创造客流，销售新高！解密弘阳商业“破圈”之道

2024-11-06

近几年来，“造节”已成为各大商业企业的重要营销策略，通过与消费者产生情感共鸣，打造更深层次的品牌体验。

弘阳商业以“为顾客创造美好生活”为核心理念，在购物体验升级中不断与消费者进行情感联系。

弘阳商业于2024年10月1日至31日同时在南京、常州、合肥、济南、安庆、徐州、无锡、衡阳等八大城市推出。「美好生活节」。活动期间，各地项目精心策划了线上线下联动的创新营销活动，不仅增加了各地商场的人流，也实现了品牌曝光的裂变式增长。

资料显示，活动期间客流同比增长25%，销售同比增长10%，新增会员1.8万，多个项目创下年度客流、销售新高，迪卡侬，MELAND CLUB、多个品牌如卢米埃影城荣登省市热销榜，在区域市场持续保持强劲增长趋势。

在此期间，各地弘阳广场不仅推出了“Fine松假-城市印象纪”、“Fine夫稻谷-痛包嘉年华”、“Fine手一搏-解忧愿望屋”、“Fine鬼混-奇想怪事录”等独特的创意活动，还结合各城市独特的文化背景和消费习惯，打造了符合当地消费者需求的亮点活动。

比如迪卡侬全球品牌在江苏首家新标准商场亮相南京弘阳广场，以全新的视觉形象和全新的升级服务模式，为消费者带来全新的体育购物体验。迪卡侬江北首家门店的强势到来，充分展现了弘阳商业在引进世界知名品牌、满足当地消费者需求方面的独特眼光，成为南京商业市场的一大焦点。

南京弘阳广场

周年庆典不仅仅是一项简单的营销活动。常州弘阳广场6周年庆典与热门IP“奥特曼”联动，营造出极具感染力的消费氛围，在年轻家庭和亲子客户中掀起热潮。

合肥弘阳广场三周年庆典以“嫦娥飞天”等文化元素为核心，融合了传统文化和现代消费，打造了独特的节日活动。弘阳通过整合品牌、娱乐和购物体验，不断完善消费者的购物体验，展示其在区域市场的独特竞争力。

常州弘阳广场

宏阳广场合肥

各大城市的营销活动不仅仅停留在消费上，更是各地消费者带来独特的情感体验。

徐州新盛弘阳广场周年庆典与国庆庆典一起庆祝，成功将周年庆典推向新高峰，不断刷新客流和销售记录。安庆弘阳广场不仅带来了“弘阳杯”青歌大赛的新“声音”、新开的弘街还设立了宜秀区特色产品和非物质文化遗产手工艺品展区，使文化成为消费场景的一部分，为市民提供了大量的文化互动体验。

徐州市弘阳新盛广场

安庆弘阳广场

四大年度营销IP——「当弘玩耍节」、「夏季弘动」、「美好生活节」和「寻光纪」，它已经成为弘阳商业的象征性活动。通过四大营销节点，弘阳商业不仅准确把握了各大节日和节点的消费趋势，还整合了线上线下资源，完成了购物体验的多维度提升。

南京弘阳广场开业13年，业态多样，“双malllll” “娱乐演艺”的独特商业模式，打造了集商业、文化、旅游、住宿为一体的城市生活圈，并被列入“2024年中国城市商业主流榜”。

无论是江苏省WAS首届KPOP跳跃赛、南京安踏SHOCK4独家狂潮篮球赛等。，还是各种文化体验活动，都不断为项目注入青春活力。通过与迪卡侬等知名品牌的深度合作，将消费者体验推向了一个全新的高度；DIY活动进一步提高了会员的参与度和粘性...未来，消费者的多样化需求将通过不断创新运营理念和品牌新调整来满足。

六年来，常州弘阳广场一直重视与消费者建立情感共鸣。针对亲子家庭、时尚青年等不同维度的客户，创造多元化的活动体验，拓宽营销价值，以情感价值创造时尚生活方式。常州市弘阳广场举办的2024运动龙城大联赛常州健身瑜伽比赛和“弘阳杯”鸡蛋比赛，成功提升了广场在市民中的影响力。弘阳YEAH市与市供销合作社系统联动，聚集了常州多家家庭农场、专业合作社、农业食品公司，让广大群众品尝到优质廉价的农副产品。

作为弘阳集团进驻华南的第一个商业项目，衡阳弘阳广场展示了弘阳商业进入3.0发展阶段对城市商业人文的新思考。该项目以丰富的娱乐体验活动吸引了众多客户，其中火魔方衡阳首次亮相，并在音乐会上展开。此外，通过政企合作，衡阳广场成功举办了春分送岗促就业、精准服务助发展、五一公益银行、向最美劳动者致敬等活动，加强了公司的社会责任。2024年蒸湘区主题消费年系列活动暨衡阳弘阳广场三周年庆典，当日总客流突破27人，客流同比增长286%，销售额同比增长241%。

作为一个成长中不断成熟的商场，合肥弘阳广场开业三年来，业态不断完善，品牌逐渐丰满。在这个周年纪念日，商场也迎来了新一轮的投资和复兴——商场3-5楼正式开启了新的投资文章。随着美食、感受、童趣、娱乐、休闲等标杆品牌的出现，合肥弘阳广场必将成为该地区更加闪耀的商业明星！今后，将解锁更多新颖的游戏玩法，推出更加实惠的福利机制，构建满足消费者多样化的城市生活圈，打造城市生活体验中心。

通过与地方政府的深度合作，济南弘阳广场成功打造了兼顾地方特色和商业价值的品牌活动，拓宽了城市消费空间功能。例如，联合济南市图书馆积极探索，开辟了全国首例“夜校” 夜宵”“课堂上课后“公益夜校”新形式，打造“文化旅游、生活、商业”业态共存的沉浸式文化消费新场景，帮助泉城“夜校经济”实现新发展。中秋节与济南市文化馆合作，中秋节特别计划——穿“月”宋代计划，开辟了“文化馆” 非遗结合经济发展路线，为济南西城“文化进商圈”提供了成功的样本。

安庆弘阳广场是弘阳商业第一个拓展产城融合项目，始终秉承对客户的感恩和对社会的回馈，不断提升服务质量和消费体验。国庆期间，第十届中国(安庆)黄梅戏艺术节“龙山凤水”宜秀区特别活动暨弘街开幕式为宜城市民带来了精彩的文化盛宴。通过市企合作，本次活动成功推动了黄梅戏美学的传承与发展，也为宜秀区的文化旅游产业注入了新的活力。

徐州弘阳广场是弘阳商业徐州的第一部杰作。以湖滨商业为发力点，不断打造项目特色标签，不断探索新的商业模式、新的服务方式和新的消费趋势。贾冰路演与快乐蓝海影城合作举办，吸引了众多影迷；推出泡沫对抗和思考——教师节DIY活动，不断增强会员粘性和互动体验。未来将乘势而上，围绕多层次客户，推出更多引人入胜的活动，不断创新导出扩大影响力，打造城市消费新秀场。