趁着iPhone16的AI还没有落地，国产手机卷疯了。

苹果CEO蒂姆·库克在乔布斯剧院展示了华丽的Apple。 Intelligence功能，此时此刻他应该可以预料到石头进入河流后的水花和波澜，但他应该没有预料到“暂时无法在中国等地落地”的补充，会对市场情绪产生这样的影响。

在过去的一个月里，通过苹果Apple Intelligence未着陆的时间窗口，vivo、OPPO、国内智能手机厂商，如小米、荣耀、一加等，借助自身本土化优势，如接力般发起冲击。

"说得直白一点，我们只是想要改变苹果用户，让他们有另一种选择。" 在接受《中国企业家》等媒体采访时，OPPO首席产品官刘作虎直言不讳。当晚，OPPO发布了Find 新款X8系列旗舰产品，无论是图像、造型、系统还是AI能力，都被数码圈评为“果味十足”。

除了OPPO，小米集团副总裁许斐和小米手机部总裁卢伟冰在小米15系列新产品发布会上介绍新产品时，还将AI操作系统、屏幕、图像等数据与苹果进行了比较。许斐说:“我们的小米15比苹果更薄，更轻，续航更强，充电更快，性能更好。

赵明，荣耀CEO，甚至直接开始苹果的内涵： 「正如那一年与iPhone相比，与之相比，中国AI的感觉，绝对有点欺负人，是不平等的竞争。」 虽然赵明承认苹果仍然是一个优秀的学习对象，但他也明确表示，“和6月份推广的相比，其实让我觉得有点失望，差距相当大。苹果这次没有‘说到做到’。”

深度匹配AI能力和自身操作系统，这是今年各大手机厂商旗舰机最大的特点之一，也是苹果Apple 在Intelligence真正落地之前，中国手机制造商可以在品牌与市场的竞争中实现弯道超车的难得窗口。

严重内卷的智能手机厂商自然不会错过每一次竞争中的新变量和新机遇。就像几年前抓住5G换机红利一样，这一次，他们把AI手机作为高端突破的有效途径。

更为重要的是，全球智能手机市场正在回暖。 Counterpoint 根据Research智能手机360跟踪的初步数据，2024年第三季度全球智能手机销量同比增长2%，这是自2018年第三季度以来首次实现同比增长， 这意味着市场正逐步走出低谷。

与此同时，苹果在中国的市场地位也在放松。据Counterpoint数据显示，2024年第三季度，苹果在中国的市场份额为2024年初的20%。 下降到13.5%。随之而来的是，国内手机厂商的销售额高涨：vivo市场份额同比增长10%、华为上涨30%、小米上涨了13%。

利用AI手机，国内手机厂商希望能够抓住这个市场的差距。

窗口期

国产智能手机厂商主理大家，应该忘不了10多年前，当移动互联网到来时，国内手机市场经历了血腥的风暴。

在连续几年的市场大战中，诺基亚、三星、HTC等厂商因战略失误和产品创新能力不足，最终被中国市场不同程度淘汰。小米、魅族、一加等厂商利用这种情况崛起，成功聚集了大量年轻消费者。

如今，AI被外界视为与当年移动互联网同等重要的机遇，国内智能手机厂商自然铆足了劲，不敢掉队。而且苹果在中国市场落地的不确定性，客观上给国内手机厂商留下了足够的时间窗口。

尽管苹果正在积极推进Apple Intelligence在中国上线，并且已经开始接触监管部门来推进相关流程，但是具体的落地时间仍然受到许多因素的影响，包括语言支持、政策法规和与当地企业的合作。所以，有分析人士预测，中国地区的客户最早可能在2025年4月体验苹果AI功能。

经过一年的探索，国内各大手机厂商对AI的规划已经从单点探索进入了与手机操作系统深度融合的阶段。2023年手机AI入口分散，其AI功能更像是一些早期采用者和噱头。2024年，情况有所改善，变得更加系统化，支持多场景应用。

例如，在OPPO和一加的最新旗舰新产品中，除了支持一键AI反光、一键AI拖影、AI清除、一键AI修图等AI功能外，还支持设备侧的AI一键问屏。没有APP入口，AI功能可以通过物理按钮唤起，涵盖从问答、修图到办公处理的每一个使用场景。

现场赵明点了2000杯咖啡。拍摄：赵东山

在荣耀Magic7系列发布会上，赵明甚至通过Magic7全系列搭载的YOYO智能体向观众展示了2000杯咖啡，以证明荣耀手机的AI跨应用合作能力。据赵明介绍，基于YOYO智能体，荣耀手机可以独立执行纯AI视觉和不需要生态适应的任务，比如让手机通过语音命令自动点餐、关闭应用权限、查询电话费等。

