如何吸引更多的观众进入影院？

电影《白蛇：浮生》海报 资料图片

电影《长安三万里》海报。图片

电影《好东西》在上海街上的打卡点。图片资料

u2003u2003[文艺观潮]

u2003u2003最近，许多著名导演和演员走进电影院，感受大屏幕的魅力。目前看电影的人很多，但是去电影院看电影的人数减少了。如何吸引更多的电影进入电影院看电影，已经成为中国国家电影需要面对的绝对重要。

u2003u2003提高艺术水平

建立情感链接u2003u2003

u2003u2003特别是吸引电影进入电影院的关键因素之一。在移动互联网时代，观众可以使用移动终端设备观看电影，而不受空间限制，并进行播放、暂停、快进和后退。这一技术和功能给观众更多的选择和自由。在这种情况下，电影院的电影院对沉浸在这种情况下的大惊小怪，充分发挥其独特的魅力。比如配置舒适的座椅，专业的放映设备和音响系统，提供精心校正的播放效果，更贴近电影作者理想的视听。而且特殊的电影院采用更专业的视听设备，提供更强的感官冲击。比如IMAX影院的超大屏幕和高分辨率可以展现出更真实、更包裹的场景；杜比影院的声音表现特别出色，可以让人注意到很多过去容易被忽视的细节；除了视觉和听觉，4DX影院还增加了雨、风等环境效果，激发了观众的嗅觉、味蕾和触感；CINITY、同时，中国巨幕影院也各有千秋，在电影中投入到电影的世界中。

u2003u2003第一次看到好作品，也是影院看电影的主要原因。耳目一新的故事，激动人心的情节，引人注目的表演，已经成为一部院线电影的“标准”，而不是“高配”。越来越重要的是视听“炸点”的数量，剧情“燃点”的亲密关系，情感表达是否满足“沸点”。这部电影的主要作品需要在如何给予视听，以及如何在故事中深刻链接观众的情感，让他们认同自己的生命价值。比如《漂泊地球2》发布的“出发”预告片，展现了电影出色的特效水平和独特的想象力——巨大的海啸席卷一切，太空电梯拔地起飞，人物激烈战斗等。，从而激发人们对欣赏的浓厚兴趣。虽然“共鸣”的内容并不构成观众进入市场的第一动力，但它可以提供社会价值和文化价值，在放映后引起广泛讨论，帮助电影突破原有的受影响群体，实现长尾效应。《长安三万里》以丰富的中国诗词“土壤”为基础，借助数字建模技术，构建了唐代立体直观的生活空间，让观众在动画世界中感受到形象和诗歌的美。这部电影在2023年夏天上映的时候，很多孩子去电影院拍电影，社交媒体也掀起了一股诗歌热潮，成为了一个以文化价值吸引孩子心理的例子。

u2003u2003针对电影的选择，由于存在个体差异，不同的电影之间存在着不同的差异。尤其在90后、00后，更加注重观影选择的自由。所以，影院播出的电影材料要富有，创作风格要百花齐放，可以提供多种欣赏感。这就要求电影市场合理布局，持续平衡供应，通过分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行等方式，找到自己心中的电影。

u2003u2003回归线下推广

u2003u2003融入百姓生活

u2003u2003吸引人们走进电影院，光有良好的观影环境和良好的作品是不够的。"酒香也怕巷子深"，好作品还需要有效的宣传推广，才能进入大众的视野，受到人们的理解和喜爱。但是，当屏小屏受到专注时，在线推广逐渐进入瓶颈期。依靠“采摘高浓度情感片段”等形式的新媒体营销，逐渐变得“套路化”，煽情、造金句，甚至“预告就是整部电影”，容易让观众对美学产生厌倦。数据的量化分析很难打破信息茧房，大量的营销稿件也容易造成资源浪费。在这种情况下，我们可能会尝试将注意力从线上转移到线下，探索电影的一些“特点”，选择合适的宣传推广方式，以“量身定制”和“一片一策”的个性化营销策略，准确链接符合电影气质标签的观众。比如《长安三万里》在选择线下活动地点时，选择绵阳、武汉、商丘、扬州、济源、奉节等地。，紧紧围绕电影中人物李白和高适的人生轨迹，专注于提高这些地区的观众好感度。随着电影口碑的不断发酵，宣传将从地区推广到全国。影片《好东西》锁定了“城市白领”的目标群体，以其生活圈覆盖城市街区为重点区域设置广告牌。这类局部扩张，从点到面的做法，优化资源配置，使宣传更加有效。

