在美团拼好饭闯出一些名堂之后，饿了么选择跟进。

据日本消息人士透露，如果你饿了，拼单业务将迎来新的进展。具体来说，据悉，饿了么正在测试新的流量入口“特殊群体”，并将为其提供App首页的金钢位置。虽然到目前为止，他们还没有回应饿了么，但对他们来说，继续增加对拼单业务的投入已经是一个箭头。

对于为何说饿了么推动拼单业务已经是箭在弦上，那么还得从饿了么拼单和美团拼好饭的关系说起。

事实上，饿了么拼单其实几乎是美团拼好饭的翻版，也是前者的又一次跟风。美团拼好饭在2022年正式上线后不久，饿了么拼单便浮出水面。在这种模式下，系统会介入供给侧，根据该地区的用户需求为商家提供集中的选择建议，然后通过“热门菜品推荐” 拼团点餐 统一配送的方式，让用户、商家、骑手集中精力下单、上菜、配送，从而实现整个链条的大规模运行，通过“拼”的方式降低多方成本。

是的，为了满足市场对低价外卖的实际需求，美团和饿了么都在尝试。但当时美团和饿了么都没有投入太多这样的低价外卖产品。但随着用户增长放缓，以及Tiktok、Aautorapper等大厂商的进入，餐饮外卖跑道的市场竞争日益激烈。

近年来，为了找到新的突破口，美团也开始对拼好饭寄予希望。根据QuestMobile发布的相关数据，目前外卖客户仍然是一线和新一线城市的年轻人，在下沉市场和40岁以上的人群中渗透率非常低。即使在一线和新一线城市，低价外卖的需求也不容忽视。

此前，在2023年第三季度，美团首次提到在财务报告和电话会议上拼饭，并将其视为高效满足价格敏感用户需求的利器。此后，今年5月有消息称，美团今年第一季度的日均订单量已经达到约500万份，接近2023年第四季度美团日均订单量为5700万份。

当美团再次率先行动时，显然不足为奇的是，饿了么选择跟进。但是，一旦布局类似于美团的饭菜，饿了么自然要想办法解决这种模式面临的问题，比如打破用户认知的“锅里的饭菜，掉在灶台上的外卖，掉在地上的饭菜”。

毕竟餐饮产品本身很难规范，难免会有商家为了降低成本而采取劣质原材料等行为，大量特价产品的涌入可能会加剧这种现象。但这些显然需要平台进一步提高监管能力和处罚力度。

更重要的是，与美团相比，饿了么还要在供给端花费更多的精力。归根结底，多年来，饿了么和美团在外卖市场的份额一直保持在3：7上下，但是市场份额较低通常也意味着议价权较弱。而且现在双方商家规模的差距似乎越来越大。据统计，2024年5月，美团外卖商家版和美团开店宝的MAU增长率分别达到9.99%和41.85%，远远超过了饿了么商家版和阿里本地通的4.52%和-24.68%。

事实上，熟悉饿了么的朋友可能知道，他们似乎总是“慢一步”。比如今年9月，饿了么正式推出“学生版”，即当学生用户将配送地址切换到特定大学并完成学生账户认证时，饿了么APP将显示定制学生版首页和专属福利。美团推出了4年，专注于校园场景的服务。

虽然在市场竞争中跟进竞争对手是无可非议的，但俗话说“向我学习，像我一样生活，像我一样死去”，本来就比较弱，饿了。如果你一直跟着美团走，怎么找到自己的出路？

早在2018年阿里巴巴收购饿了么的时候，我就想把它的市场份额和美团抗衡。用阿里当地生活CEO王磊的话来说，如果你饿了，你至少应该在一年内与美团平起平坐，“如果你饿了，你至少应该占据50%的份额”。

现在这个目标显然已经成为一个幻想，随着进店业务(原口碑)和高德的合并靴落地，饿了么完全失去了进店业务的想象力。虽然饿了么一直占据着“二胎”的位置，但在注重规模效应的餐饮外卖行业，小而精绝对不是一个可以一直讲下去的故事。

直到现在，如果你饿了，你仍然处于亏损状态。虽然在多个季度，饥饿完成了可观的收入增长，亏损收窄，但其经营损益（EBITA）仍然有亏损的趋势。2024财年，EBITA饿了么调整亏损达到98亿元。因此，在被要求独立经营后，在过去的一年里，关于如果你饿了，你会经常听到或将被出售的谣言。

一般来说，如果你现在饿了，你可能应该放弃“摸美团渡河”的想法，而是开辟一条真正属于你的道路。否则，随着越来越多的新人进入，这个“二胎”的位置可能很快就会动摇。

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