时间紧迫

AI除了看到苹果之外，还起到了高端冲刺品牌的作用。

一组不可忽视的信息是，全球智能手机在走出阴霾的同时， 世界范围内高端智能手机市场的表现更为明显，同时也表现出更强的抵御市场变化的能力。 根据Counterpoint的数据，从2018年到2023年，智能手机的复合年增长率为6%，价格超过600美元，完全高于整个市场的平均水平。

因此，与往年11月至次年1月更新旗舰新产品的频率和节奏不同，国内6家主流智能手机厂商选择提前10月中下旬发布，形成接力趋势。更激进的手机厂商选择“发布即销售”，摒弃以往的预购方式。

一加中国区总裁李杰在接受《中国企业家》等媒体采访时表示：“一加中国区总裁李杰在接受《中国企业家》等媒体采访时表示：“ 一方面是因为高通核心处理器骁龙8Gen4今年性能大幅提升，释放时间提前；另一方面，与手机消费趋势有关。今年手机行业的消费高点出现在6月和11月，而往年是2月和8月，也就是春节和暑假的最后一个月。 ”

拍摄：赵东山

AI手机背后代表的高端化也是各大手机厂商必须竞争的城市。根据TF证券首席分析师郭明邈的估计，2023年中国市场高端手机(4000元以上)的市场份额将为25%。～2024年30%上升到30%～35%。

因此，除了旗舰新产品更新的节奏之外，在这场竞争中，更重要的是AI模型在终端侧落地的速度和优先级。目前手机侧面可以实现的AI功能越来越多，但是大模型侧落地在功耗方面还是会给智能手机厂商带来一定的挑战。因此，一些功能制造商选择将其放在云中，并通过云集成来解决问题。

“ 伴随着模型微型技术的发展，端侧AI的应用日益增多。 对于用户来说，没有必要区分是终端还是云端。只要处理得快，手机的整体功耗就不大。对于用户来说是一种很好的AI体验，背后复杂的东西可以交给芯片厂商和手机厂商。”李杰告诉《中国企业家》。

现在，李杰和团队花费的时间最多的是了解用户场景，处理客户需求落地的实际问题。

“国内厂商做得很好的一点是，我们更了解和接近中国客户的使用需求。比如很多外国厂商可能无法理解微信双开、高铁信号强化等功能，或者即使理解了，其他市场需求的优先级也更高。”李杰告诉《中国企业家》。

正面刚性苹果

在这场围剿苹果之战中，AI只是一个引爆点，现在越来越多的手机厂商逐渐从系统和硬件本身与苹果正面硬刚。

苹果流畅的系统和完善的用户生态一直是吸引用户的重要因素之一。在不同的苹果设备中，客户可以完美流畅地完成跨端合作和文档传输，这也是苹果生态系统中竖起的高堡垒。然而，长期以来，由于苹果系统的封闭性，这种丝滑的感觉仅限于苹果用户。如果一个苹果用户和一个安卓用户合作，他将面临巨大的麻烦和障碍。

OPPO和小米两家厂商为了利用AI与苹果的正面竞争，可谓是全力以赴。

目前，在OPPO设备中，OPPO设备和苹果设备之间的文件或照片已经支持通过“一触互传”功能相互传输。其使用体验类似于苹果的AirDrop，直接打破了安卓和iOS之间的生态堡垒，实现了两个操作系统之间的无缝文档互传。此外，OPPO还提供了直播图片的格式，此前只享受苹果摄影工具。

小米还针对苹果的生态和跨端合作。为了满足苹果和小米客户之间的合作需求，小米15系列已经完全支持苹果生态。

小米为用户开发了“跨屏协同服务”和“小米互传”两个应用程序，通过这两个应用程序，可以与Macbook、iPad、iPhone互传文件，支持和Macbook镜像投影，还支持苹果办公套件，用户可直接查看Keynote。、Numbers、100多种苹果专属格式文档，如Pages。另外，小米妙享桌面也可以在Mac上顺利使用，支持手势操作。

“ 在国内智能手机品牌战争中，任何细微的成功都来之不易，背后都需要用户认知的改变和突破。 所以，只有理解的突破才能真正成长，这是我近10年来最大的收获。”雷军在演讲中分享道。

苹果的表现也给了国内手机厂商一些机会。根据苹果公司发布的最新财务报告，根据地区划分，大中华区仍然是苹果收入同比下降的唯一市场。与去年同期的150.84亿美元相比，本财季收入为150.33亿美元，略低于分析师预期的158亿美元。

本文来自微信微信官方账号 “中国企业家杂志”（ID：iceo-com-cn），作者：赵东山，36氪经授权发布。

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