瑜珈裤与羽绒服：冬季健身女孩穿着。

脱下来就可以训练，穿上就可以通勤。在健身房之外，羽绒服已经成为都市人的必备单品。

比如瑜伽裤在冬天还是可以卖的，羽绒服的功劳是不可或缺的。一件Aritzia超长羽绒服可以节省大多数人更换健身衣的时间。

购买羽绒服的原因也离不开穿着需求，就像经典的The款式一样。 North 在训练之后，Face已经成为俊男靓女。「宽背」、「翘臀」放大器。

在各种现象的背后，羽绒服也反映出迎合新一代消费者迭代的方向。——温暖是前提，潮流是必须的。

短款羽绒服成为冬季健身ootd单品

即使很多服装品牌主要推广健身，也不乏羽绒服的产品线，风格也非常突出品牌特色。例如，lululemonWunder Aritzia的Puff经典百搭The Super Puff™简约基础，Maia AtiveULTRA-WARM具有少女心一般的色彩。

更不用说更广泛的休闲领域，法国Moncler、加拿大鹅是冬季中产阶级的身份标签，The North Face变得非常出色「街服」；波司登、天空人开始服从传统羽绒服。「保暖工具」带到适合年轻人的地方「潮流穿着」。

羽绒服，lululemon羽绒服

具有良好的搭配和品牌调性的特点，但也不失保暖防水，要暖要潮要好搭，逐渐成为都市人选择羽绒服的新标准。

纵观近年来羽绒服的发展，更像是丑小鸭向白天鹅的转变。随着外国品牌的进入和国牌的更新，羽绒服已经成为年轻人的刻板印象，从早期的笨重、丑陋和米其林。「好香」单品。

与早期相比，现在的羽绒服也充满了技术。为了保暖、轻便和适应多种场景，羽绒服作为一种长期耐用产品，给了消费者更多的价格空间。

90%的优衣库羽绒服都在强调「轻巧」特点；时尚已经成为小红书搜索羽绒服最流行的款式。今年，波司登推出了风衣和羽绒服，以满足消费者的通勤需求。

优衣库轻羽绒， 波司登首创风衣羽绒服秀

不只是羽绒服，瑜伽裤，匡威的长盛不衰也反映出来，新一代青年不只是单一场景的美丽，而是潮流的实用主义。

像运动鞋一样，羽绒服不仅是冬季的外衣，也是一种身份象征，就像运动鞋一样。lululemon、在Aritzia的羽绒服下，总会有一条万能的瑜伽裤；穿着Thee North 大多数穿着Face羽绒服的年轻人都有一颗弄潮儿的心，或者是一个迷茫的学生。

新时代的年轻人总是善于用衣着来表达自己，不像过去那样。「要有风度，不能有温度」这一代人所展示的是「潮流，还需要功能」。对于羽绒服的选择，要轻巧，要有整个场景，既要潮凉，又要遮风避雨。

冬季护盾羽绒服，健身房外的护盾

羽绒服的作用，更像是健身房外的冬季护盾，为健身士兵抵御寒冷。

女孩子有羽绒服「长度超长，短超短」的两极化。 长度直接通过脚踝，实现冬季瑜伽裤的自由，不再有冻腿的烦恼； 短则仍然是从美国的Kendall开始，盖过肚脐眼，突出翘腿和长腿。

对健身男同胞来说，羽绒服成了宽肩神器。穿上The North Face羽绒服，宽肩版型穿上就是多练两年，离双开门冰箱的距离就是北边。

关于羽绒服的讨论，无法避免The。 North Face 北面的标志羽绒服。从一个小众户外品牌，通过羽绒服的产品线，变成了卓越「街服」、校服在大学里。

The North Face 1996

更有用户感慨，冬天外出指南针都不管用，因为到处都是北方。

除北部外，市场上常见的羽绒服按品牌可分为三类：羽绒服品牌、专业户外品牌和四季品牌。

根据DT财经发布的《2022年羽绒服行业消费趋势报告》，波司登、雪中飞等国产羽绒服品牌均价在100个月，相当于优衣库、太平鸟等四季品牌，而以北方、迪桑特、加拿大鹅为首的专业户外品牌均价高于3000，占据了中高端羽绒服市场。

羽绒服产品不同类型品牌的特点 来源：DT财经

在小红书「健身羽绒服」条目下，不是加拿大鹅的世界，更多的是户外运动品牌，lululemon五格羽绒服，Aritzia超长羽绒服，北部1996三分城市女性健身外套。

