新年预购开启：不再“下雪”，但清凉明显。

12月15日， 影片市场跨年档预购正式拉开帷幕。

当天下午16:30，微博知名博主“电影票房”发布首轮数据报告，显示电影《小我》以90%的票房率领先。

截至2024年12月16日15时，《小我》的票房比例已经上升到95%，但整体票房收入仅略高于1600万元。与去年同期相比，当时跨年票房创下了7.31亿元的新纪录，这对于目前低迷的票房市场来说，无疑是一个很有吸引力的参考。

在这种背景下，今年的跨年档有“小我”、“欺骗”喜欢你”、四部极具竞争力的电影《名侦探柯南》和《误杀3》上映。参照2023年跨年票房分布，当时排名前三的电影《闪耀的星星》和《年会停不下来》都取得了优异的商业效益。

仅仅是基于当前降温的影院市场环境，影院电影能否在重视“仪式感”的跨年档与网剧、短剧等新兴娱乐方式有效竞争，成为市场唯一的争议点。

330天后，中国电影2024年累计票房达到412亿元，今年影院市场的凉意不言而喻。

所以，跨年档的收官之战尤为重要，它的表现不仅关系到年度票房能否冲刺到450亿元，更关系到年度票房能否冲刺到450亿元， 2025 2008年电影市场开启新篇章。

2024跨年，少了感情，多了稳重。

与以往的跨年档相比，2024年跨年档最大的变化之一就是爱情电影不再占据主导地位。

眼睛娱乐观察到一些影评人对此表示欢迎，这被认为是电影类型多样化的开始。但历史数据显示，爱情片一直是除夕的主力军，尤其是那些注重“仪式感”营销的电影，通常可以在除夕那天取得优异的票房成绩。

以2023年跨年档为例。通过“在1314家影院播放下雪场”的创意营销，中小成本电影《闪烁的星星》与电影氛围相得益彰，成功点燃了12月影院市场的热情。

该片的票房变化可以直观地看到这种营销方式给电影带来的票房收入：2023年12月31日，该片在2023年12月31日单日票房达到3.27亿元，占除夕总票房的44.5%。但是，第二天票房大幅下降到5698万元，比例也降到了17.1%。

今年影院电影市场降温后，行业开始对跨年营销过度的问题产生不同的声音。随着短剧的兴起，娱乐市场的消费越来越多样化和线上化。在此背景下，影院作为线下观影场所，需要更加注重提升视觉体验和仪式感，充分发挥其独特的线下社交属性，吸引观众回归。

一位来自上海的影院主管对眸娱说：“一年一度的跨年档实际上是每年探索和提高影院视觉体验的最佳时机。，当前市场萧条的环境下，如果片方有意愿，影院就很乐意积极配合。”

2024年跨年档电影市场呈现多元化格局，共有6部电影参与竞争：《名侦探柯南》、《误判》、小小的我，、《误杀3》、“欺骗”喜欢你”、“窗前明月，毛毛！”，包括动画、动作、现实主题、悬疑和情感等多种类型。

在这些电影中，爱情喜剧电影《欺骗你》是唯一一部情感主题电影。

这部电影翻拍自泰国电影《爱情局中局》，由黄金搭档苏彪导演和大鹏制作。他们之前合作的《缝纫机乐队》、《保护你的安全》、《热情》都取得了不错的市场成绩，观众基础稳定。

目前这部电影也抓住了“情感”元素的优势，在Tiktok开启了大规模的撒糖营销。虽然由于“仪式感”有限，很难再现去年同类题材电影的辉煌成就，但其在猫眼平台上的“想看”人数仅次于《小我》和《误杀3》。

《名侦探柯南》在核心玩家中、从某种意义上说，《小我》和《误杀3》都是贺岁档的常客。

作为一系列续集，《误杀3》的前两部作品都是在贺岁档上映，而且影片都突破了10亿， 这是一部具有高度市场理解的作品，所以为电影形成了一个坚实的基本盘。

肖央带着佟丽娅、段奕宏等实力派演员回归，继续聚焦真情与悬疑主题。 唯一的隐患是“误杀” 2 》分数下降或影响应该成为影响。 IP 不确定的票房表现因素。

日本顶级IP《名侦探柯南》再次亮相农历新年档。去年《名侦探柯南:黑铁鱼影》的定档农历新年档为今年打下了良好的基础。今年夏季新作票房突破2.86亿，创下了一系列新纪录，展现了IP依然强大的影响力。