在日常生活中，u2003u2003呈现出“虚拟现实化”的趋势，可感知、可触及的“现实”价值逐渐显现。因此，线下宣传发行也要致力于突破屏幕界限，在物理空间中构建电影文本与空间的直接互动，营造沉浸感和参与性的场景购物体验。比如《长安三万里》在西安的《大唐不夜城》中构建了几十米长的长安街景画轴，布局了诗歌屏幕，邀请了《不倒翁小姐姐》和《盛唐密盒》中的“房玄龄”和“杜如晦”现场，让观众仿佛置身于盛唐时期。网剧《一闪一闪的星星》播出时，&词“张万森，下雪了”成了网络流行语。由同名电影根这个句子衍生而来的词，创造了一个特殊的“下雪场”。影片结束后，故事开始下雪，影院里也飘起了“雪花”，使得“雪花”与现实完美呼吸，吸引了不少观众买票进场。而且这种做法也成了网络上的热点事件，有助于电影本身的宣传。

u2003u2003制作“电影” ”方式

u2003u2003放文化价值

u2003u2003在电影中发展，跨行业、多模态合作方兴未艾。近几年，从业者纷纷尝试“电影” “业态，推动电影与文化旅游、文化博览会、科技等领域的资源共享。

“电影，u2003u2003” “城市”模式可以使电影文化与城市文化相互碰撞。很多电影都有城市的形象，但如果城市在电影的形象表达上有很强的认可度，甚至成为电影风格化的重要组成部分，就可以称之为“城市电影”。比如《长沙夜生活》就是一部典型的城市电影。这部电影通过讲述几组生活在长沙的普通人的故事，展现了长沙的精神。《白蛇：浮生》不是一部城市电影，但它也与当地文化紧密结合。这部电影改编自民间文学故事《白蛇传》，故事与杭州紧密相连。影片不但再现了“断桥相会”的场景，而且还在杭州西湖《千年等一次》全球首播盛典中，仙与白娘子相遇。现场大银幕的图像倒映在水面上，形成了人们在水中游泳的奇妙画面。随着蝉鸣、鲜花和微风，观众可以获得身临其境的视觉体验。首播现场的古色古香的设备情境，以及穿着古装的演员和观众也装饰了杭州。他们没有看到这部电影，也看到了这座优雅、浪漫、深刻的城市。

u2003u2003“影片 “旅游”的方式通过延伸电影场景，电影流量化，旅游流量化。举例来说，《长安三万里》推出了多条暑期学习路线，针对不同年龄群体，融入不同的唐风和诗歌元素，赢得游客的青睐。根据《白蛇:浮生》的故事情节，我们在杭州放了十大主场景，通过网上打卡、收集印章等方式吸引游客。这种做法的电影故事与杭州“白蛇传”元素有机融合。在电影《好东西》上映之前，上海市电影局和文化旅游局手动举办了一系列“好爱上海-跟着电影旅行”活动。这次活动推出了电影《好东西》。明明标注了从梧桐区到黄浦江的14个打卡点和15条公交线路，引导游客使用City。 Walk在艺术博物馆、市场、酒类等电影出现的场景中穿行。

u2003u2003“影片 消费方式，以电影文化的射击效果消费，不仅可以吸引更多的观众进入市场，回馈票房收入，还可以通过“品牌联动”为整个消费市场增添人气。比如“抓娃娃”和某个品牌的薯条展览，让观众凭票领取一包薯片，既增强了观众的观看兴趣，又促进了品牌的市场推广。可以看出，影片作为一种文化体验，可以帮助各个领域拓宽传播渠道和受众范围，增强文化影响力；其他领域的资源和技能也可以为电影宣传提供更多的可能性，从而形成互利共赢的稳步发展。

u2003u2003目前，中国电影的发展面临着许多困难和挑战，但也孕育着机遇和希望。中国电影人面对电影，探索更符合市场规律的新发展路径，运用电影作品、精准宣传方法和“电影” "新的业态，不会吸引更多的电影进入电影院，也会让电影进入日常生活。

u2003u2003(作者：齐伟，上海大上海电影院教授)

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