加入或辞职，盘点2024年全球营销高管动态

市场营销高管的动向作为促进企业收入和市场份额增长的关键人物，总是特别引人注目。

现在，他们面临着前所未有的压力。他们不仅要为用户提供先见的策略，还要预测不断变化的消费者需求和快速发展的技术。在很多公司，CMO甚至直接去CEO。（CEO）报告工作，这意味着他们需要对公司的整体业绩负责。

今年年初，迪卡侬，Costa、Dickies…一个接一个地担任新的CMO。；最近一个季度，亿滋、上海家化、安德玛……也都迎来了高层的变化。

今天，Morketing将盘点今年哪些品牌迎来了新的“改革者”，这些“改革者”有哪些新的变化。(按时间排序)

大中华区市场与发展部副总裁亿滋曲向明

八月，亿滋大中华区总裁范睿思(Joost Vlaanderen)向员工发布的通知，曲向明加入亿滋，担任大中华区市场和发展部副总裁。与此同时，亿滋中国收入增长管理负责人刘晓娟将被任命为临时电子商务负责人，并向曲向明报告。

在加入亿滋之前，曲向明曾担任雀巢大中华区首席营销官，拥有近30年的快速消费品营销和消费领域经验。除雀巢外，他还在宝洁、联合利华、可口可乐等跨国消费品企业工作。

范睿思称赞他是一位经验丰富的商业领袖，对中国市场及其不断变化的消费趋势有着深刻的认识。搜索信息时，Morketing发现这句话并非空穴来风，他非常擅长根据中国国情调整产品和营销方向。

比如他在雀巢工作的时候，根据中国年轻人的健康需求，专注于减糖创新，尤其是咖啡品类，继续推出新的零糖减糖产品，不仅加快了更多的黑咖啡产品的推出，也逐渐减少了其他咖啡产品中的糖分。

在此之前，亿滋国际CEO冯朴德DirkDirk与亿滋的计划不谋而合， Van de Put曾经说过：“我们要在健康的品类中努力工作，并做好赢球的准备。”

M·A·C Cosmetics，全球营销高级副总裁，Emily Bromfield

据美通社报道，八月份，M·A·C Cosmetics（下称“M·A·C)宣布任职Emilyy。 Bromfield是全球品牌营销的高级副总裁。

Emily将在这一关键职位上向高级副总裁兼M·A·全球C总经理Aïda Moudachirou-Rébois报告负责监督品牌在所有品类和渠道的全球营销策略。此外，她还将担任M·A·C所有地区及其附属公司的重要全球合作伙伴。

Aïda Moudachirou-Ré“我们很高兴欢迎Emily加入Mily，”bois说。·A·作为我们全球营销的高级副总裁，C家族。在她的新角色中，Emily将为品牌带来她的“颠覆性思维模式”和“客户至上”的方法，帮助扩大M·A·C的全球影响力和在完善和新兴市场的吸引力。

在欧莱雅集团和德国著名护肤品牌Drr中，Emily曾服务于多个知名品牌，. Barbara Sturm等。她还得到了包括。《Glossy》多项荣誉，包括2023年顶级销售人员。

值得注意的是，Emily在Dr. Barbara 在担任首席营销官和董事总经理时，Sturm成功地打造了该品牌的市场战略、品牌定位和社交媒体形象，西班牙美容巨头Puig集团于今年1月成功收购了它。。

品牌战略执行副总裁安德玛，Eric Liedtke

八月份，安德玛宣布，前adidas高管Eric Liedtke加入安德玛，担任品牌战略执行副总裁，负责提升安德玛在全球的品牌形象和品牌叙事，统筹战略规划，推动转型措施，加快安德玛的成长，并向该品牌CEO Kevin Plank报告。

公开信息显示，Eric Liedtke以前在阿迪达斯工作过。 26 2008年，曾担任多个高级职位，并以其在品牌营销和产品创新方面的贡献而闻名。Eric 在离开阿迪达斯之后，Liedtke于2020年创立了Unlesss。 Collective，该品牌提倡可持续发展，旨在实现零浪费、零塑料。

接管安德玛对他来说将是一个很大的挑战。截至6月30日的2025财年第一季度，安德玛的收入为12亿美元，同比下降10%(在固定汇率的基础上下降10%)。；业务亏损为3亿美元，调整后为800万美元；净亏损为3.05亿美元，调整后为400万美元。

上海家化，品牌营销顾问，叶伟

七月份，上海家化表示，已经聘请叶伟为品牌营销顾问，为部分品牌营销提供咨询服务。

叶伟来头不可小觑，他于2018年加入刚上市的珀莱雅担任CMO一职，于今年1月离职。在任职的六年里，他也是珀莱雅表现最好的阶段。

这就不得不提到大单品的策略。2020年，珀莱雅专注于抗衰老跑道，各自推出红宝石精华和双抗精华。相信连业内人士都有目共睹这两款爆款产品的成绩。正是这种策略帮助珀莱雅在市场上脱颖而出，撕掉了低端标签。很多业内人士认为，叶伟作为一个“宝洁系统”，再现了大单品的经验、价值观和玩法。

