造车败光290亿，贾跃亭又盯上了直播卖货。
造车十年，交付14辆车的“大忽悠”贾跃亭，最近又发出了新的声音。
十月九日，贾跃亭宣布与10多名合作伙伴组成全球IP商业化公司——“成长吧！奋斗者”（Grow Fandor）正式在美国和中国注册。
据报道，“成长吧！奋斗者”公司的主要业务是借助贾跃亭的个人IP进行直播销售。
“成长！奋斗者”公司表示，公司正在与美国顶级明星讨论并推进合作计划，试图尽快启动第一个直播电商商业项目。
有意思的是，钱还没赚到，贾跃亭已经计划好怎么花了。
早在今年5月，他就曾经说过:“我就开始通过我个人的IP商业化，尽快赚点钱，一部分还债，一部分救公司补贴造车。”
“成长吧！《奋斗者》发表的文章中还提到，贾跃亭将个人“成长吧！在17%的股权中，奋斗者持有的近60%，也就是10%，将法拉第的未来赠送(以下简称“FF”）。而且贾跃亭将来会“成长吧！“奋斗者”公司获得的所有收益，包括劳务、IP相关收益和股权收益，50%投资FF(通过投资或借贷)，50%用于偿还国内债务。另外，投资FF获得的收益，将来也主要用于偿还债务。
所以，贾跃亭打开IP商业化，是黔驴技穷真想还债回国，还是另一个忽悠的开始？
做IP，贾跃亭挺“专业”的。
"成长吧！成立一家奋斗者公司：我们共同奋斗，共同成长；还债回国是我必须要做的事。
十月十一日，贾跃亭在微博上发布了最新消息，谈到了他将在美国的“第二次创业”。
镜头前，贾跃亭看起来非常真诚，身穿FF定制上衣，手臂抵住堆满文件的办公桌，脸上挂着“贾式微笑”的招牌。
他提到了“成长！奋斗者”的下四个目标:帮助中国商品出海；将美国优质产品和知名IP带到中国市场；帮助FX和FF的品牌和商品成功；把贾跃亭在奋斗和梦想的道路上的故事、经历和惨痛教训转发给所有奋斗者、企业家和追求者。
在坚毅的目光下，贾跃亭似乎真的准备大干一场，创业，拯救FF。、要偿还债务，要回国…
为证明自己的决心，贾跃亭还说：“我的价值观是绝对不能说谎的。”
贾跃亭谈到“成长！奋斗者”视频截图
不过，经历过多次欺骗的网友态度却完全相反，“在欺骗能力方面，你认第二就没人敢认第一！”
还有人用略带取笑的语气说：“现在出来骗，连PPT都不做？”
但是，如果我们忽略了贾跃亭的信用透露，单纯看贾跃亭做IP还是有前途的。毕竟贾跃亭有两个重要元素:健谈的嘴巴和画饼下包装的“人格魅力”。
二十年前，早在乐视鼎盛时期，贾跃亭就有潜力成为个人IP。每次翻看乐视的相关场景，不难看出，只要有贾跃亭，观众总是鼓掌。
乐视内部人士在接受采访时表示，他们对贾跃亭充满了崇拜，内部几乎“神化”了他。“当时觉得老贾太牛逼了，有点不可思议。前期做电影行业，做电视，做体育都可以。后来听说要做房地产，做电瓶车。我觉得他传达给我们的东西超出了我们的认知。”
就连明星也被“迷住”，为乐视买单。例如，张艺谋、郭敬明、孙红雷、黄晓明、李小璐、刘涛、秦岚、陈赫、贾乃亮、霍思燕等人选择入股乐视影业；刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强等人都入股了乐视体育。
最不可思议的是，贾跃亭在所有的商业领袖中也有一见钟情的能力。即使在2017年，乐视的财务困境已经全面爆发，贾跃亭仍然找到了一个可以输血的白衣骑士孙宏斌。
融创中国董事长孙宏斌
第一次见面，贾跃亭把孙宏斌忽悠成了“老朋友”。孙宏斌在介绍双方相识的过程时说:“虽然认识的时间很短，但一见如故。聊了七八个小时，喝了一顿大酒。”没有人知道他们的对话，但仅仅几十天，双方就决定合作，后来陆续给乐视输血165亿。
此外，刘强东、李想都曾发文激励贾跃亭，希望他能挺过来，可见贾老板“人缘”不错。
2018年，大家都取笑贾跃亭“下周回国”成了笑话，许家印还是跑到美国给FF送钱，最后割了8亿美元的韭菜。
各种迹象表明，贾跃亭具有做IP的能力，但遗憾的是IP的诚信没有做好。
无法偿还的债务，难产的汽车
伴随着“成长吧！奋斗者”公司的成立，贾跃亭多次强调，还债回国是自己必须要做的事。
有些人调侃道：这是贾跃亭更新自己的回国时间——从下周到后半生。
现在贾跃亭到底欠了多少钱？
今年四月，贾跃亭在一段视频中罕见地回应了自己的财务问题，称已累计偿还超过100亿美元的债务。
他说：“也许每个人都不知道我的债务问题，毕竟已经是多年前的事了。到2017年乐视经济危机爆发的时候，我已经为乐视系统担保了120亿美元左右的债务，这不是我个人的直接债务，而是我基本上为乐视机制和公司担保的。多年来，我们已为乐视偿还了100多亿美元，这可能是世界上最大的个人担保案例。”
