中老年人团播，秀场直播的“新变种”

一个热情的直播间，4-5个穿着紧身华丽表演服的热情阿姨，伴随着“洗脑再上头”的音乐节拍，他们轮流在直播中表演英语台舞、插秧舞、抓钱舞、摩托车舞、十大学科。...在直播间最高观看人数突破万人！

网民热评：万人看阿姨跳舞，女大都要甘拜下风！

“不是 您真是大姨啊！舞蹈的灵活性被认为是大学生伪装的！

五六十岁的姑姑生龙活虎，二十多岁的我们瘫倒在屋里。

「真正的退休享受生活，跳舞赚钱两不耽误」

我们不禁感慨，曾经属于年轻人的直播间，正在被中老年人逐渐占领。中老年人积极参与节目团播，用热情 成功地进入了这条充满诱惑和竞争的赛道。

团播赛道上的“热”景观

先说团播。简而言之，很多主播都在同一个领域献出了自己的技能。一开始是一群年轻男女，加上控场助播主持人营造热烈氛围的直播形式。然而，早在虎牙、斗鱼等平台的直播中，它就已经逐渐进入了大众的视野。

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从连麦打PK到女团、男团集体表演，团播的内容形式一直在提升，即节目直播的演变。 进化。多样化的大咖标签，如萌妹团、型男团、古风团、二次元团，丰富了直播生态。实际上，团播并不新鲜，初期秀场直播方式风靡一时，也可以说团播是最新迭代的直播。

早在2022年，“云父亲”这个账号就迅速走红。一群常熟的中年男人在直播中跳舞“整个工作”，扫大腿，扎马步，展示才华，用幽默的表情表达自己。 肢体语言迅速流行起来，成为全网最火的父亲团。

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在社交平台爆红之后，“云父亲”直播销售的中老年男装的销量也随之增加。据当时的直播数据显示，每月41场直播累计观看人数为3821.7万，累计销售额为1260万元。

正是团播的新形势鼓励了更多的中老年人加入直播大军。叔叔阿姨们在直播中表演。他们通过不标准、有点搞笑的舞蹈动作在直播中吸引观众，用热情和活力感染网友，给不同年龄段的观众带来欢乐和情感价值。

图源抖音截图@阿姨女团

这一中老年团在网络上迅速走红，被称为“中老年团” @阿姨女团，直播间有五个四五十岁的阿姨。他们在直播中依次表演自己的才艺:英语台舞、插秧舞、抓钱舞、摩托车舞、十大学科。...然而，表演顺序由观众决定。观众可以通过刷礼物、送小心翼翼、投票等方式选择舞者，也可以随时更换新的表演者，表演形式更加多样，包括阿姨们的单人舞蹈表演。个人solo舞蹈，双人舞蹈，以及团队舞蹈表演。

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“继续跳舞，请邀请八公主。”在直播间的控制场边播出时，阿姨们一个接一个地跳舞，然后回到队伍中。这个团队阿姨的主要舞蹈风格是民间舞蹈。阿姨们依靠观众的奖励来决定排名，PK成绩和年轻人的直播间氛围不逊色。有网友评论说“阿姨们是好年纪”。毫无疑问，它给了中老年人动力和勇气。

它是中老年人追求新的社交方式和精神幸福的体现，也恰恰体现了市场对他们需求的关注。

中老年人团播牵动用户购物车

随着中老年人越来越多地使用互联网，他们对情感的追求和生活的需求使市场意识到他们不仅是内容的创造者和参与者，也影响着庞大的消费群体。中老年团播也为商家提供了一个很好的市场，产生了商业价值和社会价值。

图片源抖音截图

“阿姨，阿姨，做个卖家。今天来卖货，你刚好路过。只要9.9元，邮寄就可以上车。”近日，山东济南几位阿姨用顺口溜的语言，两人一组，排队在镜头前卖货。凭借丰富的表情和动作，他们打开了一个小组直播卖货，并迅速走红。直播过程中的视频和录屏吸引了网友翻拍，有网友高呼“被硬控制半小时看关播，在脑海中不断循环”。