在聘请叶伟之前，上海家化还聘请了另一个“宝洁系”——林小海，接力CEO。2024年6月，林小海在2023年股东大会上表示，上海家化应优先考虑缺乏自己的电子商务能力；每个品牌在整理确定品牌定义后，都要找到最准确的渠道，形成差异化玩法。叶伟的到来将极大地帮助上海家化营销实力的增强。

Savage X Fenty， CMO，Vanessa Wallace

七月，Vanessa Wallace，加入蕾哈娜(Rihanna)Savage创建的内衣品牌 X Fenty，担任首席营销官(CMO)，进入品牌CEO Hillary Super 汇报工作。

以前，她在耐克(Nike)工作近20年，担任品牌营销负责人。值得注意的是，这位高管在北美地区领导乔丹品牌。(Jordan Brand)市场营销工作时，推出“女性集体”(Women's Collective)这个倡议。同时，她还参与了乔丹品牌黑社区的承诺(Jordan Brand Black Community Commitment)，这个升值空间是1亿美元，主题是抵抗系统的种族主义。

就新职位而言，Vanessa Wallace将负责品牌与产品营销、媒体、创意、会员与全球沟通。Hillary Super “所以，她特别适合这个职位，因为她有丰富的零售、数字、批发等多渠道经验。Vanessa Wallace 我们很高兴看到她在塑造品牌知名度和吸引客户方面具有认可的业务能力，并将这些专业知识带到她身上。 Savage x Fenty。”CEO说。

除了自己的光晕，蕾哈娜的品牌也因其宽容的品牌理念而受到女性消费者的喜爱。品牌成立四年后，也就是2022年，蕾哈娜及其团队开始考虑Savage x 首次公开发行Fenty公开募股(IPO)，估值超过30亿美元。现在这个品牌估计是2.7亿美元。

Burberry，CMO，Rod Manley

六月份有消息透露，Burberry首席营销官Rod 今年晚点，Manley将辞职，Burberry的发言人很快证实了这一消息。

Rod 2019年1月，Manley加入了Burberry，负责领导营销、推广和创意媒体团队。他带领品牌摆脱了疫情、英国退出欧盟等挑战阶段的困境。国内消费者更熟悉的是，他启用了中国女演员汤唯担任女装代言人，以及韩国足球明星孙兴邈担任男装品牌使者。毫无疑问，Burberry在亚洲市场的传播量得到了增强。

在加入Burberry之前，Rod Manley担任美国服装品牌CK的高级职位；2005年加入意大利奢侈品牌Giorgior Armani，晋升为营销与传播高级副总裁。可说 Rod Manley 在公关、推广、营销等方面，是时尚界最有经验的高管之一。

就财务报告而言，Burberry的情况并不乐观。截至3月30日2024财年，品牌收入同比下降4%至29.7亿英镑，最终一季度销售额下降12%，中国销售额下降19%，全年调整后营业利润下降34%至4180亿英镑。

MCM，NSCA品牌营销与传播主管，Sarika Rastogi

一九七六年成立于五月的德国奢侈品牌MCM宣布任命。 Sarika Rastogi 担任北美和南美地区（NSCA）品牌营销与传播主管，知名品牌传播工作。

Sarika Rastogi 拥有20多年的传播、公关、营销、品牌推广、品牌活动等专业经验，在奢华时尚领域拥有广泛的专业经验，正在加入。 MCM 在此之前，她曾经在Michael Kors、Tod’s、Chanel和 Vogue曾经担任过多个职位。

这个职位是在MCM最近推出全新品牌标识后发布的。MCM表示，目前战略的重点是通过振兴品牌传统，将产品组合转化为全新完整的生活方式组合，而不是 MCM 重新定位为数字化驱动、智能化、可持续的奢华服装及配饰品牌。

对于 Sarika Rastogi 的加入，MCM Global AG 总裁 Sabine Brunner 表示：“凭着 Sarika Rastogi 对于奢侈品方面的专业知识，她自然成为我们的最佳人选，担任品牌内部支持者，促进对 MCM 品牌传承和品牌传承的不断发展 MCM 数字游牧生活方式内部对话。”

Gap，CMO，Fabiola Torres

五月，Fabiola 从两年前Mary开始，Torres就担任了Gap的CMO，这个职位是Mary。 自从Alderete离职以来，它一直处于空缺状态。今年，Gap零售商总裁兼首席执行官马克·布莱特（Mark Breitbard）恢复。

