网易游戏究竟出了什么问题？

毫无疑问，网易游戏正处于动荡阶段。今日，多家媒体报道网易天下事业部将被一分为三，原事业部负责人少云将于明年春节前后辞职。此前，网易游戏营销线多位高级负责人卷入内部反腐风暴，造成的人事地震至今尚未平复。然而，人事调整只是网易游戏面临的问题的一部分，或是深层次问题的表象。自第三季度报告发布不尽如人意以来，资本市场对网易的信心受到了一定程度的打击(虽然最近有所恢复)，媒体对网易游戏充满了焦虑，其担忧主要集中在以下几点:

网易游戏商品储备不足，不仅远不如老对手腾讯，也难以匹配自己的行业地位，无论是已经获得版本号的商品，还是内部正在开发的产品。

市场普遍不看好即将上线的《燕云十六声》和《漫威漫画》，尤其是前者在测试过程中口碑一般，即使是最乐观的人也没有太大的希望。

网易似乎失去了一贯的“包容”和“尝试”精神，在项目立项上变得更加保守，专注于赢得面积大、规模大的项目；这对内容公司来说不是一件好事。

事实上，对于网易来说，2023年甚至2024年初的年景都很不错，尤其是《蛋仔派对》获得了用户和收入的双丰收，并且抵挡住了腾讯《元梦之星》的冲击。转折点似乎是第二季度的《射雕》。这个被网易寄予厚望的开放世界MMO，可以竞争今年“最不达市场预测游戏”的称号。公平地说，下半年，网易游戏并不是没有亮点。比如《永劫无间》的预约用户和第一天的新用户可能创下了网易的历史新高，但在收入端的表现并没有市场预期的那么好。

对于《燕云十六声》来说，2022年PV发布的时候，曾经让人眼前一亮，但是到了2024年发布的前夕，早就遍体鳞伤了:测试口碑不好，单机玩家和网游玩家都不讨好；《黑神话悟空》大大提升了人们对“国产3A游戏”的审美价值，使得《燕云十六声》的制作标准有点不够。还记得整整两年前，我的一些朋友都把它当作“武侠版高配”来期待！现在已经没有人这么期待了。

那么，造成这一切的原因是什么呢？在过去的几个月里，我和很多游戏行业的朋友讨论过这个问题，大家都提到了以下两个主要原因:

网络游戏的立项思路越来越像腾讯(准确地说是“曾经的腾讯”)，但是它缺乏腾讯那样的资源优势。

管理层，尤其是丁磊本人，对项目开发的具体流程越来越深入；这不一定是坏事，但是结合上面的文章，就构成了对R&D人员的约束。

近年来，网易拥有许多成功的产品，其中《永劫无间》(包括端游和手游)和《蛋仔派对》无疑具有最大的战略意义。他们都是大DAU的电子竞技游戏，都有很长的生命周期，都是腾讯的传统地盘。刚开始吃鸡大战的时候，网易倾尽全力也没有攻下阵地，现在居然得到了一部分，真是值得庆祝。2024年初，《元梦之星》发起的咄咄逼人的攻势实际上可以被《蛋仔派对》阻止，这无疑增强了网易的信心，认为腾讯的技能就是这样。

成功的“永劫无间”“蛋仔派对”，是丁磊的功劳。与大多数其他互联网公司不同，网易没有“二号位”，也没有所谓的“游戏业务负责人”。；丁磊身处一号位，有着无限的决定权，只是看他是否愿意行使。丁磊在开发和推广上述两款产品(尤其是蛋仔派对)的过程中，准备了足够的资源，解决了内部的反对，在正确的时间下载了筹码。结果，他赢得了赌博，赢得了巨大的胜利。在这种情况下，丁磊当然觉得自己既有权利，又有义务更深入地参与游戏项目和开发过程，这是近两年网易游戏最大的变化。

