@厦门市公安“直播式销售”科普爆红，官方蓝V号如何创新传播？

数字时代，信息传递的方式日新月异，传统的宣传模式已经不能满足现代观众的需要。

根据公开数据显示，截至 2024 年 6 月份，短视频用户占整个网友的位置。 95.5%，行业持续繁荣，短视频平台用户粘性不断提高。

这意味着短视频平台已经成为官方蓝V的关键传播手段之一。如何持续做出高质量的内容，留住短视频平台的客户，扩大传播的广度和深度一直是官方蓝V的问题。

克劳锐发现，最近几个官方蓝V号频频爆红，用很多优秀的传播案例解决了这个问题。来自@厦门公安局 “直播卖货”式普法短片，到@深圳天气 有趣的天气预报，然后@罗平交警 和@上海警察 这些官方蓝V号通过大胆的创新，成功地打破了固有的宣传框架，引起了广大网友的关注。

结合这些优秀案例，本文将探讨官方蓝V号如何突破自身限制，在众多网络声音中脱颖而出。

“带货科普”“连麦解决问题”…，官方蓝V也可以搞花活。

"欢迎大家偷子"

"90%的新果果手机，偷了就喜提三年以下有期徒刑."

照片来自抖音

当“公安”和“直播卖货”这两个看似不相容的词汇碰撞在一起，会产生怎样的火花？近日，@厦门市公安局 一系列“直播卖货”科普视频在网络上迅速走红，不仅一下子吸引了观众的注意力，也再次将官方蓝V如何通过创意活动进行宣传的话题推向了一个新的高度。

警察可以在直播中“卖”什么？

@厦门公安局 在视频中，警察不再是一个严肃而死板的形象，而是一个带货的主播，用幽默的语言介绍“酒驾套餐”。 特殊的“商品”，如“盗窃酷刑”。从“酒驾套餐”到“盗窃酷刑”，这些看似荒诞的“商品”其实是对法律知识的生动诠释，让原本枯燥的法律知识变得生动起来。

“321上链接” “福利大放送” “欢迎来到我们的房间”等带货直播的常用词也被巧妙地融入到法律知识的科普中。@厦门公安通过视频模仿带货直播的演讲和场景设置。 使法律知识生动有趣，更是无形中传达了法治精神。

@厦门公安 这一次，这种创新的宣传方式不仅让人眼前一亮，也在网上迅速走红。厦门公安在微信微信官方账号上发表文章称，该系列短视频一经发布，截至9月26日，全网播放量近2亿，赞数突破300万。

图片来自视频号码

厦门警方的成功，也激发了更多官方蓝V的创新热情。

@深圳天气 就是其中之一。9月27日，@深圳天气模仿厦门公安“直播卖货”的科普知识，并结合深圳天气内容发布视频《十一七天好天气套餐》。

看了深圳天气的帐号，发现@深圳天气 之前就开始创新视频的内容和形式，比如今年中秋节@深圳天气 以排班的形式呈现深圳中秋三天的天气，在贴近生活的情境和有趣的笑话中，悄悄生动地向大家传达中秋三天的天气。到目前为止，这段视频已经获得了9万个赞。网民们也对这种想法表示肯定：“建议全国普及@深圳天气 脑洞，看谁还不喜欢看天气预报？”

图片来自抖音

@罗平交警除了上述两个官方蓝V外， 更早的时候，因为他们幽默的宣传方式，他们创作的特色段落以交通安全知识为基础，紧跟实时热点，在网上获得了大量粉丝。

例如@罗平交警 及时跟上热点，用最近流行的电影最后一帧定格剪辑，汇集了一些交通违规碰巧遇到交警的搞笑画面。原本美好的定格剪辑，直接改变了罗平交警的画风。

另外@罗平交警 同时还将没有戴头盔、非法载人的执法画面与唯美的bgm相匹配，形成一种奇怪而有趣的视觉感觉。

@罗平交警 还创意策划了《晚安小姐》的衍生版《晚安小姐》，用网络热梗“晚安小姐”的方式描述了凌晨被抓的过程。赞170.1万，分享84万。

宣传科普视频中的“‘一盔一带’不是一个人戴的头盔，而是一个人戴的头盔和保险带”，成为评论区日常调侃的“经典名句”。

上海市公安局通过创意改编热播电视剧、热门音乐、创作反诈骗MV等创新形式，向公众传达防范诈骗的知识，如反诈骗版《长相思》和《你知道这是骗子的策略》、网上交友骗术版《爱你》等作品，不仅在网络上不断发展，而且引起了社会各界的高度关注和讨论。

