芒果继续发力音综，但下一次爆炸在哪里？

2024-10-19

《时光音乐会》第四季重归，第一期播出的数据并不好。

就电视而言，酷云显示，《时光音乐会4》在次黄金档播出的收视率仅为0.22%。，芒果电视的网络播放数据也不算优秀。截至10月17日，第一期全片累计播放量为1.7亿。无论是收视率还是播放量，连芒果同期播出的《下一战歌手》都不如，一直被嘲讽。

《时光音乐会》作为“综合N代”，一直主要推广“经典歌曲” 品味故事的方式，在没有竞争的情况下，通过分享治愈简单的户外音乐，成为芒果在音综赛道上的又一经典IP，但目前来看，虽然第四季IP一贯的风格在内容上被接受，但IP的热度却无法持续下去。。

当然，“综合N代”也不能指望它能完全复制之前作品的受欢迎程度。一代人不如一代人其实是一种常规现象。但就《时间音乐会4》而言，芒果在音乐综合跑道上的影响力和曾经辉煌的“成就”可以从品味歌手的个人故事转移到音乐综合IP的重温。

虽然第四季还是用经典音乐连接时代故事，但不再专注于歌手的个人记忆，而是邀请经典音综IP中的明星歌手，如《声入人心》、《超级女声》、《快乐男声》、《超级星光大道》等同场演唱，唤醒观众对音综的时代记忆。

对各种经典音综的重温，确实成功上演了一波“记忆杀戮”，应该只有芒果有信心和实力打造出这样一个新的音综，汇集了所有的爆款音综。但客观来说，“爆音综合炖菜”并没有帮助《时间音乐会4》取得更亮眼的效果。各种经典音综IP重返江湖，反而反映了当前音综跑道的现状。。

音综作为综艺市场的龙头跑道，一直被认为是芒果综艺节目的“半边天”。尤其是2024年上半年《歌手2024》走红后，音综从未停止过，但传播数据很难与高产量相匹配。芒果在音综跑道上的重点努力，很难找到下一个爆款。

在《歌唱家2024》之后，音综讳莫如深。

本来以为《歌手2024》会是音综复苏的信号，可没想到已经达到了顶峰。

老牌音综《歌手2024》的重启效果确实远远超出了市场预测。它以创新的直播形式赋予了“综合N代”活力，实现了所有员工爆炸、振兴内部娱乐的成就，促进了芒果电视会员用户的增长。然而，节目的高开低走似乎预示着音综赛道的孤独。

《歌手2024》在暑期档盘活了音综市场之后，芒果一直在努力承担所有爆款的热度，几乎是每个月保持一个新的头部音综次数。。

与《歌手2024》同时播出的《乘风2024》于7月完成，《兄妹篇》音综《披荆斩棘第四季》于8月初正式接档。虽然还没有完成，但新的直播音综《下一战歌手》已经在8月底上线，而《下一战歌手》只播到了一半，《时间音乐会4》已经来势汹汹。

不可否认，多档头部音综的密集上新确实给音综市场带来了更多的活力，芒果在经典音综IP内容形式上的创新也让观众和市场看到了更多的创意。。

虽然《乘风2024》被《歌手2024》吸引了所有的关注，但也蹭到了直播音综的热度。在节目播出的一半，我们打开了一场突袭和一场直播比赛，通过投票获得了直播的先机，从而提高了市场关注度和观众参与度。

《披荆斩棘第四季》是一个大刀阔斧的节目模式改造，从30个重点开始。明星哥哥变成了哥哥和弟弟。更多新鲜年轻艺术家的加入给节目带来了新的力量，年龄要求的全面放开也促进了节目辐射到更大范围的圈子里。

《下一次世界大战的歌手》一直被视为《歌手2024》的衍生节目。不仅有那英、凡希亚、孙楠等歌手参加，还延续了真正唱歌不发音的直播方式。更多的创新在于挖掘出了许多具有强烈个人风格特色的歌手，如张石邈、关浩德、持修等。，也带来了很多音乐性更强的作品，具有一定的行业意义。

但无论是头部音综IP的密集回归，还是音综内容形式的创新，都无法继续音综赛道的火爆。一方面，由于节目本身缺乏爆款梗和爆款歌曲，无法实现真正意义上的破圈传播，仍然停留在固定的IP受众中；另一方面，由于目前综艺市场被喜综、爱综等高话题综艺节目占据，音综很难突破。

《乘风2024》草草结束，《披荆斩棘》和《下一战歌手》依然苦苦挣扎。《时间音乐会》的开播不利，让芒果在音综跑道上越来越孤独。

在声音综合的困境下，芒果很难找到下一个爆炸。

接档《歌手2024》中各种芒果头音综的失败，反映了当前音综跑道面临的两大困境。

首先，音乐行业的评价标准很难与大众传播相连。简而言之，人群的认知差异使得真正的好歌星、好音乐难以在大众中走红。

事实上，芒果音乐并不缺少优秀的歌手和高质量的音乐，尤其是《下一次世界大战的歌手》中有很多宝藏歌手带来了优秀的、具有行业意义的音乐作品，比如《血肉》。、关浩德的《Love Is All Around》等待都是好评不断。

然而，专业音乐人和普通观众在认知和审美上存在差异。音乐行业认可的作品未必能受到大众的追捧。值得一提的是，持修和关浩德目前已经被淘汰，音乐和大众传播的困难已经成为音乐综合体的一大困境。

第二，由于话题性的驱使，“真人秀”与“音综”难以平衡。

事实上，这个问题在《歌手2024》中已经凸显出来了。早期的快速流行主要依靠各种热梗。作为一个音综，节目其实是靠“真人秀”而不是音乐创作来提升话题度，所以即使《歌手2024》没有爆款歌曲，依然可以成为全民爆款。

在话题度的驱使下，它已经成为当前音综面临的难题之一。更有话题性的“爆点”，如翻转、矛盾、对立，显然更能伤害观众，单纯的音乐分享很难吸引观众的注意力。

但问题是，一旦节目的重量偏向于更具爆点的“真人秀”内容而忽略了音乐性，“爆梗不爆曲”必然会导致节目的人气难以持续。《歌手2024》的高开低走就是最好的例子；如果你更喜欢音乐内容而不是“真人秀”内容，如果没有话题爆点，就会像《下一战歌手》一样直接哑火。如何平衡话题爆点和音乐内容？成为音综的下一个主题。