过冷门番主角，是怎样在中国年轻人中翻红的？
就在最近，主流媒体的一则新闻报道“潮玩店上架的盲盒手办公室做出羞辱手势，被父母投诉”吸引了ACG圈的关注。在ACG爱好者眼里，这显然是“父母举报风”盛行下的另一个事件。当人们把目光转向图片时，POP子和PIPI美不就是高、矮、蓝、黄、中指吗？
这两个角色在中国可以作为盲盒产品出售，这让很多动漫爱好者感到惊讶。虽然他们是日本动画作品《POP子与PIPI美的日常生活》的主角，但动画在国内ACG市场的受欢迎程度早已下降，原著漫画也是小众和冷门。在竞争激烈的中国二次元衍生市场，POP子和PIPI美刚刚推出了新的衍生品。它是如何走向年轻人的消费市场的？
动画片过气，二创使力
动画爱好者与POP子、PIPI美的第一次见面，是2018年播出的动画《POP子与PIPI美的日常生活》。这部动画《原创破碎机》的大胆改编和各种表演方式，给当时ACG圈的客户带来了巨大的震撼和冲击。
整部作品最让人难忘的是高韧性玩梗，涉及的领域很多，时间线也很广。很多平日里自称“二次元”的观众，在这次宅男文化考试中崩溃了，看起来很傻，看起来很傻，走出来也是普通观众的正常状态。然而，无论他们是否得到动画中提到的梗，都不妨碍他们加入巨大的二创热潮。
《POP子与PIPI美》第一季在哔哩哔哩上线的时候，整部表演手法花样百出的电影就是UP主眼中取之不尽的素材库。鬼畜区UP的奇思妙想直接效果翻倍，《华农兄弟》《刘醒与梁非凡》等鬼畜明星的日常时期有上百万的播放量。
动画中洗脑程度最高的“你生气了吗？”剪辑适合各种场景，成为很多UP车主反复使用的万能模板，在ACG圈玩过所有热门梗。
在很多二创内容中，我们也可以听到来自全国各地的方言。各地独特的文化特色融入其中，被称为“土地和道路”，但原著的荒诞气质却被保留了下来。2022年初，哔哩哔哩推出的《POP子与PIPI美的日常生活》中的版本也被粉丝们视为官方带头进行二创活动。虽然配音内容基本不符合原著，但完美延续了正版玩梗的关键精神。
晦涩难懂的原片在无数二创内容中得到了有趣的解读，比严肃的梗文化科普更能吸引年轻观众。如果说二创内容是动画保持人气的关键，那么POP子和PIPI美就是传播过程中不可或缺的符号标志。
两者的日式大眼睛，W型猫嘴，女高中生穿着，给人一种刻薄而神奇的视觉印象。其脱线人的设计正好符合当代年轻人的胃口，成为新一代表情图的大家庭和网络嘴的替代品。“一高一矮”的形象也将被二创客户代入到与郭德纲于谦和纪晓岚的双人组合中。
对于国内的年轻人来说，POP子和PIPI美明显比那些耗费时间和精力，可能无法理解的动画更友好。其次，创意氛围逐渐感染了抖音、Aautorapper、小红书等不同平台，普通网友将其视为追求潮流热点、表达自己的方式。
在众多目前的素材中，POP子和PIPI美的个性化外观让他们深受很多年轻用户的喜爱，成为二创内容的主角。就这样，POP子和PIPI美才在2022年续集回归热度与上一代相差甚远的情况下，并没有陷入查无此人的境地，而是逐渐在中国互联网上扎根。
如今，由POP子和PIPI美“主演”的二创作品大多脱离了原著的形式和核心，侧重于重复原有的相关事件或文化梗本身。《Chiikawa》火灾发生时，每个人都渴望证明“乌萨奇就是POP子”；在漫展中，可以看到POP子和PIPI美的Coser忙于拍摄“低智短视频”。通过各种形式的二创作品塑造，POP子和PIPI美目前已演变成了整活风格内容的“人形水印”。
按理说，这些随着二创流量而流行的角色随时都有可能被取代，但POP子和PIPI美在互联网上有了一种全新的形式，那就是“大米”。通过国内版权代理商的商业运营，角色分享和讨论衍生产品原有的二创内容，两个角色再次受到年轻人的关注。
吃谷热潮带角色破圈
根据网上收集到的信息，从2018年到2022年，《POP子与PIPI美的日常生活》分别与《食物契约》、《荒野行动》、《梦幻模拟战》三款手机游戏联系在一起。
到2023年，广州领之睿获得了《POP子与PIPI美的日常生活》的IP国内运营权，商业授权频率和联动规模明显提升，联动品牌类型也有所扩大。除了游戏，它还与衍生品、茶、时尚游戏、日用品等品牌联动。2024年，IP授权联动覆盖的品牌类型依然多样，但品牌影响力和消费者规模进一步扩大。
近两年来，《POP子与PIPI美的日常生活》IP授权行动活跃，积极布局衍生研发，恰恰是我国二次元经济快速发展的阶段。 从这张表中可以看出，它也是一个茶叶品牌。与2023年的怡和堂相比，2024年与之联动的CoCo成立时间更长，线下门店遍布全国。 同样是衍生品授权，最早获得POP子和PIPI美IP形象的“歪瓜产品”主要集中在线销售，不断以时尚有趣的设计吸引潜在用户，还有TOPTOY、GOODSLOVE餐厅拓展了更多的线下消费场景，有利于吸引新的消费群体。
起源于动画IP，通过二创传播形成知名度，最终通过衍生开发扩大价值，扩大受众。近年来，POP子和PIPI美在中国的发展过程在许多角色中重演。
举例来说，童年记忆中的猪猪侠因为表情图而迅速走红，此后版权方也积极进行衍化开发，盲盒等周边地区铺设在线上和线下。
出生于韩国儿童动画 小企鹅Pororo 配角 的 粉红色的海狸Loopy，走红后变成了“女明星”，衍化周围非常火爆。
初音未来的衍化形象fufu也因其可爱呆萌的表面，其受众早已从核心二次元用户扩展到中国年轻人。
在IP形象积累知名度的过程中，二次创作是打破原有受众限制和人气周期的基础，不断吸引外人入坑，赋予IP更长的生命力。但在IP知名度持续的过程中，符合IP调性的运营动作将流量和人气转化为IP商业价值，通过衍生开发巩固IP影响力和持续IP传播。
这一操作思路看起来很完整，但事实上，在大多数情况下，二创内容是不可控的，其对IP的影响也难以预测。就像孩子们最喜欢的奶龙一样，原本形象可爱，但在年轻用户中，奶龙的第二次创作大多是恶搞和嘲讽，还融入了很多观感不佳的抽象梗。IP热度已经打开，但是很难对IP商业的发展产生积极的影响。或者版权运营商缺乏经验，运营思路不符合IP特征，也极有可能错过这一泼天富贵。看起来谁都可以乘上二创之风，触手可及的光明未来，说到底怎么会这么容易呢？
这篇文章来自微信公众号“allan203”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪经授权发布。
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