“自身定位 “热点”创新，突破严肃枯燥内容的限制

官方蓝V整活爆红层出不穷，看热闹的背后更值得我们关注的是这些出圈的官方蓝V，有什么共同点？

首先要紧跟热点趋势，大胆创新脑洞。内容创意已经成为吸引用户的核心，我们可以发现厦门公安、罗平交警的热门视频或多或少都有实时热点。

@厦门公安 打破固有的思维束缚，将流行的带货直播方式嫁接到自己的内容中，通过巧妙的结合，用网友喜欢的方式表达过去晦涩枯燥的普法知识；@罗平交警 更是时刻紧跟热点，“晚安大小姐”“三折叠怎么折叠都有脸”“花样改fantastic” “baby歌词”……真的没有罗平警察吗？“蹭”不上的热点。

这些官方蓝V的表现也告诉我们，越来越多的官方蓝V在不断探索新颖有趣的表达方式，制作出既有趣又有传播力的内容。

紧跟热点，创新的表达形式进一步带来的是打破严肃枯燥类内容的局限性，巧妙地将趣味性与严肃性融为一体。没有不结合自己的定位，也没有抛弃原来的宣传内容去生硬地蹭热点。@厦门公安 在发布的“直播卖货”系列科普视频中，法律知识的科普本质是娱乐性的表现形式，既降低了观众接受法律知识的门槛，又使原本严肃的法律法规生动有趣，让观众在轻松的氛围中学习法律知识。

根据中国第54次互联网发展情况统计报告，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人(10.9967亿人)，比2023年12月增长742万人，互联网普及率达到78.0%。另外，报告还显示，短视频已经成为新网友“触网”的重要应用。

这些变化的初衷是适合当代观众的信息接受习惯，无论是与热点、创新还是增加兴趣。目前，尤其是年轻人高度关注和喜爱短视频、直播等新媒体形式。根据克劳锐的观察，目前短视频领域的创意、互动性强、趣味性高的内容更容易受到他们的青睐。

一些官方蓝V也在加速向这些风格靠拢，有些类似@厦门公安 @罗平交警 @官方蓝V号，如上海警察，侧重于视频内容风格的变化。而且@天津消防 就是在宣传方式上做出改变。

@天津消防 现场科普模式在抖音平台上开始，在与网友或大咖连麦的过程中，@天津消防 有各种各样的设置 “刁钻” 有趣的问答，从而增强观众的互动感和参与感，实现消防知识的潜移默化的宣传。

另外@天津消防 在引领大咖和他们粉丝的互动中，他们还创造了几个著名的直播场景，并将这些著名场景的直播切片制作成一系列视频发布进行二次传播。科普宣传面的深度和广度都有了很大的提升，@天津消防 粉丝数量也增加到535.6万，总赞2.4亿。

照片来自抖音

值得注意的是，克劳锐翻阅了许多官方蓝V账号视频，发现跨境营销似乎也是目前官方蓝V探索的新方向之一。罗平交警不仅经常和其他官方蓝V一起创作视频，还邀请其他创作者展示故事导向的宣传视频；深圳市卫生健康委也邀请了@今日头条 参与策划、导演、编剧等内容，@口腔医生 等待创作者出现演绎，发布《当医生内心太诚实》《过期儿童疑难门诊》《穿越到霸总剧中当冤种护士》等视频。这种方法不仅保证了视频内容的质量，而且成为官方号码扩大知名度的渠道之一。

照片来自抖音

总结

新华社、人民网、福建发布、福建共青团、福建电视台等媒体纷纷报道厦门公安“直播卖货”普法短视频；深圳市卫生健康委多个视频爆红，其中最高点赞360.9万；天津消防直播连麦宣传，目前已获535.8万粉丝...

官方蓝V号用数据向大家证明，官方号码不能刻板，也不能被互联网边缘化。网友调侃“包火！”“00后上场”“真的很有才华”也说明大家都是发自内心的为这些官方号的创意买单。

如何在自己的定位上创新传播，一直是很多官方蓝V的问题之一。为了传播人气，在观众方面，他们采用短视频、动画、游戏等形式。根据不同的受众需求，扩大观众的传播；在内容上，他们打破了过去的整体风格，及时关注社会热点，抓住大众喜闻乐见的热点热梗，整理自己的生活。

它们现在的解决方案很好，我们也期待着未来是否会有更多的官方蓝V号来解决这个问题。

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：77,36氪经授权发布。

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