国产健身服装品牌也不令人失望，推出羽绒服产品线。Maia ULTRA-WARM羽绒服系列推出了active户外场景，Monster Guardians厚版羽绒服，并有滑雪场景的延伸，中国李宁扩展CF追溯的羽绒服在千元以内每月销售800多件。

lululemon/Aritzia/Maia active/ The North Face

选羽绒服，告别「冷」和「丑」的抉择

最近羽绒服市场的火爆，也反映了当代人对羽绒服的批评。「难看」到「好香」的过程。

十年前，面对羽绒服，需要从「冷」和「丑」在这些选择中，臃肿、笨重、米其林轮胎一直是羽绒服给人们带来的刻板印象。

随着海外品牌的进入，国产品牌的崛起，风格和温度可以共存。面对当初不屑一顾的羽绒服，当代年轻人「真香了」。

当然，并不是年轻人的审美降低了，而是羽绒服的技术提高了。羽绒服不是靠重量来称呼英雄的。相反，它们应该温暖、轻便、遮风挡雨，适应许多场景。

羽绒服变轻的浪潮始于优衣库2009年推出的轻羽绒系列。目前，优衣库近90%的羽绒服都是「轻」为了卖点，国产羽绒服品牌如白色、鸭鸭等也有50%的轻便羽绒服商品。

消费者对羽绒服的场景适应性和功能要求也更高。需要一件夹克，风雨无阻，像时尚服装一样时尚。比如时尚和易于搭配已经成为冬季羽绒服相关的热搜词。

商务休闲羽绒服

很容易搭配时尚和街头潮流，这也是北方羽绒服能够称霸街头的重要原因。波司登也在今年的上海大秀中展示了第一场。「风衣羽绒服」，可说既融合了职场风衣的干练，又有家居羽绒服的温暖。

羽绒服充满了智能技术，但并不便宜。虽然淘宝上销量最高的羽绒服来自美特斯邦威，原价799，月销量超过10w件，但消费者对羽绒服的价格还是有一分钱一分货的态度。近一半的顾客愿意在羽绒服上花800多元。

小千元羽绒服的价格依然可以获得不错的销量。以北方为例，不可否认的是，The North 随着Fake的出现，经典款1996街服的地位不可动摇，700蓬松度，淘宝官网2998元的月销量也已经超过1000元。

The North Face x Kaws

羽绒服不仅是一件外套，也是一种身份象征。就像休闲运动鞋一样，它可以反映不同的运动人群。莱美爱好者可能穿锐步，匡威万斯可能是铁玩家，Allbirds大概率是码农。

北边的羽绒服 x 毫无疑问，Supreme联名是一个潮流引领者，Moncler、加拿大鹅更像是城市职场人的选择。当你看到一个健美运动员穿着瑜伽裤时，很有可能她穿的是lululemon或者Aritzia的羽绒服。

选择羽绒服的指南

随着价格的不同，羽绒服品牌的鄙视链也存在。南极人、热风等国产品牌和流量品牌已经成为鄙视链的底部，而国内外运动、快消品牌李宁、优衣库、耐克、阿迪达斯等。位于中端，而高端品牌更多的是奢侈品品牌。

值得注意的是，像lululemon这样的国际重点运动品牌。、北边、patagonia、始祖鸟位于中高档一档，而这一档也是都市健身人士的选择。

羽绒服网爆鄙视链

面临着各种各样的羽绒服，如何选择羽绒服也成了一门学问。

羊绒含量、羊绒含量、蓬松度

羊绒含量：羊绒含量越高，保暖性越好。

• 含绒量< 50% - 不可称为羽绒服
• 含绒量 70% - 良好
• 含绒量90% - 优质

与鸭绒相比，鹅绒的保暖性更好，但与颜色无关

羊绒填充量：决定羽绒服的保暖能力，一般而言，羊绒填充量越高，越保暖。

• 充绒量<100g - 0℃气温<100g - 0℃气温
• 充绒量140g - 零下5℃
• 充绒量180g - 零下10℃
• 充绒量200g - 零下20℃

蓬松度：同等重量下，羽绒越蓬松，保暖性能越好。

• 一般：600-700
• 极寒：800-900
• 可轻轻按压羽绒服，松开后迅速恢复，蓬松度较好。
• 越是蓬松，越是肥胖

使用场景

• 南方(-5℃ - 0℃)：蓬松度600pf， 充绒量60-180g
• 中间(-20℃ - -5℃): 蓬松度600-700pf， 充绒量180-250g
• 北方(-30℃ - -20℃): 蓬松度600-800pf， 充绒量200-300g

除上述选择方法外，在购买羽绒服时，还可通过气味和揉捏来选择：

• 味道：如果味道刺鼻，很难消退，也许鸭绒没有得到充分的清洁和消毒，良好的羊绒通风可以去除味道
• 钻绒：揉捏羽绒服，如果有绒丝钻出，说明抗打孔性能差。

一般来说，年轻人追求羽绒服既要优雅又要温度，而不仅仅是羽绒服。在健身行业，对潮流和功能的追求涉及到各种服装。

全能百搭的匡威不仅是时尚单品，也是蹲铁的好伴侣；瑜伽裤逐渐从健身场景变成了都市美女出门的裤子；帽子可以帮助你专注于健身，也可以让你在健身后保持温暖和帅气。

但是在消费主义的大流下，我们也更需要具有性价比的实用商品；并能在潮流的推动下，找到身份的象征。

本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：以偿，36氪经授权发布。

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