在内容开发的第一线，丁磊的主要结果是：网易游戏的立项越来越倾向于“高举高打”。一方面，《永恒的灾难》和《蛋仔派对》的成功似乎证明了网易可以进一步进入腾讯的大DAU游戏腹地；另一方面，以网易目前的规模，中小型新产品对业绩的推动已经相当有限，不如把所有的筹码都放在制作上。诚然，所谓的大制作，不一定是电子竞技游戏，也可以是像《原神》这样的开放世界游戏，或是其他赛道的游戏。丁老板肯定愿意赌一把，只要市场潜力足够大，流水天花板足够高。

因此，网易的资源被集中在一小撮“有冠军相”的产品上，期望值不够高的产品常常被砍掉或边缘化。那不是网易游戏的一贯风格！历史上，腾讯是“高举高打”的习惯。、看不到兔子不撒鹰的游戏公司；网易一直擅长试错，对制作人更宽容。包括阴阳师在内的很多爆款产品都是这条“宽容路线”的结果。严格来说，自2017-18年吃鸡大战以来，网易游戏逐渐收缩了资源，将“四面出击”改为“重点进攻”。这个过程终于在2023年完成了，我们可以认为网易游戏已经“腾讯化”了。

问题在于，网易缺乏腾讯那样的资源优势：它没有流量入口，没有社交链，金融资源远不如腾讯。此外，在过去的十年里，腾讯通过投资并购积累了大量的合作伙伴和IP，这是习惯于内生增长的网易所没有的。如果不投资拳头游戏，腾讯甚至可能连国内端游的霸主位置都坐不稳；没有对蓝洞的投资，腾讯很难打赢吃鸡大战；如果不投资Supercell，腾讯的海外游戏地图将会直线下降。长期以来，网易习惯于将高额现金存入账户而非对外投资，累积的结果就是与腾讯的资源差距越来越大。不可能依靠一两个产品的灵光一闪而过腾讯的资源优势。

具有讽刺意味的是，当网易游戏“腾讯化”时，腾讯游戏(至少其中一部分)正在“网易化”：今年1月，腾讯游戏公开启动“春笋计划”，增加R&D对新机会、新玩法、垂直游戏的投入，鼓励中型产品建立项目，并配置财务鼓励。看来这似乎是对以米哈游为代表的新一代内容对游戏公司的反击；事实上，游戏公司应该通过新的游戏玩法和垂直跑道进行创新。腾讯游戏能否做好这件事，另当别论，关键是它很想做好。然而，网易对“中型商品”的忽视和整体立项思路的传统在短期内能否取得巨大的成就，却显然与长期的创新意识背道而驰。

无论燕云十六声成功与否，丁磊对网易游戏业务的直接知名度都将在未来很长一段时间内继续提升。值得注意的是，丁磊是个懂游戏的老板，与完全不懂游戏的张一鸣、基本不懂游戏的陈睿不同。他对网易游戏业务的影响不仅来自于他的老板身份，也来自于过去一系列正确的产品决策带来的声望——即使很多员工认为老板管理得太细，他们也会认为“老板以前是对的，也许这次会是对的”。但是，即使是这样一位懂得游戏的老板，也不可能做出所有的决定，因为内容公司的核心在于创新、包容和自由。甚至像米哈游这样的内容公司，都是由创始团队控制的。近年来，越来越多的一线事务被内部培养的“第二代”制作人接管。

乐观主义者会认为：只要拿出一两个非常成功的新产品，网易游戏目前的问题就不会成为问题。这一观点可能适用于B站这类企业，但不适用于网易。网易的收入太大了，只有一个“王者荣耀”或者“原神”级别的产品，或者至少另一个“蛋仔派对”级别的产品，才能显著带动其业绩。很明显，这是丁磊的计划——集中资源赌自己的《王者荣耀》《原神》。但不管是在网易已获得版号的产品中，还是目前广为人知的研究产品中，我们都看不到这样的候选人。 奇迹能够 发生 一次两次，但每天发生的事情并不奇迹。 了 。

没有人应该指望每一个奇迹都会发生。这种过于乐观的精神与其说是豪迈，不如说是天真(或者说是过于自信)。

本文来自微信微信官方账号“互联网怪盗团”（ID：TMTphantom），作者：裴培，怪盗团团长，36氪经授权发布。

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