Meta每月生成1500万个广告，并继续增加AI。

来源 | ad exchanger

第三季度，Meta赚了很多钱，但是投资者担心他们的AI支出。

Facebook母公司Meta于北京时间10月31日发布了截至9月30日的2024财年第三季度未经审计的财务报告。报告显示，第三季度Meta的收入为405.80亿美元，比去年同期的341.46亿美元增长了19%。；与去年同期的115.83亿美元相比，净利润为156.88亿美元，增长35%；与去年同期的4.39美元相比，每股摊薄收益为6.03美元，增长37%。

尽管第三季度业绩超出预期，但Meta在第三季度财务报告发布后，由于有消息称公司今年和明年的支出将增加，该公司股价在盘后交易中下跌超过15%。2024年，Meta企业的资本支出将在380亿至400亿美元之间，比之前的预期高出约10亿美元。Susan首席财务官 Li表示，Meta预计2025年将继续保持下去。 “大量资金支出”。

这些钱主要用在哪里？回答是AI。归根结底，Ray是由AI驱动的。-Ban Meta智能眼镜和支持它们的服务器不是Meta自己开发和生产的。

“我们的人工智能投资仍然需要大量的基础设施，”首席执行官扎克伯格说。在这方面，我将继续大量投资。 Meta AI是ChatGPT，Meta面向消费者。 根据扎克伯格的说法，今年到目前为止，已经有100多万广告商使用了Meta的人工智能生成工具，在过去的一个月里，这些工具已经生成了超过1500万个广告。根据Meta的估计，使用其图片生成技术的公司的转化率提高了大约 7%。所以Meta为了提高盈利效率和整体营销业绩，正在全力加码人工智能。

在业务层面，Meta最近部署了一项新的学习和建模技术，使广告系统能够捕捉到并与一个人在看到广告前后采取的一系列行动联系起来。该技术可以帮助广告主知道广告最适合在单个用户会话中何时何地显示。

Susan Li说:“在此之前，我们的广告系统只能将这些行动总结在一起，而不能投射这些行动的顺序。这种新方法使我们的系统能够更好地预测受众对特定广告的反应。这也使我们能够促进收入和转化率的增加，而不增加广告数量。自上半年实施新模式以来，Meta的广告客户在一些细分市场的转化率已经提高了2%到4%。

在客户体验方面，模型的另一个改进领域包括改进内容推荐。Susan Li说：“因为我们发现，如果我们把模型的规模和计算能力扩展到一定程度，性能就不能扩展。因此，最近，Meta 大型语言模型的扩展规律已经开始，即当模型在越来越大的数据库中训练时，其质量会随着时间的推移而变化。"

去年，Meta开发了一种新的模型架构，可以更有效地从更多的数据群中学习。如今，Meta正在探索新模型能否给其他平台的推荐带来类似的改进。

从长远来看，Meta甚至计划将不同网页界面的数据结合起来，以支持其模型。“我们将在这些模型中找到引入跨界面数据的方法，这样我们的系统就可以从Meta的页面上知道一个人感兴趣的内容，并利用这些内容向另一个网站推荐更合适的内容。”Susan “这需要时间来实现，”Li说。

本文来自微信微信官方账号 “wj00816”（ID：Morketing），作者：Tiana，36氪经授权发布。

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