今年雪季，中产牛马都去吉林“氪金”了。

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不久前，我参加了一次瑞士旅游局在北京举办的媒体活动。

pptPPT是采尔马特峰和阿尔卑斯山系，瑞士白雪皑皑。然而，观众中的几个雪友忍不住被“白烟”所诱惑。他们已经开始窃窃私语吉林北大湖，长白山的一些雪原相继开放。

之后，一个在北京工作的瑞士朋友也加入了我们的谈话。他知道我最近要去吉林的几个雪原研究，并要求我帮忙关注那里雪原的积雪情况。

因为，北京的一大波瑞士人也想去长白山。

有趣的是，我身边喜欢滑雪的朋友也许不知道第二天北京应该穿什么，但是他们总是关注吉林的天气。

归根结底，欧洲太远了，中国人自己的瑞士又接地气又好玩。

从一组数据可以看出，今年越来越多的雪友想去吉林滑雪度假。

今年的“双十一”促销活动已经结束。我在飞猪发布的数据中注意到，包括滑雪项目在内的吉林松花湖滑雪度假套餐销量翻了一番，有些套餐已经卖出了3000多单。

与此同时，吉林一些著名的滑雪度假村也推出了“住宿时间可以选择” “滑雪”套餐，部分热门套餐预约率已经达到40%以上。

在社交媒体上，中国中产阶级对吉林滑雪的向往和期待也可见一斑。有的人坐飞机去通化，有的人在吉林北大湖和长白山专门挑选带温泉设施的酒店，想享受一个有趣又不累的冰雪假期。

这个年头，滑雪是辅助，假期是真的。

从今年雪季的预约来看，万达长白山国际度假区总经理夏玉林直言不讳地告诉我，现在的年轻人真的是从单纯的滑雪转型为滑雪度假。

“滑雪半天就够了。剩下的时间去体验雪地摩托车、雪温泉等休闲娱乐项目。万达今年也在调整游客的需求。”

与滑雪度假密切相关，业界认为：中国仍然是世界上最大的初级滑雪市场。

公开资料显示，2022-2023雪季，全球滑雪人数为3.7亿，其中我国滑雪人数为2154万，位居世界第七。

沙利文《中国滑雪产业发展》报告还显示，主要滑雪群体整体收入水平较高，月收入在8k以上占60%以上，本科及以上学历群体占95%左右，年轻、高知、一线城市成为大多数滑雪客户的关键标签。

在北京冬奥会闭幕多年后，滑雪度假这一热潮仍然是国内中产阶级立冬后不可缺少的问题。

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在这个雪季，没有人能抵挡得住玩雪的诱惑，包括不太会滑雪的我。

11月16日那周，我和朋友去了吉林通化万峰、长白山、北大湖、松花湖的几个滑雪度假区。虽然雪季刚到，但北大湖的滑雪缆车已经很拥堵了。根据度假区的官方数据，当天已经预订了3500间客房，很多受不了兴奋的雪友都来试试。

在中国绿发长白山华丽胜地度假区，我随机和一个刚滑完雪的年轻人小啊聊了几句。他笑着解释他为什么从雪季开始就来玩。

在小啊看来，不仅仅是滑雪，这里还有很多游戏。“滑雪，泡温泉。这两天度假区还赠送了射击俱乐部枪击体验券和咖啡饮料。真的没什么好担心的。总的来说，还是挺值得的。”

事实上，中国绿发长白山华丽胜地度假区并不便宜。以小A度假区的美梦阁酒店为例。今年雪季，这家酒店的最低房价也在2000元左右。两晚三天，加上滑雪、玩雪、吃饭，很容易“氪金”过万。

吉林当然还有许多滑雪场，从初级到中级再到高级，是公认的滑雪天堂。

所以我们总说消费收敛，但是在雪季，忙碌了一年的中产牛马在奖励自己的时候往往会大手大脚，前提是玩得开心，充分满足自己的情感价值。

最近，我还和长白山旅游文化体育局局长耿德勇聊了聊。他认为，今年雪季，吉林长白山有望与哈尔滨联动形成“西冰东雪”的冰雪旅游区。在整合了长白山的冰雪旅游资源后，重点推广了网络名人中的十大新游戏，如雪温泉、雾凇漂流、雪谷穿越、冰雪越野等。