在贾跃亭的描述下，他五年前在美国申请了个人债务重组，并完成了重组计划。在美国法律规范下，没有债务。尽管如此，贾跃亭还是表示，他将尽最大努力尽快处理中国法律制度下的债务。
不过，这些话的可信度，一直都是个问题。
根据天眼查APP显示，截至目前，贾跃亭在中国被判定为被执行人的次数已达70次，涉及的被执行人总数已达354.81亿元。
天眼查数据截图
巨额债务摆在我们面前，贾跃亭却总是口头偿还债务，还把希望寄托在10年内交付14辆FF上，实在难以具有感染力。
不仅汽车无法大规模生产，FF的财务报告也非常糟糕。根据2024年第二季度财务报告，该公司本季度收入为29.3万美元，净亏损为1.09亿美元。截至2024年6月30日，FF已累计亏损41.15亿美元(约290亿人民币)。
没有车，市值低，徘徊在退市边缘，融资方式有限...FF几乎充满了失败的buff。但即便如此，经过十年的等待，FF仍然无法耗尽所有投资者的耐心。
九月六日，FF发文称，该公司成功地从中东、美国和亚洲获得了3000万美元的融资承诺。在这些融资中，位于阿联酋拉斯海马的Master投资集团参与其中。
这笔救命钱再次保住了FF。同一天，贾跃亭在微博上发了一段视频庆祝，收到纳斯达克的确认。FFIE正式重新获得上市合规，今年以来的退市风险终于消除，理想防御战终于结束。
更加令人费解的是，困境刚刚过去，贾跃亭随之加薪。
9月10日，FF向美国证券监督管理委员会提交的一份文件显示，该公司将为创始人贾跃亭提高50%的工资，贾跃亭的基本工资将在45万美元上调至68万美元。
此外，该报告还指出，贾跃亭还获得了50万美元的一次性表彰奖金，81.6万美元的年度酌情目标奖金，以及一些年度股票奖励，总额超过400万美元。而且这些奖励加起来高达531.6万美元(约3757万人民币)。
尽早还钱，贾跃亭能成为下一个罗永浩吗？
贾跃亭明白，目前个人IP商业化赚钱最快的方式就是直播卖货。
无论是李佳琦、辛巴、小杨哥还是董宇辉，都是因为抓住了直播带货的收入，进入了上层圈子，实现了财富自由。就连罗永浩也通过直播卖货上演了一场“真正的传记”。
头部主播一年到底能赚多少钱，一直是个谜，但是根据公开数据，可以做一个简单的计算。
2023年9月，合肥市瑶海区人民政府发布政府信息公开显示，2022年合肥三羊网络科技有限公司直播销售产值超过100亿元，营业收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播销售产值将超过300亿元，营业收入可达15亿元，纳税预计将超过4.5亿元。
虽然不像网上流传的年收入100亿元，但如果能达到头部IP，年收入超过10亿元，可能会解决贾跃亭的燃眉之急。
今年8月，罗永浩公布了他的还款流程，目前已经还款8.24亿元，其中直播电商税后收入达到5.48亿元，是最大的收入。
视频截图罗永浩还款进展
然而，对于贾跃亭来说，即使有经典案例，也不容易复制这条路径。
另一方面，虽然远在美国的贾跃亭知名度很高，但是国内消费者和投资者如何再次信任她，是个大问题。
由乐视财务造假，到 “下周回国”、再次“FF即将量产”，贾跃亭言而有信地想要实现的目标一个也没有实现。
直播必须依靠客户和主播之间建立深厚的情感联系和认可，品牌才愿意将产品与主播捆绑销售，客户才敢成为粉丝，才能安心下单。
但是很明显，现在逃到美国7年，名声扫地的贾跃亭并不适合。
另外一方面，由于贾跃亭欠下的债务太多，高达354.81亿元，仅靠直播是无法偿还债务的。
假定以罗永浩每年税后1.37亿元的赚钱速度计算，贾跃亭要直播卖货259年才能全部还清。
贾跃亭也知道直播销售不能根除，所以他说他知道仅仅依靠IP商业化可能不足以快速偿还债务，所以他仍然需要尽最大努力让FF和第二品牌FX更快地完全偿还债务。
这个问题涉及到另一个问题，FF做不到，拿什么做FX？
从目前的情况来看，FF的核心资产来自贾跃亭的PPT。与汽车公司相比，它的主营业务更像是一个为融资而生的金融行业。无论是造车还是扩张FX，本质上都是一种营销方式。
对贾跃亭来说，“成长吧！奋斗者”的个人IP商业化能做什么，恐怕只能交给时间去验证。
本文来自微信公众号“凤凰WEEKLY财经”，作者：王涵，36氪经授权发布。
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