如何吸引更多的观众进入影院？

电影《白蛇：浮生》海报 资料图片

电影《长安三万里》海报。图片

电影《好东西》在上海街上的打卡点。图片资料

u2003u2003[文艺观潮]

u2003u2003最近，许多著名的导演和演员呼吁观众积极走进电影院，感受大屏幕的魅力。目前看电影的人很多，但是去电影院看电影的人数有下降的趋势。如何吸引更多的观众进入电影院看电影已经成为中国电影需要面对的重要问题。

u2003u2003提高艺术水平

u2003u2003建立情感链接

u2003u2003独特的欣赏感受一直是吸引观众进入影院的关键因素。在移动互联网时代，观众可以使用移动终端设备观看电影，而不受空间限制，并进行播放、暂停、快进和倒退。这一技术和功能给观众更多的选择和自由。在这种情况下，电影院应该对自己的独特魅力大惊小怪，以增强沉浸在极致的感觉中。比如配置舒适的座椅，专业的放映设备和音响系统，提供精心校正的播放效果，给观众带来更贴近电影创作者理想状态的视听体验。而且特殊的电影院采用更专业的视听设备，提供更强的感官冲击。比如IMAX影院的超大屏幕和高分辨率可以展现出更真实、更包裹的场景；杜比影院的声音表现特别出色，可以让人注意到很多过去容易被忽视的细节；除了视觉和听觉，4DX影院还增加了雨、风等环境效果，激发了观众的嗅觉、味蕾和触感；CINITY、同时，中国巨幕影院也各有千秋，让观众心无旁骛地投入到电影建设的艺术世界中。

u2003u2003第一次看到好作品，也是影院看电影的主要原因。耳目一新的故事，激动人心的情节，引人注目的表演，已经成为一部院线电影的“标准”，而不是“高配”。越来越重要的是视听“炸点”的数量，剧情“燃点”的亲密关系，情感表达是否满足“沸点”。这部电影的创作需要在如何给观众带来极致的视听体验，在故事中深刻链接观众的情绪，让他们在价值认同上下功夫。比如《漂泊地球2》发布的“出发”预告片，展现了电影出色的特效水平和独特的想象力——巨大的海啸席卷一切，太空电梯拔地起飞，人物激烈战斗等。，从而激发人们对欣赏的浓厚兴趣。虽然“共鸣”的内容不构成观众入市的第一动力，但可以提供社会价值和文化价值，在放映后引起广泛讨论，帮助电影突破原有观众，实现长尾效应。《长安三万里》以丰富的中国诗词“土壤”为基础，借助数字建模技术，构建了唐代立体直观的生活空间，让观众在动画世界中感受到形象和诗歌的美。这部电影在2023年夏天上映的时候，很多家长带着孩子去电影院看电影，社交媒体也掀起了一股诗歌热潮，成为以文化价值引起观众心理共鸣的案例。

u2003u2003针对电影选择层面而言，由于存在个体差异，不同观众对电影的评价标准各不相同。尤其在90后、00后，更加注重观影选择的自由。所以，影院放映的电影题材要丰富多样，创作风格要百花齐放，可以提供多种欣赏感。这就要求电影市场科学合理地布局和持续均衡地提供好作品，让不同的观众通过分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行等方式找到自己满意的电影。

u2003u2003回归线下推广

u2003u2003融入百姓生活

u2003u2003吸引观众进入影院，光有良好的观影环境和良好的作品是不够的。"酒香也怕巷子深"，好作品还需要有效的宣传推广，才能进入大众的视野，受到人们的理解和喜爱。但是，在屏小屏占据观众注意力的当下，在线推广逐渐进入瓶颈期。依靠“采摘高浓度情感片段”等形式的新媒体营销，逐渐变得“套路化”，煽情、造金句，甚至“预告就是整部电影”，容易让观众产生审美疲劳。数据的量化分析很难打破信息茧房，大量的营销稿件也容易造成资源浪费。在这种情况下，我们可能会尝试将注意力从线上转移到线下，探索电影独特的“特色”，选择合适的宣传推广方式，以“量身定制”和“一片一策”的个性化营销策略，准确链接符合电影气质标签的观众。比如《长安三万里》在选择线下活动地点时，选择绵阳、武汉、商丘、扬州、济源、奉节等地。，紧紧围绕电影中人物李白和高适的人生轨迹，致力于提高这些地区的观众好感度。随着电影口碑的不断发酵，宣传将从地区推广到全国。影片《好东西》锁定了“城市白领”的目标群体，以其生活圈覆盖城市街区为重点区域设置广告牌。这类局部扩张，从点到面的做法，优化资源配置，使宣传更加有效。