简单地说，就是要给今年的中产阶级游客带来一些除了滑雪之外的配套娱乐产品。

正如吉林市不仅拥有北大湖、松花湖等优质雪场资源一样，这一雪季也在悄然升级。IP，打造“雾凇世界秀”品牌集群。游客可以在岛上欣赏雾凇，在河边欣赏雾凇，在山上欣赏雾凇，在船上欣赏雾凇，在室内欣赏雾凇，从单品IP升级到集群IP。

说白了，光靠滑雪是不能满足中产阶级的。除了完美的粉雪，最好还有顶级酒店、温泉、娱乐设施。滑雪和度假都是正确的，可以让游客从精神上减压到身体减压。

但是在国内，只有吉林才能做到这一点。

另外，国内的雪场很多，但是和欧美日韩完美的滑雪度假区相差甚远，大部分也在吉林。

根据旅游业的不完全统计，近年来，在吉林高标准打造的滑雪度假品牌中，已有5家获得国家级滑雪度假胜地授牌。

滑呗App还显示，全国14个头部滑雪场中，吉林占5个，而且滑雪里程占35个。％，这样就使得雪季旅游资源丰富的吉林脱颖而出。

受僧多粥少的影响，国内滑雪度假资源紧张，好的产品需要提前抢购。

事实上，自去年雪季以来，吉林旅游的火爆已经开始显现，据统计，仅去年高速公路来吉的交通量就创下了近5年的新高。

到了今年，今年雪季前一个月，很多“学好”的雪友已经开始准备吉林之旅，主要是担心自己喜欢的酒店被订走了，或者机票价格涨到了很高的水平。

不难理解为什么今年吉林各地的雪场还没有开板，以南方小土豆为代表的雪友们就先下手了。

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“长白天下雪”这句话引来了全世界的雪友争相观看。

长白山是众所周知的。事实上，通化万峰滑雪度假区、北大湖滑雪度假区和松花湖滑雪度假区也位于世界上最著名的“冰雪黄金纬度带”，这意味着粉雪天堂是整个吉林雪季的标签，而不是长白山。

在与我的交流中，耿德勇用“雪地摩托车翻车时不疼”来形容蓬松柔软的粉雪。深雪和长期的雪期给吉林带来了持续的客流。

就国内而言，吉林雪季自然是当之无愧的王者，最大的竞争者反而是日本的北海道。

1998年，日本滑雪人口达到1800万，2020年只剩下430万，三分之一的中小型滑雪场倒闭。然而，日本丰富的雪资源吸引了许多外国游客。近两年来，中国滑雪爱好者也成为日本滑雪场的重要收入支柱。

从交通情况来看，中国南方的广州、深圳等地没有直航就去了长白山。相反，有许多航班直接飞往札幌。交通相对麻烦阻碍了一些雪友北进。

与此同时，北海道还拥有丰富的旅游资源，可以满足游客滑雪以外的度假需求。

然而，今年的天气也影响了北海道。这周在北大雪原吃早餐的时候，偶然遇到一个带着日本客人滑雪的团队。他苦笑着说:“11月底，北海道还没下雪。”

因此，今年吉林各大滑雪度假区逐渐动脑。一方面联系铁路增加车次，另一方面也在开发新产品，提升服务，努力让国内游客留在吉林。

比如今年雪季，吉林通化举办了“中国人参之乡通化冬补季”，将滑雪度假与人参滋补相结合。可见是为了促进人参鸡汤、铁锅炖、酸菜锅、山珍、高丽火盆、烤全羊、全鱼宴等民间美食消费。

再比如，今年雪季，长白山试图通过打造世界上唯一的粉雪小镇，升级沉浸式文化表演艺术《粉雪传奇》等文化体验节目，带动游客在天池登顶之外尝试更多滑雪度假的新感受。

朋友对驾驶90公里雪地摩托车穿越长白山的冰雪越野项目非常感兴趣。虽然价格昂贵，但这种穿越雪地森林的清爽感显然属于“有生之年”系列。

可见，为了圈住这波中产阶级游客的心，吉林各大雪场今年又卷起了滑雪度假。

经历了菏泽和开封的“网络名人阵风”，今年吉林的很多目的地和文化旅游局也逐渐想通了，光在网上喊是没有用的。有一个好的旅游基础设施和服务，让网络名人成为“红色”。

俗话说，闷声发大财。今年雪季，中产阶级开始拼命来吉林“氪金”，这也是吉林旅游业开始思考如何承担更多全国流量的时刻。

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本文来自微信微信官方账号“旅游界”，作者：theodore熙少，36氪经授权发布。

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