网易蜜蜂，“叮”上小红书。

如果网易云音乐指责QQ音乐抄袭其播放器DIY功能，它可能不会想到自己也在做同样的事情。

11月下旬，一款名为“网易蜜蜂”的App悄然上线，定位为“年轻人分享和交流日常生活的内容社区”。许多用户发现它的界面和功能与小红书非常相似。从频道标签的布局到个人中心的展示，再到新闻中心的图标，“感觉95%的相似性完全一样”。

“小黄书”因此得名。但电厂注意到，除了以图片和视频的形式分享现实生活，记录日常瞬间外，网易蜜蜂还推出了热点话题、评分榜、兴趣群聊等游戏，并支持学历和职业认证——某种程度上，它不仅有一个接近小红书的外壳，还包裹了微博、脉搏、虎扑、人人网等平台的一些特点。

事实上，在网易蜜蜂之前，小红书已经有了许多“模仿者”：微博制作的“绿洲”、微信上线的照片消息功能，字节跳动旗下的“赞”“柿子”，以及以海外市场为重点的Lemon8，甚至是越来越小红书风格的公众评论，都被外界视为互联网公司复制小红书的样本。不过，无论这条赛道上出现了多少“小绿书”、“小黄书”，小红书还是只有一本。

01 网易小蜜蜂，比较小红书？

头上有触须，背靠蜂窝，黄色背景和黑色线条，构成了网易蜜蜂的LOGO。一位客户提到，她不太明白为什么要给App起这样的名字。“你说我们去微博、微信、小红书搜索什么，大家都不会觉得生硬什么的，但是如果直接让网易蜜蜂看这个看那个，张嘴总觉得有点奇怪。”

根据网易蜜蜂的官方介绍，它被定位为“年轻人分享和交流日常生活的内容社区”，可以理解为蜂窝，蜜蜂是平台对用户的称呼。当后者基于共同的兴趣聚集在这里时，它们可以“聊天、互动和分享”。

网易小蜜蜂除了定位之外，还在使用详细信息页面上给出了4个官方标签——高效、可靠、有趣、有用。通过手机号码登录后，用户将看到基于智能推荐算法的双列信息流，以图片和视频的形式记录学校、工作和日常生活。网易小蜜蜂和小红书在信息流和单篇内容的展示上有着相似的布局。点击一个图文内容，从上到下分别是照片、标题、具体内容、话题和评论区。底部是评论、喜欢和收藏按钮。不同的是，网易蜜蜂增强了奖励功能，10蜂蜜相当于1元。但在每个频道、个人中心、新闻中心的呈现上，网易蜜蜂和小红书的重叠度极高，第一次体验的用户很难不产生“像素级复制”的感觉。

此外，用户可以在网易蜜蜂中建立话题，创建内容，参与话题评分。热门评分榜将登上评分广场，如“牛马实习哪个更强”、“MBTI人格排名”等。榜单下的每个话题都是按照评分大小排序的，和老虎一模一样。

小红书想做“你的人生指南”，网易蜜蜂也强调“有用”。但是，在客户和内容都需要积累的初期，所谓的“有用”并不是直接指向信息和工具，而是“找到和你一样好的人”。、建立或加入兴趣群聊，相对浅薄，替代性较高。

支持学历和职业认证是网易蜜蜂的主要社区特征。通常，认证意味着信息更真实、更有效，有利于社区信任关系的构建和头部创作者粉丝的积累。曾经的人人网络和现在的脉搏都是一样的。但是，这可能只是网易蜜蜂的一个无用的门槛。很多用户可以通过相应的职业认证，随意上传一张网上搜索到的企业工作证照片。

因此，有趣的事情发生了。网易蜜蜂上出现了一批通过认证的小红书官方账号。他们疯狂地“挑战和关注每个人”，同时背负着“让我看看有多少叛徒”的大旗。然而，只有小红书的官方和账户的注册人才知道这些是否是真正的官方账户。