作为一部动画电影，今年的跨年档，其刚需属性和稀缺的竞品环境，无疑会为贺岁档注入更多的活力。

最后，是现阶段预售票房成绩最好的《小我》。

作为一部现实题材的电影，如此火爆，可以肯定的是，后续电影上映后引发的社会相关问题的讨论，一定会进一步推动电影的火爆。

唯一的风险就是有“消费病”之类的、“消费苦难”的舆论隐患。但主演易烊千玺之前也有过类似题材《送你一朵小红花》在贺岁档上映的成功经历，为电影解决舆论提供了有效案例。电影有望穿越假期，凭借高人气和口碑不断抢占市场份额。

总的来说，经过2024年票房市场的波动，各大电影在发行策略上更加稳定。在选择很多电影档期时，他们都遵循前所未有的规则，更加注重市场反馈和风险评估。

作为春节档的前哨站，农历新年档的市场表现将直接影响市场对春节档的分析。行业对农历新年档的希望，即使只是小规模爆发，也能给中国电影市场带来积极的信号，为即将到来的春节档蓄势待发。

年底大冲刺的背后

回顾一个月前的复杂消息，在跨年档阵容落下帷幕后，影片市场的波动和不确定性充分展现。

仅仅在爱情片中，从最初的跨年档三部爱情片《欺骗》就喜欢你》、“有朵云像你”、在《分手清单》中，到最后只剩下一部“骗”喜欢你”的新年爱情片的旗帜。

这种变化的背后，反映了影视公司面临的共同困境：不仅急于把电影推向市场，而且担心上映时机不佳。

从去年春节档开始频繁出现的退档事件，就是这种困境的直观体现。

但是，进入2024年底，随着档期的确定和一些电影的上映急切，影院电影迎来了前所未有的井喷期。

从农历新年档到春节档，高分电影的不断涌现，不仅掀起了市场的热潮，也为即将到来的春节档铺平了道路。目前，虽然电影名单还没有完全公布，“历史上最牛春节档”声音此起彼伏。

其中，《哪吒魔童闹海》正式宣布，与乌尔善执导的《封神第二部:战火西岐》和《熊出没》系列最新代表作《熊出没·重启未来》共同构成了一场激烈的商业IP改进战。

另外，由徐克导演、肖战主演的武侠电影《射雕英雄传》，以及由徐克导演、肖战主演的 2018 2008年春节档票房冠军《红海行动》原班人马打造的《蛟龙行动》，也宣布参加春节档。

与此同时，由“唐探”原班人马打造的《唐探1900》、刘德华、杨超越、王俊凯联合主演的《无名之辈2》、贾玲主演的《转念花开》、沈腾、蒋奇明共同演绎的《欢迎来龙餐厅》等多部极具竞争力的电影也有可能在春节期间上映。

但是这实际上并不是一个好现象。在票房疲软的一年里，如果春节档表现出远超其他时期的超级阵容，虽然短期内可以吸引眼球，但可能会威胁到影院市场的长远发展。

目前，春节期间一周的票房收入有时甚至可以超过一年中大部分月份的总和。这种不平衡的票房分配模式对电影院、电影和消费者都不好。 对影院而言，过度依赖春节档可能会导致其它时期运行压力加大； 对电影而言，聚集在一起可能会削弱彼此的票房潜力； 而且消费者可能会因为选择太多而感到困惑，甚至减少看电影的频率。

影片公司急于在春节档这个黄金档期“博一把”，这种心态不难理解。

然而，如果我们能够巧妙地承接农历新年档和春节档的受欢迎程度，通过持续提供高质量、稳定的电影供应，将电影市场的活跃期延长到三个月甚至更长时间，这可能会给电影市场带来更加稳定和可持续的发展。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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