一块28.8元的淘宝“领养”石

2024-09-22

带着石头做妆，去旅游，年轻人重新定义传统宠物。

年青人正在养一只“非常新”的宠物。

在亚马逊上，有一件名为“宠物石”的单品，售价29.9美元(约211元人民币)。它和路边遇到的普通河卵石一样，但是不一样。它长约5厘米，有塑料眼睛，放在一堆人工稻草里，背后还附有“养殖手册”。年轻人喜欢买石头，把它当宠物养。

这种看似不可思议的商品正从海外流行到中国。“99后”商家的叶子切入了这条小跑道，在淘宝上成立了“宠物石幼儿”的“孵化中心”。在销售高峰期，她一天能卖出100多块石头，给无数年轻人带来了一个“聪明不吵”的新朋友。

为了方便与石头相处，有网友梳理了“宠物石”的训练技巧，帮助更多的人收养和驯服石头。在看似破碎的爱好下，一些“宠物石”周围着火了，甚至衍生出他们的服装、牛奶、别墅等配饰。在韩国，明星们也加入了“养石大军”，新一代“宠物石”偶像石小净诞生了。

“在学业压力和社会压力下，它给我们带来了‘情感价值’，这是养动物石获得的多巴胺。”网友在社交媒体上总结道。

广告商“点石成金”成千上万的富豪

实际上，当今社交圈流行的“宠物石”也有鼻祖，起源于20世纪70年代的美国。

当时从事广告行业的加里·达尔在北加州的一家酒吧喝酒的时候，听到朋友抱怨照顾家里的宠物很辛苦，很担心。他突然想出了“养一块石头”的想法。这块石头可以轻松解决养宠物的问题。它不需要铲屎，也不需要担心它会生老病死，还能给人一种养老的感觉。

为了让这一天的想法落地，加里达尔找到了两个同事做“天使投资人”，他们一起把这块石头定位为具有“时尚宠物”属性的商品。

不久之后，垫上人工稻草，用包装好的“宠物石”推向市场，取名“PET ROCK”。短短6个月的投放市场，“宠物石”大受欢迎，为达尔带来了1500万美元的收益。

收到这个产品后，顾客会感叹“超出预期”。还有一本《宠物石养护训练手册》，是和石头一起卖的。创作者用严肃的画风和用户开玩笑，比如手册指导主人如何用不同的手势给石头发指令，如何判断一块石头是开心还是痛苦。

一九七五年，这块石头成了最炙手可热的节日礼物，治愈了当时许多美国人。

很多影视剧中，我们还可以看到“宠物石”的身影，这也从另一个角度证明了这款产品的流行。

在2022年上映的《小黄人的大眼睛》中，小黄人Otto一见钟情的宝贝是一块“宠物石”作为生日礼物，甚至放弃了价值连城的十二生肖晶石。粉色调皮豹的动画角色也获得了一只石头宠物，从而延伸出一堆有趣的事情。

今年，在韩国乐队SEVENTEEN和ENHYPEN明星成员“带货”下，“宠物石”开始破圈，拥有了自己更大的市场。

小店里的“领养”和“宠物石”

面临突如其来的流量，99后东莞女孩的叶子惊呆了。

作为她的副业，“宠物石”这个“不起眼的小生意”在去年保持了几天的“慢生长”，但今年夏天突然火了。“很多用户问石小净有没有同样的段落。”之后，她意识到是韩国综艺节目振兴了“宠物石”。

选择石头，命名，化妆，包装，拍照…创造“宠物石”，是一个富有想象力和童趣的过程。

在这些问题中，选择石头是关键。

据店主说，在选择小石头的时候，“长相”并不重要。光泽度、圆度和裂缝不是入选标准。叶子更注重每一块石头的自然特征。石头越特别，越能一眼命名，越能进入她的眼睛。

给石头命名，增加人的设计是第二步，她的命名逻辑是“颜色” 形状，比如绿色的石头叫“海藻”，圆形的叫“饼干”，大而重的叫“面包”，一批石头不能同名。

叶子还在电脑上设计了“档案室”和“户籍系统”。这块“宠物石”可以根据每块石头的名称、出生日期和照片进行检索。

“就像养动物一样，我不会太在意宠物的外观。每块石头看起来都不一样。我不会选择打磨成工艺品的石头。”批发石是一个大工程。叶子说，她会让石厂先选一轮，筛选掉棱角分割的钱。“我前次拿到货30斤，感觉很多，但最后只有50多块能上架。”

学习“宠物石”鼻祖达尔的营销策略，“宠物石”诞生的过程可谓充满仪式感，叶子为它们“注入灵魂”。

在每一块“宠物石”找到主人之前，都会经过一系列的“化妆”，叶子会把草窝装饰品和小石头结合起来，然后给石头配备一个“行李”，包括小石头饲养手册、小石头身份证、草帽、小眼睛等等。树叶还建立了一个属于“宠物石”的语言系统。例如，它被称为“小石头行李已经出发”，订单被称为“收养”。出发前，她会给每一块“宠物石”拍一张“出发照”。每块石头都是独一无二的，有的戴着草帽，有的拿着扫帚。