2024年前10月广告市场细分复盘：谁在加码投放？
根据CTR媒体智讯的数据，2024年1-10月同比增长的广告市场1.9%。十月份广告市场的出版费用同比下降1.3%，与上个月相比，跌幅收窄2％；每月广告费用环比上涨。1.9%。(详情：广告市场1-10月：承压VS增长)
以下是1-10月电视机，户外，广播三个细分渠道的核心数据。
01 视频广告市场
根据CTR媒体智讯的数据分析，2024年1-10月视频广告市场呈现波动和调整，电视整体头部行业，食物、饮料、酒精饮料等待快消品行业继续位居电视广告投放前列，但投放量有所减少；商业和服务产业、个人用品和邮电通讯与去年同期相比，行业杂志的成本增加均超过5%；娱乐及休闲行业视频广告增投达11.3%。
TOP10行业(大类)2024年1-10月视频广告
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库
1·行业解读
*重点产业——食品产业
电视杂志在食品行业的费用同比下降5.6%，主要受保健食品、零食、糖果、速食食品等多个投放量大的品类的影响。然而，食用油、蔬菜/水果、牛奶产品等行业的电视广告投放明显增加。食品行业的头部品牌包括灵活性、香丹清、鲁花、妙可蓝、旺旺等。
2024年1-10月食品行业电视广告发布会费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年的N月。
*重点产业——饮料产业
与去年同期相比，饮料行业的电视出版费用有所扩大，同比有所下降。26.9%，婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶等品类的投入量同比减少，是决定整个行业电视成本下降的主要原因。风味奶、低温酸奶、常温乳酸菌饮料、营养饮料等品类都有不同程度的增投表现。饮料行业前五大品牌是伊利、双力优、鹤、旺、君乐宝。
2024年1-10月，饮料行业电视广告的出版费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告资料库；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业-商业和服务产业。
视频广告在商业和服务行业的成本同比增长5.7%。医疗/保健机构这一行业的品类品牌已经成为主要的增长来源。表现突出的品牌包括魏氏、帮耳通、团圆、美奥、牙科元素等。
2024年1-10月商业和服务行业电视广告发布会费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年的N月。
2·品牌表现
在品牌表现方面，2024年1-10月视频广告费用前20名品牌中，近一半来自药品行业，其他七个行业涵盖饮料、食品、个人用品等。超过70%的头部品牌，如超视力、陈李济、同溢堂等。，都有不同程度的视频广告增加。
电视广告在2024年1-10月的花费
品牌名单TOP20
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年的N月。
2024年1-10月，电视广告的总体成本发生了如下变化：
2019-2024-10月同期视频广告费用同比变化
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年的N月。
02 户外广告市场
2024年1-10月，中国户外广告市场稳步增长，户外广告市场不同行业的投放策略越来越多样化。根据CTR媒体智讯的数据，电梯LCD和电梯海报广告营销在2024年1-10月持续同比呈现双位数增长，增长分别为21.9%和16.5%，与去年同期相似；火车/高铁站、电影院的视频数量也同比增长，但增速较去年有所收窄；其他户外广告渠道的数量不如去年同期。
2024年1-10月各户外广告渠道费用同比变化
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库
1· 重点产业
多个行业加码，食品行业减投
重点产业方面，2024年1-10月化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、酒精类饮品户外场景等领域的投入增加，尤其是化妆品行业和服装行业在电梯情况下的强劲投入，护肤品、洗衣产品等几个品类呈现翻倍的趋势。
户外广告TOP10行业(大类)2024年1-10月
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库
*重点行业-化妆品/浴室用品行业
在列车/高铁站、电梯LCD和电梯海报广告方面，化妆品/浴室用品行业的增投表现突出，成本分别同比上升。88.8%、106.5%和66.0%。这个行业户外广告上涨的主要力量是加大护肤品、婴幼儿卫生浴室用品、洗发水/美发/护发等多个品类的宣传力度。业内头部品牌包括松达、德友、韩束、袋鼠妈妈、玉兰油等。
2024年1-10月化妆品/浴室用品行业户外广告费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年的N月。
*重点产业——邮电通信产业
