告别“算术题”，今年双十一你会“剁手”吗？

今年的双十一，又提前了！

国庆假期刚过，各大平台纷纷进入推广模式。其中，天猫将于10月14日开启第一波预售活动。与去年相比，时间提前了10天；抖音将10月8日至17日设定为双十一预热期；JD.COM也不愿意落后，10月12日开始了双十一预约活动；拼多多的100亿补贴也提前开始了。

目前，今年的双十一可能是历史上最长的双十一。对于消费者和商家来说，今年这个促销节点会有哪些变化？而且每个平台的堡垒都被打破了，今年双十一会有什么区别？

顾客能得到什么样的好处？

近日，各大电商平台的政策陆续曝光。科技漩涡发现，跨店全减、单品折扣、平台优惠券仍然是各大电商平台的主要营销手段，但每个电商平台之间还是有细微差别的。

其中，淘天集团宣布，2024年天猫“双十一”将于10月14日晚8点准时开放，比去年提前10天。

据淘天集团相关负责人介绍，今年天猫将在官方减少85折或跨店减少每300元减少50元的基础上，额外投资300亿元优惠券和红包。同时，天猫的“双十一”产品页面上只有两个价格——折扣前的价格，以及叠加各种折扣后的价格。

与去年相比，京东“双十一”将于10月14日晚8点开启。

JD.COM“双十一”将在“抢购”阶段实现现货销售，其次是10月31日晚8:00的“百亿补贴日”。今年，JD.COM将为平台所有商家推出200元减20元的补贴券。

“双十一”更是与国庆假期无缝衔接，10月8日开始抢先期，直到10月17日结束，锁定了国庆后的购物需求；而且10月18日至11月11日是正式期。

Tiktok的核心优惠措施包括官方直接减少15%和单品暴跌。同时，平台优惠券的发放将继续，平台和商家将共同提供补贴。

与去年相比，拼多多双十一活动于10月14日开始，为商家和消费者预留了更多的准备时间。该平台坚持低成本战略，特别是对国内产品和农产品品牌提供补贴，并通过100亿元的减少计划降低商家的运输成本。

在商家支持方面，拼多多加强了品牌合作，提供了促销品牌包、专属页面和流量支持，以促进品牌商家的销售增长。同时，将“百亿翻倍补充”升级为“超级翻倍补充”，覆盖更多品类，支持创新品牌，继续“减价搜索、推广、加权”战略，允许参与活动的产品在全站流量上优先显示，价格不影响产品历史最低价格记录。

Aautorapper的双十一投资于9月19日开始，预售于10月10日开始。平台通过包括短视频、直播、商场在内的全球协同策略，提供200亿流量补贴，促进商家多渠道增长。特别是为家用电器、女装、亲子等行业提供详细的帮助。

Aautorapper实施扶摇计划，全年提供超过700亿流量，降低参与门槛，直至场均GMV。 三十万元。鼓励商家利用直播和短视频推广爆款产品，增加销售周期。

10月12日，小红书双十一购物节开始，这是其生活习惯电商定位下的第一次大规模推广。

在流量支持和补贴方面，小红书投入数百亿流量和数十亿补贴，支持商家和买家的成长，增加曝光率。商家可以通过发布产品笔记来获得数百万的流量，高质量的笔记可以分享数十亿的流量。店铺排位赛和大型冲刺赛任务的结束者可以获得数十亿的流量和现金奖励。

值得注意的是，今年的“双十一”，“新旧置换”无疑是一个热门话题。

天猫2024年“双十一”发布会透露，今年中国实施的家电“新旧置换”补贴将与“双十一”折扣叠加，各平台通过发放品类优惠券、品牌让步价格等措施，积极响应促进消费的政策。比如在天猫平台上，一级能耗家电可以享受2000元补贴、15%品牌暴跌、400元额外品类优惠券，整体折扣低至6折。

科技漩涡认为，今年的“双十一”，各大电商平台都提前布局，期待在激烈的市场竞争中占据有利地位。这种周期延长的趋势也为消费者和商家提供了更多的选择和准备时间。

打破双十一支付堡垒

除周期大幅延长外，今年“双十一”最大的亮点就是各大电商平台之间的数据共享。

淘宝和微信的支付系统作为两大互联网公司，一直没有完全打通。这种情况在一定程度上限制了客户的支付选择，也影响了两大平台的体验。

今年“双十一”，支付堡垒首次被打破。9月27日，淘宝宣布将引入微信支付能力，将逐步支持使用微信支付，并逐步向所有商家开放这一功能。

阿里巴巴集团副总裁、淘天客户平台业务部总裁吴嘉表示，目前的数据共享是一个非常重要的趋势。淘天已经开始在9月底继续推广微信支付，但仍有一些商品场景无法使用，仍在向更全面的方向推进。

同时，JD.COM和阿里两大平台的“数据共享”也有了新的动作，包括物流与支付的合作。

阿里巴巴旗下的淘宝天猫将正式接入JD.COM物流，预计10月中旬上线。同时，JD.COM还将接入菜鸟快递和菜鸟站，支付宝支付将在双十一前夕正式引入。

经过多年的竞争和抵抗，这一系列措施意味着两大电商平台最终达成了一定程度的合作和开放。

当前，各大平台都有意通过一系列的交流动作，激发市场需求，进而为行业注入新的活力，从而带来新的电子商务变革。

科技漩涡认为，随着各平台之间的堡垒逐渐消除，电子商务市场的竞争格局可能会迎来新一轮的调整，竞争将更多地集中在产品质量、价格优势、服务体验等关键因素上，而不是简单的价格战。

写在最后

长期以来，每年的双十一不仅仅是一次购物活动，更是一次品牌考试，更是一次电子商务创新的集中展示。

我们可以看到，从淘宝的“退货宝”服务到京东的“免费注册”机制，从拼多多的“超倍补贴”到快手的200亿流量补贴，再到抖音的1000亿流量资源和小红书的第一次年度购物嘉年华，这些措施共同构成了今年双11的新面貌，也是促进电子商务产业创新发展的重要方向标。

而且，随着平台之间堡垒的打破，今年的双十一也可以为消费者提供更多的选择，这不仅是电商平台的挑战，也是机遇。那么，谁将成为今年双十一的最终赢家呢？我们拭目以待。

本文来自微信微信官方账号“科技漩涡”，作者：元时文化，36氪经授权发布。

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