上影元“艺术元计划”复兴IP，继写“大圣”新故事

《黑神话:悟空》在国内外游戏行业大吵大闹，再次掀起了西游热潮。近年来，在国风反潮的大环境下，人们对《西游记》和《齐天大圣》的理解和想象力更加丰富，对经典IP的新诠释也成为一种趋势。

2024年，恰逢制作经典动画电影《大闹天宫》60周年。作为《大闹天宫》IP的独家授权运营商，上影元自2024年以来，通过与前沿技术、热点事件、时尚视觉等多元化方式的融合，推出了一系列庆祝活动。

作为上海电影集团IP产业链开发运营的大中型平台，上海电影元继续在新时代、新语境中挖掘IP的新潜力。自2023年以来，上海电影元正式启动“艺术元计划”，依托丰富的IP储备和平台资源，多维度挖掘艺术创新力量和创新角度，随着时代的变化不断创新运营模式，保持IP活力。

上影元“艺术元计划”在《大闹天宫》制作完成60周年之际，推出了一部由多位新一代艺术家共同创作的动画短片《奔赴爱情》，并联合生成AI平台Tiamat推出了“大闹天宫”60年传奇——不辜负热AI，焕发新彩”的AI创作大赛，与小红书电影一起推出了文艺创作大赛...活动丰富，方式新颖。60年后，经典IP《大闹天宫》带来了“七十二般变化”。

AI创画大赛点燃了精彩的夏日，提交了3000多件作品。

在短片《奔赴爱情》中，七位年轻艺术家结合篮球、水上运动、乒乓球等五大项目塑造了千变万化的圣人形象，展现了新时代体育精神与中国传统文化的结合。奥运会期间，这部短片在全网播放超过2亿。通过传统文化艺术与当代审美的巧妙结合，不仅赢得了国内外众多权威媒体的好评，也受到了YouTube的好评、像TikTok这样的海外平台引起了热烈的讨论。

动画片《奔赴爱情》展现了体育精神，国内外热议。

今年5月至8月，上影元《大闹天宫》制作完成60周年系列活动陆续开启。以《大闹天宫》为创作主题的AI创作大赛和艺术创作大赛相继举办，以“齐天大圣”孙悟空形象为灵感，收到数以千计的平面和视频作品。先进的AI技术和年轻的社交平台已经成为创造力的放大器，爱与艺术创作的距离也进一步加大。

活动期间，上影元在上海、西安等城市重点商业区公交站、重点影院、商业中心基于经典作品打造了“城市艺术画廊”，展示了AI创作大赛的优秀作品。上影元“艺术元计划”通过不同的艺术形式和媒介，诠释了新一代创作者对“孙悟空”文化符号的理解和期待。

除内容创作外，上影元还在不断探索刷新观众感受这一环节，线下互动体验让经典内容有了新的表达。

艺术创意比赛方式丰富，精彩纷呈。

2024年上海电影节专门展示了经典作品《大闹天宫》，让观众通过大银幕再次领略到“齐天大圣”超越时间的艺术魅力。上影元与小红书电影联合推出“大圣特别观影团”，将观影与社交分享紧密结合。今年上海电影节期间，《大闹天宫》60周年系列周边地区首次亮相，流沙亚克力纪念票根、翻转电影纪念名片等。吸引了大量粉丝排队购买，成为电影节期间粉丝讨论的精品周边地区。大圣潮玩也顺利出海——无相·悟空手办，由上影元和玩悟奇想潮玩工作室推出，在国外上线后非常受欢迎。

上影元和Rokid于2024年8月联合打造了“大闹天宫”AR数字主题展”，通过“IP AR“深度联动，重新定义商业中心的文化体验模式。有了现场的特色展示，观众只需佩戴Rokid AR眼镜，可以跳出现实与大圣并肩作战，在《大闹天宫》的神话世界中感受科技与经典动画的魅力。

另外，上影元在营销领域不断探索经典IP《大闹天宫》的新玩法：深入拓展“IP 在文化体育领域，联合元隆雅图推出了TEAM与TEAM联动的《大闹天宫》 以“天宫助威团”为主题的CHINA中国国家队商品系列。

TEAM与《大闹天宫》联动 CHINA中国国家队“天宫助威团”主题系列商品

《大闹天宫》的60年传奇将继续写下更精彩的下一章。上影元以最新技术为助力，以丰富的营销和传播玩法为手段，为经典IP《大闹天宫》赋予了更多具有时代特色的文化和商业价值，不仅拓展了IP开发的想象边界，也为讲好中国故事、传承中国传统文化开辟了新思路。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com