炒制CP，国产剧加热器。

爱吃CP的观众有福了。

年底，影视剧聚集在一起，创造了一个CP盛会。粗略盘点一下最近的热门CP。：

在《巷子人家》中，关晓彤和王安宇的青梅竹马CP“卧龙凤雏”，导致鹿晗这个真正的男友被拒绝，而中年CP“锅和锅盖”蒋欣和李光洁登上了2024年微博最佳CP榜TOP20，“超高龄”挤进了一群年轻CP；

在热播的《九重紫》中，随着婚礼剧情的播出，“昭昭墨墨”CP被推上了高潮。演员李昀锐和孟子义一周涨了50多万，演员的咖啡位置在CP的加持下“提升”了不止一步。

在这里，BL不愿意向CP示弱。由金世佳和檀健次组成的“城市中心城市”在《猎罪图鉴2》播出后再次火上热搜；经过五年才回归的《哪吒魔童闹海》官方宣布，引发了“藕饼”或“饼渣”的争论。

不管是年轻的CP、中年人CP，或者BG(男女向)CP、BL（男男向）CP，年龄不是问题，性别也不是障碍。如果有“吃点”， CP粉都可以“吃”下来。

这些CP和CP粉不仅提升了整部剧的话题性和讨论性，也促进了剧集播放量和人气的增长，也促进了演员自身名气和咖啡水平的“提升”。

以《九重紫》为例。事实上，这部剧在CP走红后，作为一部被国产剧“烂”的古偶宅斗主题，剧情虽然没有掉线，但远未达到爆款的质量。从观众的反馈可以看出，他们事实上，扒CP糖点的热情远远高于探讨情节本身。。

近期相关剧集的热搜基本都是以男女CP“昭昭墨墨”为基础的：“李昀锐锐 怎么还叫我世子呢？、“宋墨窦昭 爱情大脑遇见工作大脑”、昭昭墨墨浴后面抱着它。、昭昭墨墨洞房...这部剧是一集没有看到的，但是“糖”是一个不落的。

与此同时，在剧外，李昀锐和孟子义的真人CP“迷恋孟子”如雨后春笋般涌现。美丽华丽的阿姨和精致害羞的阿姨让CP粉“大吃一顿”，两位演员的知名度和知名度都达到了一个新的高度。

在市场上反复验证了CP粉的能量和价值，不仅成为影视剧本身，而且成为明星演员的“加热器”，“赢得CP粉丝赢得世界”已成为国内剧市场心照不宣的“潜规则”，但是要很好地使用这个流量密码并不容易。

炒CP，一笔性价比高的交易。

对剧方来说，炒CP的确是一项非常划算的投资。

就戏剧制作而言，创建CP的难度远低于创建高质量的内容。，一个吻戏，一个互动，只要有一个符合观众胃口的“吃点”，剩下的就可以交给CP粉自由发挥，达到为剧集创造动力和引流的目的。观众一旦戴上CP滤镜，故事情节、演员演技、画质都会自动“美化”。

比如郭敬明的《云之羽》豆瓣评分为6.2，剧情经常被吐槽。然而，凭借卢昱晓和丞磊的CP“夜色尚浅”，两位演员一炮而红，开始在大制作中担任主角。《我的人间烟火》的第一个出圈点是魏大勋和王楚然的“伪骨科”，豆瓣评分只有2.7。CP，成功地实现了前者的“老粉”，CP已经成为电视剧和艺术家获取流量的捷径。

就商业价值而言，除了在剧播期间获得高热量外，利用CP来探索更多的用户付费方式，实现更加多元化的商业实现。

腾讯视频为热播的《九重紫》设立了“吃CP”栏目，解锁了超甜吻戏的花絮，专门推出了9.9元的服装套餐。购买时可获得“昭昭墨墨”主页的动态皮肤。目前已有14000人购买，周边有各种CP；更早的《长相思》结束庆典设置了CP票名场景，每组票数最多的名场景都会在现场恢复。而且获得助力票需要邀请好友，购买网上观看券，实现会员拉新票...本质上就是压榨CP粉的价值。

以CP粉的市场价值和“战斗力”为基础，炒CP已成为业界非常普遍的戏剧宣传方式，在剧方和演员心照不宣的默契下，炒作CP也形成了一套完整的流程。。

一般来说，电视剧在拍摄过程中会“埋线”CP，剧组在拍摄过程中会有专门的演员互动记录，演员在拍摄过程中会以角色的语气在社交平台上互动。电视剧播出后，过去的交流将成为CP“爱”的证据。

在剧播期间，炒CP的动作更加频繁，超甜花絮，同框直播，商业材料...想尽一切办法拉拢CP粉。一些演员亲自发了糖果。《九重紫》的男主角李昀锐最近发布的很多微博都特意给了孟子义，并称赞了CP的相关内容。《云之羽》中的“夜色依旧浅”CP准备了各种照片和视频合作；还有四个男性角色开通了角色微博代替业务。《长相思》中与女主角有感情纠葛的人物都开通了角色微博，用角色语气进行交流互动。

