第三季度LED显示行业承压，国外市场成为必争之地。

自今年下半年以来，LED显示行业一直在承受压力，这一领域的玩家也在寻找新的增长点。

根据几家LED公司最近发布的第三季度报告，大部分公司都陷入了增收不增利的困境。虽然收入有所增加，但增速不高只是个位，净利润同比下降。只有少数公司能同时实现收入、净利润和非净利润的增长，如三安光电、诺瓦星云、JD.COM华灿光电等。

业界早就对第三季度大多数企业的收入增加有了心理预期。10月31日，TrendForce集邦咨询研究主管余彬在接受界面记者采访时表示，从终端数据来看，今年全球LED显示市场规模预计将达到75亿美元，仅同比增长2.8%。具体来说，国内LED显示行业市场需求萎缩，国外市场持续增长。

与面向C端的消费电子产品不同，LED显示屏一般用于公共和商业显示场所，如广告牌、数据显示、舞台背景等。G端(政府)、客户主要是B端(公司)。

因此，LED显示行业与整个经济环境密切相关。上半年国内大力推进文化旅游设备更新，部分实际落地项目，推动了LED显示市场复苏。但总的来说，政府预算同比下降，社会投资意向减弱，这也使得第三季度市场缺乏活力，下游屏幕厂的动力率和出货量都有所下降。

即便如此，LED显示行业还是有新玩家涌入，卷价、卷产能，整个市场都陷入了价格斗争。有业内人士告诉界面记者，中国市场供大于求，是价格战的重灾区。现在市场上的产品报价并非逐年下降，而是逐季度下降，一些厂商甚至已将渠道铺到县级。以COB(板上芯片封装)为例，产能也出现了过剩的迹象，整个市场的动作率还不到50%。

在财务报告中，前三季度，利亚德、洲明科技、艾比森等头部厂商的净利润大幅下降，同比下降60.65%。、33.15%、46.36%。

面对竞争激烈的中国市场，许多屏幕工厂决定对外国市场做出贡献。国外市场对价格的敏感度没有国内高，海外订单毛利率更高，LED显示屏也在推广应用，市场增量可期。

据余彬观察，国内LED显示器制造商已经进入出海的第二阶段。第一阶段是从中国渗透到欧美等发达地区，但这些地区已经进入快速发展的瓶颈期，增长率有所下降。第二阶段是出海到亚非拉等非发达经济地区，挖掘更多的中小客户。这些地区和规模的客户将成为LED显示器制造商的新增量。

海外市场的收益影响了整体营收的走势，这是洲明科技与利亚德龙头企业的“追逐战”。

自2016年以来，利亚德一直占据LED显示产品市场份额的第一位，但2023年，利亚德的智能显示业务收入为65亿元，不如洲明科技的66.86亿元。

差距主要来自海外收入。在2023年，洲明科技的海外收入为40.37亿元，占总收入的54.48%；利亚德的海外收入为25.34亿元，占总收入的38.98%。

长期以来，利亚德凭借其强大的军事市场企业资源，进入了具有相关资质和收入保障的项目。这些都是利亚德收入的大部分，也是利亚德的舒适区，让它没有那么强大的经营海外市场的动力。

在海外业务方面，自2015年收购美国平达以来，利亚德一直通过Planar品牌在欧美高端市场推广，并以Leyard(利亚德)品牌拓展欧美中端市场和下沉市场。

10月24日，利亚德董事长李军在一项机构调查中透露，利亚德的亚非拉市场同比增长迅速，但欧美市场确实不尽如人意。主要原因是平达管理相对保守，改革缓慢，成本压缩不到位。平达的主要市场是高端，基本不涉足中低档，市场份额远远不够。

通过洲明主品牌、雷迪奥、蓝普两个高端子品牌，洲明科技对海外市场的布局更加深入，全面进入海外目标市场。其中，雷迪奥的LED租赁显示屏规模居业第一，虚拟拍摄业务发展迅速，在北美、欧洲、日本等地区得到认可。

洲明集团R&D中心总经理何昆鹏告诉界面新闻记者，卷价不利于行业的稳定发展。洲明发展海外客户不仅要考虑利润，还要提出更专业、更准确的需求，这也有助于洲明提高R&D能力。目前，欧美仍然是洲明的传统优势地区，但近年来亚非拉地区的增速非常快。

得益于海外市场的快速增长和新订单的增加，第三季度洲明科技实现了营收20.14亿元，同比增长13.78%。；归母净利润为2723.88万元，比去年同期增长190.10%。利亚德的收入为18.33亿元，比去年同期下降8.56%；归母净利润5321.26万元，比去年同期下降56.61%。

除了过去的LED业务，利亚德、洲明科技也在努力开拓数字人等新的增长曲线，VR、AR、在此基础上，利亚德在原有虚拟现实业务的基础上，推出了“虚拟拍摄”。AI “空间计算业务”，主要由分公司虚拟动点自行研发，自行生产、销售、捕获商品，孵化数字人资产，开发元宇宙中LED显示产品的大规模应用。

“洲明科技提出”LED AI“，推出了多显示设备灵活扩展、AI生态、虚拟拍摄解决方案、多显示设备IoT云平台、数字资产平台、数字人一体机等。，并指出他们不仅仅是出售屏幕，而是提供整体的光显解决方案。

余彬认为，AI和LED的融合将是未来的发展方向之一，但仍然缺乏明确的使用场景，并没有给整个行业带来可观的增长。只有龙头企业才能切入资本。

这篇文章来源于“界面新闻”，记者：方诗琪，编辑：文菁琪，36氪经授权发布。

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