为什么奶茶的名字越来越长？
“我从来没见过这么长的奶茶名。我以为我近视了。”最近脱口秀演员翟佳宁在节目中吐槽奶茶的名字越来越长，引起了网友的共鸣。很多人都晒出了自己喝过的最长的奶茶。
为什么8个字，17个字，37个字，奶茶的名字越来越长？
近37个字有奶茶名字。
上述节目中提到的奶茶名称有8个字，但网友晒出的图片显示，8个字的奶茶名称并不长：
“牛油果羽衣甘蓝植物分子燕麦爆珠酸奶”有17个字；“秘鲁黑玛卡牡蛎肉苁蓉黄精鹿鞭人参铁观音娟姗奶”有22个字，有37个字“扳回一局” PlanA【专业版】肉苁蓉人参黄精枸杞蛹虫草鹿鞭玛咖山药牛磺酸(红豆红心火龙果味)…
▲网友晒图 来源：抖音截图
这么长的名字也是对消费者记忆的考验。有网友调侃道:“刚点完，朋友问我点什么，我又回小程序看了一遍。我真的不记得了。”
有些奶茶几乎把配料表写在了名字里。
“扳回一局Blueglass” PlanA【专业版】肉苁蓉人参黄精枸杞蛹虫草鹿鞭玛咖山药牛磺酸(红豆红心火龙果味)为例。其产品调料包括黄精提取物、人参提取物、肉苁蓉提取物、蜱草提取物、鹿鞭提取物、牡蛎肽、牛磺酸、枸杞等。
▲点餐小程序Blueglass截图
“芝麻莓芒芒桃桃”“鳄梨羽衣甘蓝植物分子燕麦爆珠酸奶”“秘鲁黑玛卡牡蛎肉苁蓉黄精鹿鞭人参铁观音娟姗奶”也是如此。顾客可以从这些名字中大致推断出商品的原料。
不但长，还怪？
还有一些奶茶的名字，不仅长，而且怪异。光看名字，顾客就不知道自己到底点了什么。
以现代中国茶店旗下品牌日夜诗酒茶(即日夜诗酒茶艺文酒馆)为例，其产品名称令人困惑，如“孤独嘟嘟”、“给自己一点掌声”、“瑟瑟”、“我是孙静文”。
其中，“孤独嘟嘟”是一种起泡茶，其产品配料清单在点餐小程序中没有详细介绍，包括“含栀子毛峰茶汤”和“酒精含量低于0.5%”vol"等等，同时配上文案：栀子叶的涩味，似乎有什么话没说，藏在气泡里，嘟囔着。
日夜诗酒茶点餐小程序截图
除了上述产品外，还有人晒出了日夜诗酒茶的点餐发票，出现了“怪怪的，全身都是伤”、“他爱我，结结巴巴”等产品名称。
有网友说:“我去长沙玩的时候，去现代中国茶叶店喝茶。我一上来，服务员就说要不要试试新产品‘孤独嘟嘟’。服务员说完，忍不住笑了。”
▲网友晒图 来源：抖音截图
还有类似的水果呀呀呀呀呀，“没有石榴的橘子会伤心”，“没有人能比橘子更亲近”。
面对越来越长越来越奇怪的奶茶名称，很多网友表示自己患有“买奶茶的羞耻症”、“我真的不好意思读出他们的名字”、“幸运的是，有一个小程序可以点餐”。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪战略定位专家詹军豪告诉中新经纬，从营销的角度来看，奶茶的名字越来越长，无法理解。这是一种吸引顾客注意力、提高产品差异化竞争力、增加品牌记忆的策略。
“长名通常包括产品特点、口味描述或文化含义，可以激发客户的好奇心和购买欲望。因为奶茶的主要消费群体是Z世代的年轻人，这些人真的很喜欢这个奇怪的名字，他们的网名也是如此。”詹军豪说。
在产品创新和市场营销方面，他指出奶茶名越来越长也反映了产品的不断探索。
詹军豪认为，过于复杂或无法理解的名字也会导致一些消费者吐槽，品牌需要在创新与传统认知之间找到平衡。
说到商品的命名逻辑，现代中国茶叶店相关负责人向中新经纬介绍，日夜诗酒茶以诗歌切入文学主题，打造特色茶酒，“握拳花”、“以梦为马”、“我是孙静文”等。，不仅仅是饮料的名称，更是品牌随意、文艺、无边际、感性的表达。
“LOGO从饮料名到门口。、店内装修，产品包装，日夜诗酒茶试图用夸张的色彩和线条、饱满的情感和想象展现自己内心跌宕起伏的情感世界，传达自己对‘小情绪的个体’的关注。未来，日夜诗酒茶将继续开发丰富的产品线，以产品为载体，传达情感记忆和包容、包容和有趣的生活态度。”现代中国茶叶店负责人表示。
茶叶相关负责人还向中新经纬介绍，自2012年创业以来，茶叶首创的“肉质”系列、“芝芝”系列和“超级植物茶”系列受到消费者的青睐，相应的产品名称也成为客户口中类似产品的“代名词”，影响了行业内产品的研发方向和实际产品形式。在他看来，一个好的产品名称也能给消费者带来多样化的感受。
“多元化是目前用户对茶的最强需求，我们将尽最大努力为用户创造差异化的产品和品牌体验。未来，我们将加大品牌设计和包装、品牌活动内容、商店空间和周边地区的力度，通过多样化的措施，呈现出一种独特而诱人的茶。”上述茶叶负责人表示。
本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作家：闫淑鑫，编辑：李晓萱，36氪经授权发布。
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