在日常生活中，u2003u2003呈现出“虚拟现实化”的趋势，可感知、可触及的“现实”价值逐渐显现。所以线下宣传发行也要致力于突破屏幕界限，在物理空间中构建电影文本与线下观众的直接互动，营造身临其境、参与的场景购物体验。比如《长安三万里》在西安的《大唐不夜城》中构建了几十米长的长安街景画轴，布局了诗歌屏幕，邀请了《不倒翁小姐姐》和《盛唐密盒》中的“房玄龄”和“杜如晦”现场，让观众仿佛置身于盛唐时期。网剧《一闪一闪星星》播出时，台词“张万森，下雪了”成了网络流行语。根据这句台词，本剧衍生的同名电影创造了一个特殊的观影场次“下雪场”。影片结束后，故事开始下雪，影院里也飘起了“雪花”，使情节与现实完美呼应，吸引了不少观众买票进场。而且这种做法也成了网络热点事件，有助于电影本身的宣传推广。

u2003u2003制作“电影” ”方式

释放文化价值的u2003u2003

随着电影产业的发展，u2003u2003跨行业、多模态合作方兴未艾。近几年，从业者纷纷尝试“电影” “业态，促进影片与文化旅游、文化博览会、科技等方面的资源共享和双向赋能。

“电影，u2003u2003” “城市”方式可以使电影文化与城市文化相互碰撞。城市的形象会发生在很多电影中，但如果城市在电影的形象表达中有很强的认可度，甚至成为电影风格化的重要组成部分，就可以称之为“城市电影”。比如《长沙夜生活》就是一部典型的城市电影。这部电影通过讲述几组生活在长沙的普通人的故事，展现了长沙的精神。虽然动画片《白蛇：浮生》并非城市电影，但它也将屏幕影像与当地文化紧密结合。这部电影改编自民间文学故事《白蛇传》，其发生地与杭州息息相关。影片不但再现了“断桥相会”的场景，还在许仙与白娘子相遇的杭州西湖举行了“千年等一次”全球首播。现场大银幕的图像倒映在水面上，形成了人们在水中游泳的奇妙画面。随着蝉鸣、鲜花和微风，观众可以获得身临其境的视觉体验。在首播现场，古色古香的设备情境和穿着古装的演员和观众也装饰了杭州，让观众不仅能看到电影，还能看到电影背后优雅、浪漫、深刻的城市。

u2003u2003“影片 旅游业通过延伸电影场景，将电影流量转化为旅游流量。举例来说，《长安三万里》推出了多条暑期学习路线，针对不同年龄群体，融入不同的唐风和诗歌元素，赢得游客的青睐。根据故事情节，《白蛇:浮生》在杭州设置了十大主题景区，以在线打卡、收集印章等形式吸引游客。这种行为将电影故事与杭州“白蛇传”元素有机融合。在电影《好东西》上映之前，上海市电影局和文化旅游局携手开展了一系列“好爱上海-跟电影一起旅行”活动。该活动推出了电影说明书《好东西》，标注了从梧桐区到黄浦江的14个打卡点和15条公交线路，引导游客使用City。 Walk穿梭于艺术馆、市场、小酒馆等电影中的场景之间。

u2003u2003“影片 消费方式，以电影文化的辐射效应带动相关消费，不仅可以通过“品牌联动”吸引更多观众进入市场，反馈票房收入，还可以为整体消费市场增添人气。例如《抓娃娃》与某品牌薯条联动，让观众凭票领取一包薯片，既增强了观众的观看兴趣，又促进了品牌的市场推广。可以看出，影片作为一种文化载体，可以帮助各个领域拓宽传播渠道和受众范围，增强文化影响力；其他领域的资源和技术也可以为电影创作和宣传提供更多的可能性，形成互利共赢的稳步发展。

U2003u2003目前中国电影产业的发展面临着许多困难和挑战，但也孕育着机遇和希望。中国影视人乐观地面对电影产业的变化，探索更符合市场规律的新发展路径，运用高质量的电影作品、精准的宣传方法和“电影” “新的业态，不仅吸引了更多的观众进入电影院，也让电影进入了日常生活。

u2003u2003(作者：齐伟，上海大学上海电影学院教授)

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