AI PC爆发，下一个超级风口来了。

IFA(柏林国际电子消费品展)和云栖大会-在九月份连续参加的两项重要活动中，AI PC已经成为焦点话题。比如联想在IFA一口气发布了10多个AI。 PC还将价格线拉至800美元，并在云栖大会上带来AI包含。 “全栈AI”解决方案包括PC。根据Canalys的最新统计，联想AI 与环比相比，PC出货量增长了228%。在AI 在PC的推动下，联想第二季度业绩强劲，收入1119亿元，同比增长20%。

吃到AI PC红利不仅仅是联想。根据Canalys的报告，2024年第二季度，全球PC出货量达到6280万台，同比增长3.4%，这是多年下跌后的第一次反弹，其中AI 该季度PC总出货量为880万台，占PC总出货量的14%。

AI PC已经成为PC甚至硬件行业的现象级增长点。为什么PC而不是手机或其他设备会率先获得AI红利？对于企业来说，AI PC带来了什么，改变了什么？回答这些问题，我们需要清楚地了解AI PC的前世今生。

AI PC前世：从深度学习到大模型“AI PC”

AI技术已经出现很多年了。2016年，随着AlphaGo在围棋比赛中击败李世石，深度学习技术爆发。然而，在这个阶段，AI最理想的承载设备是移动终端，如智能音频、智能手机和配备语音助理的智能家居。再比如短视频和信息流应用，推荐“定向推广”内容。“PC也没有置之度，”AI PC"早就发生了。Cortana(小娜)于2014年在微软发布并整合到Windows中，2016年苹果将OS X改名为MacOS，首次引入Siri，百度，360、PC互联网大佬如谷歌、搜狗等推出了以图搜图等AI应用。

2022年底，ChatGPT问世，大模型技术爆发，AI的核心价值从深度学习的“感知与交互”升级为大模型的“认知与决策”，这使得机器能够接管创作、统计、办公等人类完成许多任务。随着人工智能内涵的改变，PC也成为其核心媒介。360集团创始人、董事长周鸿祎在年初指出了这一点：

“AI作为一种新的生产力，在PC上实现和使用其产品功能更加方便。在国外一些新的AI应用场景中，产品的第一个版本也集中在PC上。 ，这个机会代表了国内PC产业的发展。

市场已经验证了周鸿祎的分析。根据similarweb的数据，5月份全球AI产业PC屏流量占47%，环比增长8%，PC成为大模型落地的主要载体。用户在PC中使用生成式AI软件来创建视频图片等娱乐内容，但更多的是使用AI软件来工作和学习，例如创建、设计、编程、搜索和数据处理。

所以头部AI大模型软件开发者都把PC作为推广的核心渠道。当我在云起大会上与大模型头部公司月亮的暗面(Kimi开发者)交流时，他们强调Kimi“PC用户规模是行业第一”；巧合的是，字节旗下的豆包这几天推出了PC版…家家户户都在加强PC端布局，以PC为核心渠道进行推广。

这种趋势也得到了360相关数据的证实。2024年1月至7月，360商服行业AI业务客户数量和消费大幅增加，其中Q2季度同比增长341%，PC搜索是AI业务客户投放最多的商品，占比超过98%。

360商业行业三位总经理于世俊指出，面对PC端AI客户的快速增长，除了传统的搜索和展示广告外，360软件管家可以通过一键调整和下载软件，大大缩短了转换链接。360AI选择平台、360AI大会员等产品不仅为AI应用开发者和客户搭建了桥梁，也为AI工具产品的营销推广抓住了场景布局的机会。

“AI PC“正在加速，但随着PC端AI的需求越来越强，AI PC很难从根本上满足客户、个人的大型应用需求。

另一方面，PC上的AI应用，无论是WEB网页版本，还是客户端软件，都还是太少了。根据秒针的调查，近80%的客户期望AI功能能够融入PC。

另外一方面，传统PC在AI需求爆发之前已经捉襟见肘。今年年初，周鸿祎在展望2024年AI大模型发展趋势时指出，“在做大模型。「大」的同时，做「小」同时也是一种重要趋势，使得手机、电脑、各种物联网设备都能搭载大型模型。而且从企业信息安全、隐私保护的角度来看，需要将大模型私有化，在PC上的应用也有更大的优势。如果用户想要在端侧操作更多的数据，PC算率已经越来越不能满足端侧大模型的部署要求。

