联合皇马，苹果将是Vision Pro带来了沉浸式看球。

第一个苹果混合现实（MR）头部显示Vision 在去年WWDC23上亮相之后，Pro，XR(扩展现实)从业者期待这一产品能够为这一行业注入一剂强心针，这一行业经历了许多起起落落。但遗憾的是，一年后，Vision现在已经过去了。 Pro还没有成为下一个iPhone。之前据The说 据Information援引供应链相关人士透露，Vision Pro最早可能在今年11月停止组装，随后将停止工作。

如今来看，Vision Pro“至少为XR行业延续10年”的期待已经失败，但从出现时的期待到现在消费者不感冒，似乎是必然的。即使Vision Pro拥有MR显示器中硬件规格最高、空间视频最科幻、交互设计最革命的空间视频，这些优势无法抹去它缺乏内容的缺陷。

是的，这导致了Vision 事实上，Pro遇到滑铁卢的因素不仅仅是价格。"Vision现在 Pro是一种早期用户产品，面向那些希望今天有明天技术的人。”库克之前说的话其实是Vision。 现在Pro的命运已经定下了基调。虽然昂贵的价格注定不是大众消费者可以接受的设备，但由于感觉上的严重伤害，并没有赢得更多极客的青睐。

经历了一次亮眼的第一次体验之后，很多人都会陷入不知道Vision的境地。 在Pro能做什么的“虚空”中，这也是世界上很多用户的一致反馈。如果只是佩戴不舒服，可供感受的内容有限直观，导致部分用户对Vision Pro的容忍度为零。

另一方面，苹果希望开发者能成为Vision。 Pro带来了更多的应用，最好卷出一个杀手级应用，但第三方开发者只想不劳而获，不想“开拓”，不想重复Windows。 Phone开发者的覆辙。

但是当时智能手机之所以能成为潮流，是因为无数的应用程序可以让用户不要放弃手机。在Vision 当Pro几乎站在悬崖边时，苹果开始采取行动。日本有消息称，苹果正在与皇家马德里足球俱乐部协商，计划在Vision改造圣地亚哥·伯纳乌球场 在Pro上实现足球比赛的沉浸式实况观赛。

皇马主席弗洛伦蒂诺表示，这种合作让球迷在家里体验到了观看比赛的感觉，并将创造一种“能够容纳无限圣地亚哥伯纳乌”的魅力，让更多的人享受到顶级足球比赛。皇家马德里俱乐部去年对伯纳乌球场进行了价值7.8亿英镑的翻新，而产品升级正是这一次的重点。而且借助12年后球场现代化的翻新工程，皇马和苹果也有了合作的基础。

让顾客足不出户就能体验到VR的现场观看效果，这就是Vision。 Pro“现场看球”业务的精髓。事实上，早在2022年的卡塔尔世界杯上，VR就已经应用到了直播间。以咪咕视频为代表的全球许多直播公司都为用户提供了“VR巨幕”选项，让用户可以从任何角度观看比赛，就像现场的球迷一样。

当然，卡塔尔世界杯上的VR巨幕观看本质上是传统VR电影的一种方式，而苹果现在正准备为Vision Pro创作的沉浸式直播是不同的。这一次，苹果与皇马合作的效果很可能接近数字孪生，戴着Vision。 Pro用户可以看到他们在虚拟足球场上和球员一起踢足球，这就需要提前设置VR直播座椅和预埋传感器，这就是为什么双方的合作应该通过伯纳乌的翻新来进行。

选择体育比赛作为Vision Pro的新内容来源，苹果方面应该是经过一番思考后得到的最优解。根据The的说法，全球18亿体育迷是一个极高质量的用户群体。 Business Research Company预测，从2024年到2033年，全球体育比赛市场预计将有7.8%的复合年增长率，市场规模将直接指向5000亿美元的价格。

经过电视时代的市场教育，体育迷的支付习惯已经很牢固了。比如腾讯视频的NBA会员虽然价格每年都在上涨，但是大量的观众每年都会买。即使是国足，也有大量的球迷从未放弃，以至于爱奇艺体育在不久前的国足和巴林直播中会出现“技术服务资源配置超过限额”，这意味着球迷的热情太高，爆炸了爱奇艺的服务器。

事实上，使用Vision Pro为用户提供在家也可以身临其境的观看体验，也符合年轻一代体育迷的特点。根据德勤发布的《2023年体育迷洞察报告》，40岁及以下的体育迷和40岁以上的体育迷一样热衷于体育比赛，但千禧一代和Z一代的支持水平从71%下降到58%。换句话说，年轻人更喜欢和亲戚朋友一起在家看比赛，而不是去现场看比赛。

这种现象实际上可以很好地解释，为什么近几年大量体育比赛的直播版权会被Netflix、苹果、谷歌等巨头结局抢购。例如，在2022年6月，苹果和美国职业足球大联盟（MLS）库克甚至在财报电话会议上直言不讳地说：“在足球直播业务方面，库克已经达成了10年25亿美元的合作，Apple TV 梅西加入迈阿密国际的事实对我们有帮助，订阅用户的数量已经超出了预期。”

体育爱好者愿意为内容付费，而且回购率极高，这意味着Vision Pro和皇家马德里的合作很有可能会吸引大量不能去伯纳乌的“美凌格”。如果苹果能在未来更多的足球队，甚至篮球、棒球、足球、战斗等商业化、完善的体育领域，Vision 也许Pro会迎来自己的杀手级应用。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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