但在场外，剧方也会用大量奖品鼓励观众进行二次创作，并明确规定是CP内容。“九重紫”二创大赛的创作方向标明了“CP粉丝和著名场景”。活动图文互动量和视频播放量达到一定标准后，即可获得奖金，促进CP内容的传播。

电视剧播出后，CP粉的能量并没有消失。最后的庆典、售后演唱会、衍生团甚至演员都是为了进一步吸收CP粉的价值，CP粉有很强的氪金意愿和氪金能力。

仔细想一想，这些电视剧播出前、电视剧播出期间、电视剧结束后的一系列炒作CP手法，是否都很熟悉，市场上几乎所有以爱情为背景的影视剧都会经历这个过程，以至于有了“预制菜CP”的说法。

伴随着CP炒作这条捷径在剧集市场上百试不爽，已开始强迫影视创作以CP为主要原因。以前是通过情节内容让观众吸引CP，现在是把内容放在CP线上，剧集创作的思路发生了变化。

近两年“一女N男”模式的流行就是一个典型的例子。设置了多条CP线，女主角不再只是和一个男主角发生情感纠葛，每一条CP线都搭配着不同的故事。比如“一女三男”的《宁安如梦》有白月光，两个小猜想，强迫爱情，总有一对是观众能吸引的。

毫无疑问，目前影视行业的CP投机过程正在逐步完善和成熟。在泼天的CP红利下，性价比极高的CP投机营销模板受到了市场的青睐，成为当前电视剧发布的重要环节。

炒CP，富贵险中求

虽然炒CP的性价比很高，但是在CP业务越来越“卷”的时候，这个红利实际上并没有那么好吃。

一个不可避免的问题是，虽然CP业务有固定的模板，但剧情内容不同，每个演员在外貌条件、个人性格、情感表达、受众喜爱等方面都不一样。不确定因素很多，能否发挥业务效果要受到各方面的影响。使观众吸食并非一件容易的事情。。

一种非常普遍的情况是，剧方炒作的“主CP”没有人吃，相反，一些互动不多的“邪门”CP更受观众欢迎。

比如在《一念关山》中，女主角任如意和高价值男三李同光的“师徒CP”比男女主角的CP更受欢迎，剧外两个角色的演员刘诗诗和常华森的“姐狗CP”一度走红，推动常华森从十八线秀人变成“待爆小生”；《我的人间烟火》中男女主角的CP被全网吐槽，在两位演员戏外传出绯闻的加持下，依然没有人吃过，相反，女主角许沁和哥哥孟宴臣的“伪骨科”CP爆红。

“CP感”是一种无法解释的感觉。，更加依赖CP双方的互动效果，铺天盖地的营销宣传也许还不如一眼。

而且即使CP能够炒作成功，在实际操作过程中也面临着许多未知的风险。

对于剧方来说，虽然炒CP可以引流剧集，但是当热度和流量都建立在CP之上的时候，一旦CP出现问题，比如一方突然不配合业务，在炒作的过程中突然曝光恋情，对CP造成了毁灭性的打击，剧集必然会被攻击。

今年夏天的爆款剧《墨雨云》让《菲常萧张》的CP走红，但该男子工作室公开发布了BE结局，被视为“独美”，导致剧粉极度不满，剧集口碑评分持续下降；邢克垒和《你是我的城市营垒》充满了CP感，但剧中有一半的女主角马思纯和男友的恋情被曝光，而《御赐》则是男主王子奇在剧中被拍到与王楚然牵手约会。造成良好的口碑佳作直接“哑火”。

而且对艺人来说，炒CP是最快的“提升”方式，但是CP绑定太深，很大程度上会影响个人形象和未来的职业发展。

尤其是男明星，一旦和某个女明星的CP太受欢迎，就很难吸引唯一的粉丝和女朋友粉丝，也会影响后续和其他女演员的合作，限制个人职业发展。但是，如果你想摆脱独特的美丽，你也会摆脱“一层皮”。以女性为主的CP粉自然会爱女方，被女方净化，只有极少数CP可以体面解开。

严格来说，炒CP实际上是一种“富贵险中求”的营销手段。，的确能提供更方便的获取流量和热度的方法，但是如何把握好炒作的规模也成了让剧方和艺人头疼的难题。

从目前剧集市场的现状来看，尽管炒CP面临着一定的风险，但是红利依然存在，在找到更具性价比的宣传方式之前，CP业务可能会继续“卷”下来。。

同时需要注意的是，CP作为情感主题影视剧的重点，用CP来衡量电视剧的质量是正常的。大方的CP业务可以给观众带来更加身临其境的追剧感受，但仅仅用CP来衡量一部剧是否值得一看的标准太单一，影视作品的质量应该具备更多维度的评价标准。，从CP开始创作内容导致“戏剧好看不重要，CP一定要好吃”的趋势不利于行业发展。

一部烂剧，不会因为CP好而成为口碑好的作品，同样一部好剧也不会因为没有大热CP而被观众抛弃。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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