十月份已经播出了6档新综，剧集难爆：芒果TV难解剧综“偏科”？

第四季度，长视频平台忙着播出年底的大剧。在一群上进心强的古代仙侠主题中，芒果电视相当“放松”。

灯塔数据显示，本周《锦绣安宁》《大梦归离》《春花焰》全网播出Top3，其他三位家长的视频在电视剧《Top10》榜单中相互追逐。截至今日(10月28日)，10月份全网电影播放量排名前10，芒果电视只有一部与腾讯视频联播的《锦绣安宁》，排名第一，市场份额10.48%。

全年将观测角度降低，2024年全网全电影播放量Top10中，芒果TV只有一部与腾讯视频联播的《与凤行》位居Top3，市场份额为2.93%。多年来，芒果电视一直在与电视剧的短板作斗争。现在看来，与“内容未播话题先行”的综艺节目相比，芒果的内容“偏科”依然明显。

云合数据显示，第三季度，芒果电视新季度综艺节目供应大幅增长，共有新增31部，位居四大长平台之首。全网综艺节目有效播放25亿，同比增长22%，其中《你好，周六2024》《中餐厅8》《披荆斩棘4》三档节目表现突出，位居台综、网络综霸榜TOP3。

到了第四季度，产量还在继续。十月，观众们忙着在各种热搜视频中寻找综艺节目。首先，黄磊的烹饪梗在《向往的生活》中被嘲讽；然后《花儿与少年老友季》播出后，周雨彤在全网“失去性格”，被网友评价为第二季，甚至上一代《花儿与少年丝路季》的播放量超越了本季；随后年度话题综艺节目《再见爱人》 《第四季》播出，杨子黄圣依、麦琳李行亮在一场注定要袭来的血雨腥风中轮流上热搜。

与剧集领域的低调相比，芒果TV在综艺领域显然是多种多样的。截至10月28日，2024年灯塔全网整部电影的市场份额，芒果TV上榜Top10的作品占了一半，并以“披哥”、“浪姐”、“你好，星期六”获得前三名。

一方面，旗下几档综艺节目轮流占据热搜话题；另一方面，王牌音综《声入人心》从团综的角度重启，声入人心的“男团”不仅回归观众视线，也回归芒果电视的“团综舒适区”。与其他三个相比，不走寻常路的芒果会带来不同的路径吗？

题目综艺先行，团综又另辟蹊径？

在芒果TV综艺节目中，产能、创新、稳控似乎是“不可能的三角形”。

不用说，综艺节目的内容供应能力是芒果电视的坚实环城河。根据娱乐独角兽的不完全统计，截至28日，同时，芒果TV播出了14档综艺节目，其中至少有6个新综艺节目在第四季度播出，包括两档音综、四档综N代。十月开播的新综艺节目包括《再见爱人》 《森林进化论》第四季 第二季，芒果新生班 合作季节，时间音乐会 《吾湖音乐局》《国医少年志》等第四季。

还在播出期《花儿与少年》 “老友记”“披荆斩棘 中餐厅，第四季 第八季，《万里挑一局》《下一站歌手》《忙碌寻宝》《花儿绽放》《小闯过莱坞》等。，这不是24日刚刚结束的《密室逃脱6》。14档综艺节目包括7档综艺节目N代。

创新主要体现在选题上的大胆和辛辣，并能沿用以前类似的经验方法论。比如之前登陆热搜的综艺节目《逃离讨厌岛》的实施信息，聚集了12位备受争议的艺人，聚集在一个岛上共度15天，让观众再次衡量和感受到“讨厌的重量”，让人想起了很多年前的变形计。

看起来节目可以挖掘艺人的另一面来达到“漂白”的效果，但也有网友担心“如果节目播出后加深了他们的反感怎么办”。巧合的是，爱奇艺今年在悦享会上发布的新综艺节目《一路花开》邀请了包括张兰、向太、刘晓庆、斯琴高娃在内的一批性格鲜明、身份各异的姐姐。该节目尚未播出，参与嘉宾因其快言快语的个性而登上热搜。张兰在直播间吐槽节目组。

今年芒果原创新综艺节目《魔方新世界》闯入年度综艺节目(截至28日)Top10。自2024年以来，全网综艺节目的市场份额榜单中只有两个新综艺节目，另一个是腾讯视频的《喜人之夜》。

其团综视角的丰富也体现了创新能力，当每个家庭都把镜头对准头部IP时，把团综的角度瞄准不同的垂直人群。以前的脑力男团“院人”、因为《欢迎来到蘑菇屋》翻红的“再就业男团”等等。既解决了成本问题，又释放了新的潜力。

