国台“教父”二次创业，继续与贫困地产富豪制酒。

01 国家台湾背后的人

十二月初，国台酒业原总经理张春新担任沛华集团总裁兼酒水行业董事长，负责集团旗下三家酒类企业。

身为国台从0到1的“灵魂主角”、推动国台突破百亿的决定性人物，张春新的走向一直是葡萄酒企业关注的焦点。

70后，法学博士，我国一级品酒师，第一届黔酒大师…都是张春新的标签。

一九九七年起，张春新从事政务工作，曾担任中共天津市委办公厅干部。

33岁的张春新于2005年“弃政经商”，加入天津天士力集团，担任秘书处总裁高级秘书。

两年后，张春新进入了刚刚起步的国台酒业。国台作为天士力集团大健康产业的延伸产业，今年也正式亮相。

张春新先后担任国台营销公司、国台酒业、国台酒庄总经理等关键职务，逐渐成长为名副其实的“白酒最强职业经理人”。

张春新

自2008年以来，国台酒业在白酒行业“黄金十年”之风中迎来了第一波销售和品牌爆发式增长。

2013年产业转型后，2016年白酒再次赶上“酱酒热”风口，国台再次迎来跨越式发展。

从2017年到2019年，国台酒业的营业收入从5.73亿元增长到18.88亿元，净利润也从4744.74万元增长到4.11亿元。

2021年，国台取得历史性突破，含税销售额超过100亿元，品牌价值超过1000亿元，储存年份原酒超过5万吨，上演了白酒圈罕见的“大跃进”现象。

这一切都离不开张春新。在张春新的带领下，国泰建立了“贵州国泰酒酱香新领袖”的品牌定位，建立了完善的销售服务体系和经销商分销体系，销售和品牌爆发式增长。

在唐国强明星代言和深度分销制度的加持下，国泰一度吸引了大量经销商，将股份分配制度与大企业深度绑定，打造大企业联盟的厂商模式。2011年，国泰启动上市计划。

张春新，国台“开国元老”，为闫家奠定了基础。但是，本质上，他只是一个兼职工作者。

02 一朝天子一朝臣

张春新伯乐是国台酒业的创始人闫希军。

对国台发展颇有看法的张春新，颇得闫希军信赖。在国台酒业中，闫希军扮演决策者的角色，而具体的公司战略和经营则由张春新控制。

二人齐心协力，对国台进行了大刀阔斧的改革。

闫希军和张春新几乎从未有过经营理念上的分歧，从“学习茅台”到制定国台品牌发展目标，再到提产建设新的经销商体系。

努力、果断、讲话清晰、诚实、忠诚，是经销商对张春新的描述。可以说，当时国台酒业的大部分忠实经销商都是在张春新的专业判断下倒下的。

但是无论如何，国台还是“姓闫”。

五月份，闫希军辞去了国台酒业集团董事长等职务，其子闫凯境接任。

第二代上任的第一把火，便烧到了张春新身上。

一个月后，业界传言张春新开始“休假”。据国台消息，7月31日，张春新办完离职手续。

张春新辞职，并不令人惊讶。

国台酒业董事长更换后，张春新似乎也陷入了尴尬的境地。

与闫希军的琴瑟、鸣、步调一致，并没有体现出与老闫继任者一起工作的节奏。

举例来说，张春新主张2024年的发展“不求速度快，但要基础更牢固，质量更好”。

而且闫凯境一上台就实行“直面竞争，问题导向，稳中求快，快速促进稳定”的策略。

张春新在国台工作中难以开展不同的发展理念。

曾经天子一朝臣，张春新出走，在一定程度上可以说是为闫凯境让位。

一身轻松的张春新，当然是各酒企争先恐后的对象。

不管是贵州本地，还是外地酒业，橄榄枝都在向外延伸。

最终，张春新选择与沛华集团合作。CP”。

酒业名不见经传的沛华集团，是什么来头？

与张春新同龄的沛华集团董事长王仁果。早些年，王仁果卖掉了罐头发家，然后进入了房地产行业。