因此，在“AI PC基于“，AI PC应时而生。

应用生态正在成长，品牌营销首当其冲。

AI 没有标准的PC概念。就算率而言，微软对AI PC提出了要求：Windows 11 AI PC的关键标准是 NPU 拥有至少 40TOPS 的 AI 算率。按照这个标准，Intel、高通、AMD、英伟达等芯片巨头，以及联想、戴尔、惠普、华硕、华为、小米、荣耀等硬件巨头，共同推动AI。 PC普及。今年三月，苹果还推出了MacBook，自称是“最好的AI消费笔记本” Air (M3版)AI跑步进场 PC；最近几天，高通在IFA上发布了骁龙X Plus(8核)移动平台将AI 进一步降低了PC的硬件门槛。

但AI PC并不等于“高性能PC”，真正让AI 应用生态是PC超越传统PC体验和价值的。iPhone或Android手机只是智能手机，开发者开发的App数百万是移动互联网。同样，如果没有繁荣的应用生态，AI PC就是沙上之塔，无源之水。

构建AI PC应用生态，软件巨头已经在行动。微软需要用copilot来颠覆用户使用操作系统和Office等办公软件的感受，其使命从“让每个桌面都有一台电脑”升级为“让每个人都有一台电脑”，而Adobe、WPS、头部办公软件巨头，比如钉钉，也在All。 in AI。

积极给AI PC应用生态加砖加瓦，还有互联网大佬。

举例来说，“AI搜索”以其全新的交互逻辑和产品价值，越来越受到用户的青睐。谷歌，百度，360、天工、秘塔、微信、讯飞星火等玩家都在加码AI搜索，其中来自“AI商品榜”的数据显示，2024年8月，360AI搜索连续获得全球最大AI原生搜索引擎访问量，结合Similarweb公开数据，360AI搜索用户浏览量已超过2亿。

例如，AI将浏览器从“网页浏览工具”转变为“智能助理引擎”，嵌入AI模型和AI助手的浏览器，可以满足用户在专业场景中的人性化服务需求。

尤其值得注意的是，AI PC产生的AI应用生态，大多可以“向下兼容”，即与传统PC相适应，特别是基于云的AI应用，如AI搜索、AI浏览器、AI办公室、AIGC创作等。，可以在传统的PC上运行。鉴于AI PC渗透率超过50%还需要几年时间，可以预见，AI PC将和“AI （传统）PC“PC端AI应用生态爆发是长期并轨发展的共同结果。

而且对于企业来说，无论是“AI （传统）PC或者AI PC，目前最大的机会是品牌营销。

首先，AI驱动PC市场反弹，PC更多，用户更多，时间和流量更多。

PC流量正逐渐成为一个价值洼地。AI的出现正使PC草原再次充满水生植物。Canalys预测，2024年PC出货量将增长8%，AI主要来自AI PC，预估AI 27年来，PC出货量的总PC比例将达到60%。PC逐渐成为少数增量的媒体形式。对于品牌营销来说，是时候回归或者关注PC了。

其次，PC具有独特的营销价值，可以补充移动、离线、电视等设施。

1、PC具有特定人群最强的接触能力。一类是典型的PC用户群体，如青年、一线城市、知名度高、收入高、消费力高的群体；第二类是IT从业者、大学生、白领、设计人员、新媒体从业者等AI应用的“先锋群体”。如果品牌想抓住以上群体，可以关注PC场景。

2、电脑具有更深层次的决策影响力。在PC上做消费决策的用户通常是理性地驱动长链接决策，比如购买数码3C家电，购买房屋和汽车，购买保险，报告培训课程，长途旅行等等。对这种理性的长链接决策消费，PC具有很强的知名度，而且无法替代。

