「猪鹅」竞争差距缩小，莉莉丝折戟，派对游戏还有机会吗？

聚会游戏仍然不是一个容易做的生意。

派对游戏面临着压力，无论是在研究产品还是已经上线的爆款。首先有传言说莉莉丝的《生活派对》迎来了裁员和制作人辞职。很快，游戏在进行了近半年的不删除测试后宣布关闭服务器。网易的《蛋仔派对》作为头部产品也有流水压力，在Q3财务报告大会上被拿出来讨论。

以前很多厂商都有布局派对游戏的想法，但是大部分都没有太大的刺激。到目前为止，派对游戏的大部分市场仍然由《鸡蛋派对》和《元梦新星》占据。在大浪淘沙的情况下，仍然有商品在夹缝中寻找机会，试图找到更好的派对游戏解决方案。

聚会游戏不仅仅是UGC的一条路。

现在做派对游戏还是没有定式。毫无疑问，做第二个“鸡蛋聚会”是非常困难的，但每个游戏都想像“鸡蛋聚会”一样走出一条新的道路。所以每个厂商在选择商业模式和玩法的时候都想做出自己的特色。

“233派对”率先试图做平台抽成的生意。

今年年初拿到《233派对》版号后，这款游戏于10月悄然上线。从iOS榜单来看，最近一个月的下载和收入水平一直保持稳定，但没有一个在免费榜单和畅销榜上排名前200。

把自己定义为“233派对”「新一代扩展与创作派对游戏」。若从官方网站下载，可以看到PC版的口袋方舟与手机版并列。我们在2022年介绍过，你可以通过口袋方舟提供模型、材料和特效资源来制作游戏，直接发布在233天堂，自己管理游戏社区，通过访问广告来实现收入。“233派对”看起来像是一个独立的UGC内容服务版。

目前，“口袋方舟”官网已经透露了收入份额计划，其中开发者将获得30%的IAA或IAP基础，分为10%~20%的活动鼓励，剩下的分销渠道分为技术运营和维护成本，以及企业支出和收入。现在看来，“233派对”已经取代了“233公园”，成为聚会游戏的特殊载体。

与其说《233派对》想要制作一个派对游戏，它实际上更像是一个派对游戏。「游戏平台」。

玩家可以在《233派对》中购买派对币兑换外观服装，也可以在玩家自制的地图中消费。比如有创作者设计了低版本的《黑神话:悟空》，商城界面有充值套餐、周卡、月卡等商业内容。

面对内容消耗的需求，《233派对》相当于把运营权交给了创作者自己，相当于避免了内容迭代的问题，只需要面对更新编辑器的压力。此外，《233乐园》最初停留在下沉市场，官方透露有数千万日常客户，几乎处于另一条跑道，与《鸡蛋派对》和《元梦新星》无法直接对抗。

人生派对代表着一种综合方向的尝试。

莉莉丝的《生活派对》一直以电子派对App为定位，而不是其他类型的游戏。我们之前介绍过，《生活派对》在测试中设计了不同类型的社交游戏，包括太空狼人杀戮。「万万没想刀」、以致命公司的形式出现「玩命速递」、剧本杀人的形式「胡闹侦探」等。

今年10月底，《生活派对》也加入了新模式「搭搭」还有限时测试「一起来露营」，前一种UGC方式的社交社区，后一种类似于“出发吧！动物森友会”的模拟生活玩法。

由于“生活派对”采用了渠道的方式，所以市场定位也更加类似《Weplay》这种社交软件。然而，《生活派对》并不局限于一种社交方式，而是将当下或过去流行的社交游戏全部纳入其中。即使作为一款游戏，类似的产品也可能只在动森里。、在like等致命公司玩法中选择其中一种，而《生活派对》则显得更加融合。

商业内容也是“生活派对”必须解决的问题。在测试版本中，我们没有尝试太多付费内容。玩家可以通过实现目标来获得购买服装所需的金币。「为外观付费」虽然这也是一个方案，但是在用户数量和保留上肯定会面临更大的压力。

由于《生活派对》于11月14日宣布即将结束测试，该产品基本上宣布离开。而且原来的派对游戏玩法将面临拆分。

一个名字叫十一月二十四日。《Zeverland》SOC游戏在哔哩哔哩发布了概念PV和游戏预告，吸引了游戏区很多UP主站台。这款游戏的艺术风格和《生活派对》非常相似，也可以在《生活派对》中找到。《Zeverland》类似的PV服装材料。

若回放今年六月发布的《生活派对》检测PV，就会发现视频早已展现出佳园装扮，「玩命速递」与僵尸末日生存玩法。也许这也意味着，《Zeverland》原本是《生活派对》的另一个大招。