近年来，市场上的团体综合概念越来越受欢迎。腾讯优酷的两个长视频频频出现在《甄嬛传》、《与凤行》等热播古偶剧的付费限制中。然而，在第四季度的新综艺节目中，芒果电视推出了两档。一档观众呼吁多年的《声入人心》综艺节目《我湖音乐局》，昨天(10月27日)围绕梅溪湖剧院播出，会员们先看。另外一档万合天宜团综《万里挑一局》。随着之前“院男团”模式的成功，《吾湖音乐局》将在第四季度成为一个非常有趣的团综。

《声入人心》作为2018年黑马新音综合体，将音乐剧、美声等艺术审美带到了公共娱乐领域，实现了真正的破圈。到目前为止，豆瓣的评分是9.1。但是2019年播出的第二季口碑并不理想。到目前为止，豆瓣的评分只有6.1分，之后就停播了。

然而，创新和稳定往往不能并存。《乘风2024》《克服困难》系列越来越弱，《花儿与少年》在“丝路季”北斗七行团灵魂“振兴”之前的人气和话题也逐渐下降。

但有趣的是，芒果电视在创作综合N代内容方面有着和制作团综合一样的思路。已经停播的内容并没有被视为永久停播的内容，而是时不时选择潜在的股票进行“旧房改造”。今年以来，除了《歌手2024》，芒果电视实际上已经启动了多部已经停播多年的综合N代。，比如《声入人心》，以团综的方式回归。；芒果新生班 事实上，搭档季是以前让公众第一次认识虞书欣、宋妍霏等艺人的《一年级》 毕业季的延续；以及年初“重启”的另一档综艺节目《甜蜜任务2024》，围绕明星叙述、空降明星的工作和日常场景，揭示了它最真实的一面。整个N代已经变成了“词品牌”，各种创新元素被纳入其中，等待新的化学变化的挥发。

单播剧难以量产，综艺会员自证实力？

长期以来，芒果TV给观众的印象更多的是“戏剧界的小萌新，综艺界的next level”。

就目前而言，与腾讯视频联播的古偶剧《锦绣安宁》并没有爆发；豆瓣作为联合制作的《日光之城》，与腾讯视频联合在网上播出，分为8.9，实属罕见。但《日光之城》展现了西藏人文风光，其色彩基调和治愈气质。高质量、高口碑的背后是主题限制，受众分化高，所以在网络社交媒体上并没有形成舆论。幸运的是，电视播出的结果还可以接受。酷云数据显示，10月27日黄金时段电视剧具有感染力，《阳光之城》湖南卫视收视率为0.2745%，排名第二；今天播出的时代生活情感剧《巷子里的人》还有待观察。

虽然看似产能低，没有爆款，但却在稳步增长。云合数据显示，第三季度，芒果电视会员内容有效播放比例上升至79%，同比增长16%，位居长视频平台第一。这可能是因为它的付费会员内容以集团综合类型为主，多年来聚集了一批忠实的受众。

芒果超媒体于10月25日发布了2024年第三季度财务报告。财务报告数据显示：企业前三季度营业收入达到102.78亿元，同比下降0.85%。第三季度，企业收入为33.18亿元，比去年同期下降7.14%，比去年同期下降8.74%。归母净利润3.80亿元，比上年同期下降27.41%，比上年同期下降35.95%。收入的影响来自于运营商业务、广告业复苏乏力等。

财务报告还显示，今年以来，企业经营活动现金流净额同比大幅下降。公司表示，经营现金流净额短期内出现波动，主要是因为增加了优质电视剧的内容储备。这可能与《国色芳华》、《五福临门》等新年剧的投入成正比。

过去只有大剧的付费驱动效应，似乎在芒果电视上开始转机。今年以来，反复强调会员人数超过7000万。这背后不仅是“付费矩阵”的方式，比如综艺节目内容产能稳定，会员群体可持续发展，比如“克服困难”，这也在很大程度上促进了会员付费数据。

增强综艺节目新能力的概率无疑会给行业信心。数据显示，爆款综艺节目《歌手2024》已经成为芒果电视会员今年新增比例最高的节目。节目播出期间，全网播放量1585.4亿，歌手排名“全员预测”活动，实现了网上用户与现场的首次链接，参与互动的客户超过730万。

实际上，从今年开始，长视频各家自主发布的会员数据都是一片利好。腾讯视频视频在腾讯视频视界会议上发布的付费用户数据显示，上半年腾讯视频会员平均存量达到1.17亿，同比增长10%。2024年第二季度，爱奇艺的总收入为74亿元，其中会员收入为45亿元。在综艺节目投资分化严重的阶段，付费会员服务的精细化运营成为必然趋势，这在以综艺节目为“主课”的芒果电视中可能会更加明显。

伴随着第四季度剧综的不断推进，我们也期待着属于2024年年终惊喜的出现，同时也是倒数年底。

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作家：赤木瓶，编辑：Mia ，36氪经授权发布。

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