3、PC具有较强的存在感和可见性。简单来说，广告可以更大，频率可以更长/更高，所以PC屏幕比手机更能传播和渗透营销内容，不同于室外、电梯、电视等大屏幕，PC屏幕具有互动能力。

三是AI应用爆发，PC营销升级得天独厚。

AI模型正在重塑营销的方方面面。在实践中，PC将是AI营销的关键位置。在AI技术的加持下，无论是“AI PC”还是AI PC，都让PC在个性化营销，用户洞察，“定向推广”，互动体验等级具有独特的AI营销能力。

比如基于大模型技术和AIGC数字人的360智能商业推出的“AI品牌直”广告，重新定义了搜索行业常见的品牌直接广告，让用户在搜索相关品牌词和产品词时，可以多轮与数字人互动，也可以在多轮引导问答后帮助转化。可以预见，在AIGC中， 这种类型的AI营销将在PC和更多完成AI升级的终端上更受欢迎。

未来，手机、平板电脑、电视、汽车等所有智能产品都将成为AI设备。面对AI无处不在的时代，品牌必须做好准备，做好AI时代的PC营销是第一步，也是关键一步。

AI 未来的PC：AI PC ，将成为下一个超级风口？

AI应用生态的繁荣不在于AI。 PC开发的终点。软件生态比硬件更重要，背后的行业比软件生态更重要。

假如对比因特网的发展，从“ 因特网”到“因特网” “，随着互联网技术的深入应用，新的服务、新的模式、新的商业形式诞生了，促进了行业和经济发展的黄金十年。按照这个逻辑思考，AI PC还将从“AI应用生态”进一步渗透到各行各业，形成“AI PC “新浪潮。AI PC将整合大量智能体，完全改变公司的运营模式和用户的生活/工作/学习模式。

当 “AI PC “在重塑不同行业的服务流程和体验时，企业的运营将迎来产品形式、商业模式、服务形式等变化...其中，品牌营销也面临着新的挑战和机遇，比如如何在智能体与用户的互动中进行“引导转换”？如果未来每个人都有AI个人助理，品牌应该和用户还是AI“搞好关系”？值得品牌思考。

此外，在“AI PC ”阶段，AI PC还将更深入地与不同的硬件结合。现在包括苹果、华为、三星、联想、小米在内的所有厂商都在强调多屏协调，让数据可以运行，应用可以协调，内容可以共享，让用户在整个场景中有一种流畅一致的感觉。举例来说，小米力推的“人车家生态”，再比如微软、苹果、华为则在“爆改”OS中迎接AI时代的多屏联动趋势。

多屏协同场景中，AI PC不仅是一个无法回避的枢纽节点，也是一个全新的价值锚点。在营销方面，可以和手机一起使用。PAD、基于数据、场景和内容的融合，汽车甚至家电等深度合作，加深用户对整个场景的印象，高效地传递品牌信息。

总之，品牌可以把握AI时代PC的独特价值和差异定位，在解决线上流量短缺的同时，获得AI营销和AI。 PC 船票的时代。一些前瞻性的互联网营销平台也推出了AI营销解决方案。例如，360智能营销云AI产品矩阵可以帮助企业提高服务效率和质量，并应用于教学、政务和展览领域。

写在最后：

我觉得，AI PC本身已经重新定义了PC本身：不再是个人计算机，而是个人计算。时任英特尔CEO欧德宁早在2009年就提出，世界正在从个人计算机时代开始。（Personal Computer Era）进入个人计算时代（Personal Computing Era），这个概念在当时非常先进。

现在看来，AI今天爆发了。 PC，它是“个人计算”的终极形式:基于AI对硬件和软件的重新定义，PC将成为一个充满智能体的设备，并将真正以用户为中心处理各种任务:作为生产力工具，不断提高工作和创作效率；作为娱乐和生活的计算产品，用户体验不断提升。AI PC将作为每个人随身计算的“魔盒”，作为每个人最忠实的个人助理，服务于他们工作和生活的方方面面。AI 当PC服务好每个人的时候，深入到行业中，为企业所用，也就是水到渠成。

本文来自微信公众号“罗超Pro”，作者：罗超本超，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com