因为一段视频掉粉百万，“羊毛月”冤不冤？
羊毛月，拥有千万粉丝，想不到他的网红生涯可能会被一段“吐槽00后找不到工作”的视频所毁掉。
最近因为发视频吐槽“00后找工作难，连工作场所都进不去”，羊毛月短短4天就掉了100多万粉。他很快删除视频并发表道歉声明是没有用的。“00后”这次真的很生气。
这一事件，不仅在全网引起了对网红“何不吃肉末”的质疑，也再次引发了行业对大咖内容安全的探索。
今年以来，如何避免踩内容红线，无疑成为整个行业的重要问题，从编剧本拍摄的猫一杯，到现在因为争议话题惹恼网友的羊毛月。
01 惹怒“00后”，网红掉粉百万
"00后不是要整顿工作场所吗？怎样才能进入职场？"
近日，短视频《羊毛月》在网络名人中发布了一段视频《找工作真的那么难吗》。在这段1分钟的视频中，他吐槽自己找到了一些高文凭毕业生求职失败的经历:“北京大学的博士，武汉大学的硕士，找不到工作，在抖音里讲笑话，或者在宿舍里讲自己的面试经历，一边说一边哭。”
接着，他甚至说：“00后找不到工作，就觉得做网红好，都想来卷我们。那么你们都来做网红了，我该怎么办？”
这段视频很快引起了热烈的讨论，网友们在评论区表示“为什么不吃肉末”；也有网友扒出了羊毛月的视频报价，并表示“早起贪黑还没有你一个广告高，是因为不够努力吗？”
舆论迅速发酵后，羊毛月迅速删除视频并道歉，称自己发布“00后找工作”视频的初衷是为了了解求职者的困难，帮助他们。然而，对于这个严肃的话题，他们采取了不正确的表达方式，伤害了应聘者的爱情，说他们将来会更加谨慎，约束自己的言行，确保自己不再犯类似的错误。
然而，网友们并不买他的道歉。在他道歉视频的评论区下，有网友表示“我们不能整顿职场，但我们可以整顿你的职场”。
11月27日，羊毛月再次被曝与背后的MCN机构解绑，关闭了巨星地图背景下的广告接单功能；与此同时，他的许多视频被发现是隐藏的。
根据飞瓜的数据，到目前为止，羊毛月的抖音账号粉丝数量已经达到763.2万，近7天掉粉108.7万。
这段羊毛月的视频，为什么会引起这么大的争议？
有业内人士表示:“最重要的原因是他突然激怒了00后这个网络上最活跃的群体，这也是他的主要粉丝群体。”
根据飞瓜的数据，羊毛月的Tiktok粉丝中，30%的受众年龄在18-23岁之间；在八大群体中，“Z时代”最多。因此，羊毛月发布的视频完全撞上了00后的枪口。
02 依靠“机票盲盒”视频爆红
在羊毛月因为这个视频翻车而占据全网后，很多闻风的用户也是第一次听到自己的名字，想知道自己是怎么走红的。有网友说:“他一直都是这种风格吗？”
实际上并非如此。
羊毛月最初拍摄的是偏生活、段子类的视频，由于其高颜值和显著的个人风格，在网络上迅速走红。例如，2021年7月，粉丝突破百万；2022年9月，粉丝突破500万。
2023年初，羊毛月开始拍摄“机票盲盒”系列视频，流量增长非常迅速，随后这一系列内容成为他的主要拍摄方向。
“机票盲盒”是指用户购买了机票，但选择哪个目的地是随机的。羊毛每个月去的地方并不都是热门的旅游城市，所以给视频内容增加了很多亮点。2023年6月，他把这一系列视频的名字改成了“城市盲盒”系列，但他还是去了一个城市打卡。
十一月十三日，就在翻车前几天，他还发布了《城市盲盒》 视频《腾冲》。
换言之，如果没有掉粉百万，依靠“机票盲盒”系列视频，仅在抖音这个平台上，他这两年就涨到了300多万，总粉丝数达到了800多万；而且快手，他的粉丝数也达到了481万，整个网络的粉丝早就突破了千万。
关注羊毛月的用户小C告诉新广场:“我关注他只是因为机票盲盒的视频。我觉得他很真诚，内容也很好。而且，他也给很多地方的文化旅游宣传带来了很大的帮助。”
“其实看了他之前的视频，并不觉得他是一个很高的人，就像现在网上说的那样。当时他也是他现在的主要粉丝，因为很多关注机票盲盒的人都是年轻人和大学生。”小C对自己的塌房感到无奈，但他也直言不讳地说“是自己做的”。
这不是羊毛月第一次因为言论不当而引起争议。早在万柳书院事件中，他就说万柳书院的主人是少爷，自荐当保姆，玩“老奴隶梗”，被网友吐槽拜金。只是当时的水花没有现在这么大。
03 内容安全越来越重要
从今年开始，从编剧本拍摄的“猫杯”，到“王红权星”、“柏公子”、很多炫耀网络名人的人，比如“鲍鱼姐姐”，现在被争议话题激怒了网友的羊毛月。如何避免踩内容红线，管理好大咖，已经成为整个短视频行业的重要话题。
对羊毛月翻车，有业内人士指出：“内容翻车很大程度上是团队的问题。像他这么大的网络名人，内容输出这么高的频率，不可能是个人操作。只能说从人才到整个团队都缺乏内容安全意识。”
根据新播场的说法，不同的大咖即使都有团队，但是运营模式也不一样。
像才艺和创意咖啡，大部分都是团队中心制。大咖啡可以提供自己的观点，但内容策划主要由团队负责，内容控制会更强；但是和人类咖啡一样，大部分都是以个人为中心，一般话语权都比较高。因此，一旦大咖啡本身的风险意识较弱，遇到内容红线的概率无疑更高。
一家MCN机构的负责人曾经告诉新广场，他们试图避免孵化器设计网络名人，甚至试图让大咖们少说话。“大多数网络名人文化水平参差不齐，政治敏感度极低。从多年前开始，我们就尽量不做演讲，说多了就输了。”
另外，还有MCN机构将内容安全提升到重要位置，专门设立了部门和岗位进行内容安全审核。
OST公关总监苟明此前曾告诉新广场:“我们认为内容安全工作本质上是保护我们的核心资产——新媒体账户。我们通常强调，如果内容做得不好，账号就不会着火，但后面可以调整、努力、重新做。但是，如果内容安全工作做得不好，那就是休克式死亡，永远失去这个资产。”
希望网络名人的每一次翻车都能给从业者敲响警钟。行业早就告别了逆势而上阶段，网络名人的迭代速度还在加快。目前，缺乏内容安全意识，对流量没有敬畏之心的网络名人，即使迅速走红，最终也会遭受流量的反击。
本文来自微信微信官方账号“新播场”，作者：场妹，36氪经授权发布。
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