邮电通信行业在街道设施、机场、电梯LCD的广告成本上有不同程度的上升，网络服务、数据多媒体服务、全网服务等品类的户外广告投入更为明显。提前启动的“双11”促进了电子商务的加强和推广。天猫、JD.COM商城、美团、中国电信、智联招聘等品牌在行业内投入大量，投资明显增加。
2024年1-10月邮电通信行业户外广告发行费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告资料库；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业-酒精饮料产业
酒精饮料行业在电梯LCD行业、电梯海报和影院视频广告同比分别上涨61.0%、52.0%和16.1%。行业户外广告的增长主要受到中国餐饮、饮料、企业形象、药酒/补酒等品类大幅增加的推动。吸引眼球的品牌有珍贵的葡萄酒、金牌、毛店、红星、井坊等。
2024年1-10月份酒精饮料行业户外广告发布会费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年的N月。
*重点产业——服装行业
与去年同期相比，服装行业在户外广告渠道的投放成本几乎翻了一番，电梯LCD和影院视频的投入增加105.5%和201.1%，与此同时，火车/高铁站、机场和电梯海报的广告数量也同比增加。休闲服、童鞋、保暖服、冬装、男装等多个行业品类都在户外广告渠道投入活跃。前五个品牌包括南极人、泰兰尼斯、波司登、三只小山羊、九牧王等。
2024年1-10月，TOP10品牌服装行业户外广告费用
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年的N月。
2·品牌表现
化妆品/浴室用品品牌强劲，多品牌增投抢眼
户外广告在2024年1-10月的头部品牌名单中，近四成品牌来自化妆品/浴室用品，其他七个行业包括化妆品/浴室用品、邮电通信、娱乐和休闲。蓝月亮、南极人、松达等多个品牌是头部品牌中超过10倍的户外渠道广告。
2024年1-10月户外广告出版榜花费TOP20品牌榜单
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年的N月。
03 广播广告市场
根据CTR媒体智讯的数据分析，2024年1-10月广播广告市场持续波动，广播广告头部行业，商业和服务产业、活动类投入量同比分别上升14.1%和39.2%，食品邮电通信行业的广播广告成本也小幅上涨。然而，家居用品、药品、酒精饮料、金融和饮料行业的广告有不同程度的减少。
TOP10行业(大类)2024年1-10月广播广告
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库
1·行业解读
*重点产业——食品产业
食品工业广播广告杂志费用同比增长1.6%，推动行业整体成本上升的动力来源于保健食品、肉类、食品-企业形象等多个品类在广播渠道投放广告。食品行业前五大品牌包括国坤堂、晓芹、济间堂、崇明甲鱼、医诺。
2024年1-10月食品行业广播广告发布会费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数 据库 ；同比 今年的N月和去年的N月相比。
*重点产业-商业和服务产业。
商业和服务行业的广播广告增长显著，教育/培训类别不断增加广播广告的宣传力度是促进商业服务行业广告成本上升的主要动力。业内表现突出的品牌包括广东广播电视台、诚大、长中、酒窝、JD.COM等。
2024年1-10月，TOP10品牌广播广告在商业和服务行业消费。
信息来源： 媒体智讯CTR Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年的N月。
*重点产业-酒精饮料产业
酒精饮料行业仍然是广播广告的支柱行业之一，但是出版成本同比下降。18.4%。中国的餐饮、药酒/补酒都在广播渠道减少，成本同比下降两位数。然而，饮料-企业形象的广告同比增加。19.8%。这个行业增投活跃的品牌有五粮液、口子、劲牌、知声、乌毡帽等。
2024年1-10月酒精类饮料行业广播广告发布会费用TOP10品牌
信息来源： 媒体智讯CTR Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年的N月。
2·品牌表现
在2024年1-10月广播广告营销的前20个品牌中，超四成来自药品及家居用品行业，其它八大行业包括饮料、酒精饮料、邮电通讯等，其中增投业绩显著的包括陈李济、一家和兴、易开等多个品牌。
2024年1-10月广播广告的例子费用TOP20品牌榜单
信息来源： 媒体智讯CTR Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年的N月。
2024年1-10月广播广告的总体成本变化如下：
2019-2024年1-10月同期广播广告费用同比变化
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与今年同期相比 N月与去年N月相比较。
本文来源于微信公众号“CTR洞察”（ID：chinainsight），作者：CTR媒体智讯，36氪经授权发布。
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