这种新颖的团播带货方式之所以能迅速走红，除了阿姨们搞笑浓厚的口音，朗朗上口的顺口溜带货口号引起了观众的兴趣，无论是中老年人还是年轻观众，他们都不缺观众。...尽管一些观众一开始可能会被有趣的场景所吸引，但是逐渐成为一个固定的观众，甚至加入一个奖励团队。

现场直播不仅让中老年人充分展示自己，而且成为他们与观众交流的社交场所。

很多阿姨在直播间自信、开朗、活泼，这也是她们对生活的追求，对幸福的定义。他们在团播中展示自己的才华，看评论，和观众互动，也获得了极大的满足感。

中老年团播已经形成了一个很好的虚拟社区，也促进了消费。他们积极分享品牌，在小黄车推荐产品，成为现场销售的实用成员。随着中老年团播的普及，零食、大码女装等产品开始畅销。

“五十多岁的大码女装真的很受欢迎”，一位电商从业者分享了她朋友的经历。员工只有一个设计师，两个版本家，一个客服，加上老板娘的直播和中控，年收入几百万。

平台纷纷加入中老年人群体的竞争。

逐渐习惯网购的中老年人在交易上并不逊色于年轻人。如今的中老年团播人群不仅被商家盯上，还被平台“严重锁定”。

根据QuestMobile发布的《2023银发经济洞察报告》，大多数银发人群已经步入退休生活，长度视频和综合新闻信息平台已经成为他们休闲娱乐的首选。2023年9月，与前一年同期相比，在抖音和Aautorapper观看直播的用户中，银发人群的比例明显提高。

JD.COM的《2024银发族消费报告》也显示，2024年1月至9月，银发族线上交易量、购物用户数、交易量分别比2019年同期增长238%。、187%、105%；银发族的购物类型更加丰富，消费观念不断升级，从基本的衣食住行、家庭保健、数码家电等科技时尚，到家政保洁、搬家货运等服务消费。

图源《京东2024银发族消费报告》

面对消费能力逐渐显露的中老年人群体，各大内容平台布局更加迅速。例如，Tiktok和Aautorapper平台正在增加中老年人的直播和短剧。

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虽然颤音和Aautorapper这两个短视频平台暂时生活在短剧市场的第一梯队，但其他平台也在争夺机会。比如优酷推出了针对老年人的定制剧院银发剧院。

值得注意的是，拥有中老年人比例高标签的视频号平台也在深入挖掘中老年人的流量。据真实研究室报道，近日，曾经的童年记忆和荧幕男神在视频号直播间重新就业，如四哥何晟铭、萧剑高梓淇在《新还珠格格》中等。他们都会在短视频中发表情感话题，然后走进直播间实现。

图片源视频号截图

新文化与新商业的融合

随着社交网络的普及，中老年人的团播模式已经成为越来越多中老年人探索适合自己的娱乐模式，为直播注入了新的文化和活力。在整个过程中，他们找到了一种展示自己和表达自己的方式，这也赋予了生活更积极的意义。

不仅是线上线下消费市场，中老年人也逐渐占据了消费市场的重要地位，具有人口多、休闲时间多、精神需求旺盛、消费能力强的特点。据统计，中老年客户占全国游客的近40%。一些客户的旅行需求没有提上开发日程，这激发了供应商的意愿，也就是市场营销的拓展。

未来中老年团播的内容会更加丰富，市场结构也会在这条赛道上带来很大的变化。电子商务行业积极调整战略，努力抓住市场，抓住消费者的心；各大内容平台也在加快适合中老年人的内容生产，中老年团播的方式正在打开新文化与新商业融合的大门。

中老年团播让他们的生活充满惊喜和乐趣，带来关怀和温暖。这种新的直播形式也为我们密切关注这个特殊群体提供了很多机会。

本文来自微信微信官方账号 "TopKlout克劳锐"（ID：TopKlout），作者：小羊，36氪经授权发布。

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