从五菱调任名爵，周邈能否重塑“神车”？
12月10日上午，新任上汽集团名爵品牌事业部总经理周邈在微博上说：“第二天工作，太早了，大家还没来得及。”
十二月九日，原上汽通用五菱品牌与传播总经理周对外表示，从现在开始，根据上汽集团的工作安排，他已经调任上汽集团名爵品牌。（MG）业务部门总经理。此前，周在五菱负责营销和传播工作，并因在微博上积极与网友互动而被称为“微博之首”。
最近从SAIC通用五菱转到SAIC集团主要品牌的第一位高级管理人员，并不是第一位。今年8月，SAIC通用五菱副总经理薛海涛被调任SAIC通用副总经理，负责营销。
时代财经致函上述公司(品牌)了解周英离开上汽通用五菱后的职位空缺和MG品牌原总经理陆家俊的调整情况。上汽通用五菱回应后续任务尚未发布。MG品牌内部知情人士告诉时代财经，周是品牌的领导者，负责品牌的所有事务。
上汽大众、上汽通用汽车、上汽乘用车等重要品牌今年销量下滑的两位五菱高管相继调任上汽集团主品牌，五菱表现相对较好。今年前11个月，上汽通用五菱累计销量达到116万台，是集团内销量最高的品牌。
所以从外界的角度来看，上汽集团可能希望通过五菱高管来提升其它品牌的市场表现。
“微博之首”和“国民神车”
也许是集团内“最活泼”的一位高管。
2011年加入上汽通用五菱。后者是由上汽集团、通用汽车和广西汽车集团共同组建的中外合资企业。三者的股权分别占50.1%。、44%、5.9%的前身可以追溯到1958年成立的柳州动力机械厂。
此后多年，周英先后担任上汽通用五菱营销中心总监、上汽通用五菱事业部副总经理等职务。2022年，周英短暂加入小米汽车，担任营销负责人。后来，他在2023年回到上汽通用五菱，担任上汽通用五菱品牌和传播总经理，直到这次创新。
在营销和传播方面，周邈非常有风格。
一方面，他经常在微博等社交平台上与网友、消费者和其他汽车公司的高管互动。除了品牌和车型的宣传内容，周吉还经常分享自己的日常工作和想法，并以问答和投票的形式与网友互动。比如12月9日新的第一天，他更新了6条微博。活泼多样的微博互动赢得了很多网友的认可，也让他获得了“微博第一”的称号。
周邈也擅长“自嘲”和幽默。与其名字里的“”字，不如说是因为生僻难读，很多网友都把它读成了“金开”，而周邈也积极接受这种阅读方式，所以他的微博昵称是“周金开”，这也促进了他个人IP的传播。
周钘 官方供图
另一方面，周的营销理念也得到了高度认可。在SAIC通用五菱工作期间，周颖及其团队打造了“国民神车”等破圈营销理念，使五菱宏光成为面包车的代表车型，也使五菱宏光MINI EV曾经是最畅销的纯电动“购物车”。
另外，周邈们更是喊出了“人民需要什么，五菱就造什么”的理念，赢得了极好的人民群众基础。
上汽通用五菱的汽车产品随着各种爆款的传播口号越来越畅销。2020年，上汽通用五菱正式超越上汽大众，成为上汽集团汽车销量最高的公司。当初汽车销量达到160万辆，上汽大众同期销量达到150万辆。
此后，上汽通用五菱是集团内销量最高的汽车公司。
五菱高管从柳州到上海挽狂澜？
无疑是为了提升MG品牌和上汽乘用车的市场表现而转向MG品牌。
MG品牌最早成立于1924年，由英国威廉·莫里斯和塞西尔·金伯创立。2007年，SAIC集团收购了MG品牌，后者成为SAIC集团乃至国内汽车公司在国外最畅销的品牌。2023年，全球MG品牌汽车销量超过84万辆，连续五年获得“中国汽车单一品牌出口冠军”。
MG品牌属于SAIC集团的SAIC乘用车公司。但由于之前专注于国外市场，MG产品在国内市场的受欢迎程度有限。今年SAIC乘用车公司整体汽车销量也大幅下滑，前11个月累计销量63万辆，同比下降26%。
在新旅行CEO贺磊看来，在社交平台上广为人知的周磊，已经成为SAIC通用五菱与用户沟通的最佳渠道。他调任SAIC乘用车负责MG品牌，无疑会帮助MG品牌和SAIC乘用车的营销和营销。
MG品牌也告诉时代财经，这次调整是集团内部正常工作的刺激。“周长期在上汽通用五菱工作。作为多年来深耕汽车行业的新营销明星，他有着丰富的营销经验和卓越的管理能力，在品牌建设和渠道运营方面表现出色。”
最近，被上汽集团同类产品“挖走”的五菱高管，并不是最近第一个。
今年8月，原上汽通用五菱副总经理薛海涛被调任上汽通用副总经理，负责营销相关工作。上汽通用面临着类似上汽乘用车的销量下滑。今年上半年，上汽通用汽车销量23万辆，同比下降50%。
薛海涛也是一名营销运动员。在上汽通用工作后，薛海涛立即停止了凯迪拉克XT5的上市工作。薛海涛的团队表示，为了防止新车上市后大幅降价，保护消费者利益，SAIC通用推出了“豪车一价”的概念，让客户以稳定合理的价格购买汽车。
此后，上汽通用还以“一口价”的方式推出了别克E5。、别克昂科威PLUS等车型也取得了不错的成绩。从8月份开始，上汽通用汽车月销量连续4年上升，11月销量达到5.6万辆。
就市场表现而言，薛海涛等SAIC通用五菱高管的调任取得了一定的成绩。这也是本周转任SAIC乘用车，担任MG品牌事业部总经理的初衷。但是谁能填补周英被兄弟企业“挖走”呢？
时代财经向上汽通用五菱了解新品牌和传播总经理候选人，官方表示后续任务尚未发布。但确定的是，喊出“人们需要什么，五菱就做什么”的人已经离开了五菱。到达MG品牌后，周邈能否重塑“神车”？
本文来自微信微信官方账号 “时代财经APP”（ID：tf-app），作者：武凯，36氪经授权发布。
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