左：“生活派对” | 右：《Zeverland》

现在根据《Zeverland》官方介绍，该游戏将登陆PC平台，并在不久的将来开通Steam商店页面，预计将于2025年上线。

这是一款SOC游戏，《Zeverland》看起来不会显得太硬核，本来也很适合被归类到派对游戏的范围。

举例来说，在游戏中，玩家被病毒感染后可以作为僵尸生存，受伤后可以用其它僵尸的身体来代替。玩家可以将两个物品结合起来，形成独特的装备，例如使用树枝。 签字笔 麻醉剂与麻醉箭结合。这款游戏还提供了丰富的汽车改装玩法，包括安装攻击和防御措施，扩展底盘，甚至种植作物。整合型产品做不到，也许专注于单一玩法会是更好的出路。

“暴吵萌厨(原名) 代码：厨房)代表着专注于单一玩法的类型。

由友情时光研发的《暴吵萌厨》，其玩法参照经典派对游戏。《Overcooked(胡闹厨房)。在故事模式下，最多4名玩家需要配合烹饪来完成烹饪任务，以及《Overcooked》游戏玩法基本没有什么不同。在此基础上，《暴吵萌厨》还设计了其它游戏模式，包括2v2合作竞技游戏、餐厅管理游戏等。

从介绍视频来看，后续增加的餐厅管理游戏类似于另一个派对游戏《快速上菜》。它的游戏逻辑和乐趣《Overcooked》虽然非常相似，但是玩家需要亲自将菜肴带到顾客的餐桌上，属于核心玩法的衍生。

其实这些游戏并不新鲜，《快速上菜》早在两年前就登陆了Steam平台。但是在移动领域，做这些经典游戏的游戏并不多，市场空白一直保持到现在。比如《聚会》借鉴的《超级鸡马》，也是八年前的游戏。

如今类似《Overcooked》聚会玩法不断涌现，比如修复太空船题材的《油尽航行》。、装饰题材《胡闹装修》、以太空加油站为主题的“胡闹加油站”等。

手机游戏结局派对游戏之所以很少，可能与副本内容的消耗有关。鸡蛋派对和糖豆人可以通过UGC补充副本内容，防止玩家因为反复玩固定副本而失去新鲜感。如果改变核心游戏，UGC可能无法发挥同样强大的创造力。失去新鲜感也是很多热门派对游戏回归冷却的原因。

快速上菜所包含的Roguelike元素是解决重玩性问题的方案之一，但目前仍未得到广泛应用。

从各厂商对聚会游戏的布局来看，并不是所有的产品都涌入了同一个细分轨道，也许聚会游戏市场还有机会不被发现。

缩小了巨人之间的竞争差距

《蛋仔派对》在派对游戏市场上具有先发优势，至今仍是最具统治力的商品。只有腾讯的《元梦新星》进入了和《蛋仔派对》一样的细分赛道。

现在过了一年，两款游戏的月收入差距正在逐步缩小。从iOS畅销榜的排名来看，去年年底《元梦新星》上线后，出现了一段滑落期，从第三个月开始保持稳定。《鸡蛋派对》已经流行了近两年。从今年下半年开始，畅销榜排名下滑更加明显。在过去的两个月里，《元梦新星》一直保持在10~70人之间的波动。但从月收入水平来看，暂时还是“蛋仔派对”更胜一筹。

尽管游戏玩法和定位非常相似，但《元梦新星》在开播之初似乎并没有给《蛋仔派对》带来太大的影响，部分原因可能是受众群体的不同。根据QuestMobile的数据，00后在《蛋仔派对》中的用户比例明显高于《元梦新星》，而且这一比例在后期运营过程中仍在上升。

也许这也意味着两款游戏都可以尝试找到自己的生态位置，《元梦新星》也不完全是第二个“蛋仔派对”。

最受欢迎的“蛋仔派对”面临着用户数量的压力。根据QuestMobile的数据，今年3月、6月、9月的“蛋仔派对”平均MAU分别为4580.77万、3269.48万、3415.16万，呈现出波动趋势。然而，网易在前段时间的财务报告会上也透露，“蛋仔派对”仍然是网易日活跃用户数量最多的产品之一。

从默默无闻到晋升为黑马之后，《蛋仔派对》的迭代方向一直没有太大变化，但是似乎也出现了疲软期。

前期推广UGC生产和UGC内容反馈游戏玩法的官方内容需要时间，开始“蛋仔派对”需要半年时间。后续“蛋仔派对”的运营核心还是注重UGC生态，保持高频联动，玩法迭代。

其中，UGC生态是推动《蛋仔派对》走红的重要原因。玩家自制地图为游戏提供了稳定的内容输出，热门地图也有机会成为官方的长期游戏。

之后，网易在财务报告中介绍《蛋仔派对》时，总会提到创作者的数量。截至今年8月，已突破4000万，同比增长2600万。在今年的创作者大会上，官方还透露，将继续完善UGC生态，比如推出更专业的PC编辑器，为创作者提供专属首页，为创作者提供广告访问和内容支付等新的激励形式。所有这些目的都是为了促进玩家向创作者的身份转变。