截至发稿时，上述部分帐户的认证已被撤销，关注功能也受到限制，这可能是网易蜜蜂在申报中的一种“补救”措施。

对来到网易小蜜蜂的用户来说，流量是最重要的。电厂了解到，目前平台用户的粉丝积累主要来自于主动相互关注，导致创作者和受众之间的兴趣分类转移，内容发布后的数据表现难以称得上出色。虽然网易蜜蜂已经成立了一个官方小组，创作者可以在小组中分享内容，有望从业务中获得流量推广，但帮助之外的自然流量增长是他们更期待的常态。

目前，基于周，网易蜜蜂推出了邀请新用户入驻的现金奖励活动。招聘区位于广场频道上方，其中包括求职指南、岗位信息等相关内容，也让它更像是披着小红书皮的组合。

02 有很多“模仿者”，效果如何？

这条“质疑小红书，理解小红书，成为小红书”的跑道，在网易小蜜蜂之前，已经挤满了玩家。

2019年，在小红书整改下架、缺货期间，微博推出了社交产品“绿洲”，内容更加垂直，涉及十几个分类，如穿着、美食、旅游、美容、运动、家居、外观等。内容以图片和短视频为主，更轻。

绿洲邀请包括娱乐明星和时尚博主在内的知名人物进入，更新内容，并与包括娱乐明星和时尚博主在内的微博同步，吸引现有微博粉丝下载并注册。名人效应与微博引流密切相关。用户使用与微博相同的注册手机号码和电子邮件地址登录绿洲，并将自动识别为微博账号。绿洲上线之初的平台内容也来自微博用户的历史发布。

新鲜感过去后，绿洲的“鸡肋”特征越来越明显，更像是微博的附属品，却未能在客户心目中树立清晰的产品形象。再加上短视频平台对年轻用户的竞争，绿洲依然只是一片小众的“净土”，虽然后续增加了匿名闪聊、故事投递等功能。

在短视频平台眼中，小红书也是对手，其日活跃用户数量的增加使得抖音警觉。举例来说，一位影视从业者告诉电厂，抖音对许多影视项目设定了排他的宣传合作要求，“主要针对小红书”。自2018年以来，字节跳动先后推出了许多与小红书相比的社交种草产品，如“新草”、“赞”和“柿子”。它们分别孵化在今天的头条和抖音上，有着原始的流量基础，但效果一般。

相比之下，在海外市场上推出字节跳动的Lemon8掀起了一股略大的波澜。今年九月，Lemon8一度登上美区App的顶峰。 Store生活区排名第一，进入应用排名前20。Tiktok的流量助力除了竞争等活动的运营加持外，不容忽视。

不仅仅是字节跳动，很多互联网公司都在努力培养自己的“种草利器”。微信的图文新闻功能被嘲讽为“小绿书”，已经支持带货功能；淘宝通过“逛街”转型内容，完成了直播、短视频、图文的开通；美团推出了“宝箱”、“当地吃饭”等功能，公众评论越来越像小红书...

毕竟频繁种草关系到电商、本地生活等一系列交易。积极分享有助于进一步提升社区的商业价值。对于渴望增量的互联网公司来说，小红书是这个链条的关键环节。事实上，小红书本身也在探索平台内容的研发和利用，包括但不限于电子商务、本地生活、AI等服务。

网易蜜蜂并非“叮”上小红书的第一个，也不是最后一个。根据互联网社区商品的发展规律，当平台发展到一定程度，收入下降，用户可以获得的流量减少，限制增加。在商业化和内容质量的艰难平衡下，社区氛围不可避免地会发生变化。没有现有的平台，顾客就无法期待新品类的出现。在小红书和应用商城的网易蜜蜂评分区，很多用户的留言可以作为参考:“没有人知道刚推广的时候会怎么发展，但是有一个竞争产品总是好的。”

本文来自微信微信官方账号“电厂”，作者：何畅，编辑：高宇雷，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com