泰合集团创始人王仁果、马云、任正非于2016年当选为“中国经济年度人物”，泰合集团总资产达600亿元，连续四年位居中国民营企业500强。

王仁果因卷入恒丰银行董事长蔡国华窝案，于2018年一度失联。

截至目前，王仁果本人及其控制下的泰合置业，均已成为执行人。王仁果个人执行总额达到3.40亿元。

房地产业大起大落，王仁果再次投身白酒行业，用自己的话说：“还是要做实体经济”。

从2022年开始，除了“泰合集团董事长”之外，王仁果还有了一个新的身份“沛华集团董事长”。

根据王仁果的说法，泰合和沛华是两家并行的公司，一家以商业管理、资产管理为主，另一家以生产型实体为主。

王仁果带着沛华集团进入葡萄酒行业，开始收购酒厂。2024年，他第一次试水卖酒，靠自己的网络卖了3590万。

现已收购成都崇阳古窖酒业、茅台镇天长帝酒厂、贵州董宛酿酒有限公司等3家白酒企业。

三家白酒厂，分别布置浓香型白酒、酱香型白酒和较小的董香型白酒(药香型白酒)。

他们有14种产品，包括古恒酒系列、崇阳酒系列、鹊桥仙、衡昌烧坊系列和容大酱酒。除了后两种产品，其他产品都是沛华集团独立生产的。

03 过去四川富豪的“撑杆跳”

对张春新来说，沛华集团是一个适合他的选择。

据业内人士透露，张春新加入沛华集团年薪千万。至少可以从侧面证明，王仁果对张春新和白酒的重视程度。

高薪只是一个方面。另外，股权被冻结，成为执行人的王仁果如何支付千万年薪，张春新也必须深思熟虑。

敢于放弃体制内的稳定去“闹海”的张春新，寄人篱下，得不到当家人的信任，一定很难实现自己的职业梦想和价值观。

白酒周期下降，高管频繁变动，股东渴望人才。但即使像井坊(6007799.SH）、许多酒企，如金沙，急于寻找白酒经验丰富的高管，也不会是张春新的最佳选择。

因为这些准备齐全、股东强大的葡萄酒公司，即使张春新有“0到100亿”的经验，珠玉也会受到各种制度的约束，很难施展手脚。

除了坚定的资本依赖、“伯乐”的信任和知名的贵州白酒，他想要的是一个平台，给他足够的自由，让他自由经营。

沛华和国台在各个方面都有许多相似之处。

两个创始人，都不是以白酒公司发家的。

闫希军

闫希军最早以天士力集团医药行业发家致富，而王仁果在房地产行业已经积累了资金。

产品方面，沛华集团旗下的古恒酱酒产于天长帝酒厂，其酿酒厂与茅台最早的原厂车间只有一堵墙。酒厂在位置、酱酒工艺、产品类别、消费者画像等方面与国家平台有多种相似之处。

另外，目前沛华集团的三家酒厂，与当年张春新接手国台时的状态非常相似。

整个葡萄酒行业正在建设中，三家葡萄酒公司尚未建立完善的营销体系和规模，但这是张春新熟悉和擅长的职业起点。

张春新也同意王仁果对未来集团酒业板块的扩张和发展的看法。此外，商业海洋多次起伏的王仁果也渴望抓住白酒支撑。

如果发展顺利，不排除张春新从0到1在沛华集团复制了另一个“新国家平台”。届时，沛华集团白酒公司将是国家平台的有力竞争对手。

未来沛华集团酒业的每一步，都将放在聚光灯下，受到行业的评价。

可以说，张春新的出现，让“白酒新手”沛华集团获得了超乎想象的关注。董事长比酒厂出名，成为沛华破圈的第一步，这在白酒行业也是非常罕见的。

虽然白酒的发展环境不如以前，但是随着张春新的到来，给沛华公司的白酒板块增加了一些确定性。

而且没有张春新的国台，对经销商曾作出的承诺是否能够兑现，一贯的政策是否能够持续，也是一个疑问。

本文来自微信微信官方账号“阿尔法工场研究所”，作者：韩燕燕，36氪经授权发布。

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