亏损的泥潭。虽然优酷的表现在财务报告中没有提到，但这也反映了其表现不够出色，无法独立呈现和强调。
在长视频领域的竞争中，内容是决定胜负的关键。目前，优酷已经落后于竞争对手最直观、最根本的因素，这仍然是内容难以持续产生足够具有划分性的特色内容，以吸引用户的持续粘性。它仍然与爱奇艺和腾讯视频的内容非常相似。
自2016年被阿里收购以来，优酷已经经历了俞永福、杨伟东、樊路远三位掌门人。前两位都匆匆下台。高层的频繁变化不仅导致了优酷反复的战略规划和内容决策，也导致了人才流失。最直观的表现就是优酷的MAU从2020年开始持续下滑，从3.26亿下降到2023年的1.63亿，滑落到长视频平台的第五位。
在连续三年的线上快速增长阶段，他错过了大爆款的自制内容，没有抓住两次剧院化转型的机会。目前，优酷内容端在个别主题上的“以小博大”战略无法实质性提升优酷在视频行业的市场份额。
目前，优酷正处在十字路口。
一方面，它迫切需要在“爱腾”的竞争格局中找到突破口。另一方面，它必须应对阿里娱乐转型带来的各种挑战。
如今，短视频、短剧、手机游戏等多元化娱乐方式越来越受欢迎。优酷能否依靠《清明上河图密码》《藏海传》《雨雨铃》《长安二十四计》等大剧翻身，也是业界正在关注的另一部“年度大戏”。
本文来自微信微信官方账号“新识研究所”，作者：范文斐，编辑：钟响，36氪经授权发布。
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