如果对比最近的车间创作大赛，也能感觉到游戏的人气有所下降。以人气奖的投票数量为例。今年9月，第四届车间创作大赛人气奖第一名获得12万票，与去年同期第三届第一名的23万票相比，接近一半的折扣。2023年初第二届的时候，正处于人气阶段，数百张地图获得了10多万票。

左：第四届 | 右：第三届

高频联动和游戏迭代也是长期运营的准备。过去，《蛋仔派对》与游戏、时尚玩法、动画等多个领域进行了游戏联动，包括玩具总动员、三丽鸥、活力森林等。，为游戏扩大受众创造了机会。在游戏性方面，围绕各种娱乐模式推出新内容。

在整体运营策略上，《蛋仔派对》还计划扩展版图，向IP化、全球化、全平台延伸，但进展并非十分可喜。

比如今年10月推出了IP衍生的三消游戏《蛋滑》，在iOS畅销榜上排名前200。此外，从去年开始，《蛋仔派对》陆续向港澳台、东南亚、南美、日本、韩国、欧美市场推出海外版，并没有立即复制国内版的热门成绩。不久前，《蛋仔派对》登陆了Switch平台，这也是对海外版运营的补充。

网易也在财务报告会议上回应说，面对流水的压力，他们认为这是在经营过程中。「积累经验」的过程。

《元梦新星》也计划走很长一段路。而且，作为后来者，《元梦新星》前面有一个明确可行的方向。从游戏内容和生态运营来看，似乎充满了“鸡蛋派对”，甚至两者相继推出了“跟着鸡蛋学编程”和“腾讯扣-元梦教育版”，促进青少年编程教育。

但由于受众群体的不同，两款游戏的侧重点也有些不同。

例如，帕鲁like玩法，今年越来越受到制造商的关注。今年5月，《蛋仔派对》曝光宠物「艾比」相关游戏，7月份同步推出农场游戏。玩家可以捕捉艾比进行培养，让他们帮助照顾农场作物，与其他玩家的艾比互相学习。

不久，元梦新星也在六月曝光了新天地捉宠的生存玩法。游戏者还可以捕捉宠物，并指定宠物进行加工。现在捉宠玩法还在征集检测中，根据PV中显示的大世界内容，其地图规格似乎要大得多。这也对应了之前的外部分析——《蛋仔派对》的玩法内容侧重于轻微的休闲，对应的是年轻客户。相比之下，《元梦新星》的玩法更加中重。

就宣传而言，《元梦新星》给人的印象更多的是完美玩法的置入。

除了狼人杀戮、捉迷藏和农场游戏，《元梦新星》还与梅田的《QQ飞车》和《王者荣耀》联系起来，加入了跑车和MOBA游戏。其中，3月份加入了QQ飞车的跑车模式，加上本赛季内容的综合影响，《元梦新星》阻止了收入的持续下滑。7月份，3v3MOBA游戏设计，游戏性完善但更轻微。

在联动游戏IP时，《元梦新星》也是首选玩法模式，而非外观内容。例如，塔防游戏是与《兽人必死》联动设计的，Behaviour“黎明杀机”团队还为非对称竞技玩法而战「老大别抓我」提供了游戏设计建议。虽然玩法内容也是以大管饱为主，但《元梦新星》和《蛋仔派对》的具体落地思路还是略有不同。

另外，与《元梦新星》相比，还有一个微信小流程的阵地。根据Questmobile的数据，《元梦新星》小程序版的月活历史峰值达到7800万，今年3月下降到3600万，9月下降到2000万。现在它保持在微信小游戏畅销榜TOP100，排名逐渐下滑，而APP版的畅销榜排名则有所回升。最初依靠流量优势有较高的数据，现在《元梦新星》才算回归正常范围。

内容是《蛋仔派对》和《元梦新星》可以立足于派对赛道的关键，后续的IP衍生和市场开发只是锦上添花。他们的实力点不同。《蛋仔派对》通过用户创作内容来满足内容消费的需求，而《元梦新星》通过研发效率来满足内容消费的需求，这是同类产品无法轻易学会的。

选择对比“蛋仔派对”的派对游戏属于极少数，最接近的只有去年沐瞳在国外测试的派对游戏。《Mobile Party》。根据Discord上的公告信息，该游戏于今年8月宣布将永久关闭服务器，用户信息将被删除。虽然之前有爆款，但是我想试试像《蛋仔派对》一样的alll。 in one的路线仍然非常艰难。

结语

随着《蛋仔派对》表现的下滑，也意味着各种派对游戏还处于探索阶段，希望找到更合适的营销方案。目前的派对游戏还有很多方向可以尝试，无论是做中间商的平台业务，还是尝试没有竞争产品的新玩法。

本文来自微信微信官方账号“游戏新知识”（ID：youxixinzhi），作者：鳗鱼，36氪经授权发布。

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