四年来，Fabiola 在此之前，Tores曾经担任过百事公司西班牙业务部的高级副总裁和首席营销人员。Fabiola 在苹果的Beats中，Tores by 作为全球营销副总裁的Dre品牌。他还在Nike18年工作。

在Gap，Fabiola 目前，Torres负责营销、创意、公共关系、视觉展示等工作。

根据GAP近日发布的2024财年第二财年财报数据，该集团净销售额为37亿美元，较去年同期增长5%。；同比增长500个基点至42.6%；净利2.06亿美元。

虽然增长缓慢，但是对品牌来说还有很长的路要走。，根据Statista数据显示显示 表示，90%的美国网购者听说过Gap，但只有25%的人表示会购买这个品牌的商品。

首席品牌官必胜客，Thornton；美国销售总监，Friebe

五月份，百胜餐饮集团（Yum! Brands）新首席品牌官员迎来了两个关键人物，（CBO）新任美国销售总监FriebeThornton将在百胜负责必胜客的业务。

在加入百胜之前，Thornton担任了百事公司的体育、娱乐和游戏副总裁。他还在耐克和佳得乐做过营销工作。在必胜客，他将负责全球品牌战略，控制110个市场和地区的所有营销工作，并将其转向 CEO Aaron Powell 报告工作。

Friebe是Taco，它来自百胜餐饮集团。 当Bell转任必胜客时，她在Taco。 Bell曾经担任过包括首席品牌战略官在内的多个职位。现在，她负责必胜客美国分公司的所有营销工作。

Thornton和Friebe的财务报告表明，必胜客的销售额在2023年第四季度只增长了1%，这是一个很大的挑战。

亚历山大·麦昆，首席品牌和传播官，Gaelle Collet

5月，开云集团旗下的英国设计师品牌亚历山大麦昆（Alexander McQueen）任命Gaellelle宣布任命 Collet是首席品牌和传播者。

就新职位而言，Gaelle Collet将负责指导产品在公共关系、传播、形象和营销方面的战略，并向品牌首席执行官Gianfilippo Testa报告。

Gaelle Collet 曾经是西班牙香水美容集团的资深奢侈品行业专家，曾任西班牙香水美容集团。 Puig 顾问，还在那里 Schiaparelli、Chanel、Dior 等待多个知名品牌的传播部门。

Gaelle Collet 曾经和著名的设计师 Hedi Slimane 共事多年，包括2000-2007年， Dior 任职，然后放入 Saint Laurent，以及2018年的加入 Celine 担任公共关系和新闻总监，后晋升为全球公共关系、媒体和社交网络负责人。

联合利华，首席品牌官，Aline Santo

三月底，联合利华首席品牌官Aline 在联合利华服务了35年的资深高管Santo宣布辞职，同时担任集团首席公平、多样、包容的官员。

联合利华后续不会填补首席品牌官的职位，全球营销团队将成为最近任命的首席成长和营销官Esi Eggleston 负责公司80亿美元营销预算的Bracey报告；全球公平、多样、包容的团队将向人力资源部报告。

Dickies，全球营销总裁，Denise Anderson

二月份，VF集团旗下品牌Dickies宣布Denise 作为世界营销副总裁，Anderson负责促进品牌更好地与消费者产生共鸣。

据悉，Denise Anderson拥有20多年的营销经验，她曾在Smartwool担任过各种营销和创意职务，包括在过去的四年里领导全球品牌营销和创意设计。

Dickies成立于1922年，2017年以8.2亿美元的价格被VF集团收购，并在全球100多个国家和地区拥有零售点。截至去年12月30日，Dickies总部VF集团销售额同比下降16%至29.6亿美元，低于分析师预期的32.5亿美元，亏损4250万美元。

中国区CMO、张晓岩，迪卡侬

一月份，Lululemon前中国区品牌负责人张晓岩Flora Zhang加入迪卡侬中国，在迪卡侬中国区CMO工作。

2013年，张晓岩加入了lululemon中国，成为中国区第一名正式员工。作为品牌和社区负责人，她和随后添加的Jennifer从第一家showroom展览店开始，积累了这个加拿大瑜伽服装品牌在中国最初的核心用户知名度。

直到2021年8月，张晓岩离开Lululemon，加入博格纳这个奢华运动潮流品牌（BOGNER），负责品牌营销，领导品牌在中国的品牌、营销和数字团队，包括品牌运营、社区和使者、电子商务、VM、零售业营销，数字化营销，社交和创意内容，活动，公共关系和传播。

Lululemon和博格纳给张晓岩贴上了“昂贵营销”的标签。不难猜测，这就是迪卡侬选择她的原因。为了转型，迪卡侬必须摆脱“廉价”和“直男”的标签。

此后，迪卡侬推出了全新的品牌战略“北极星”，更新了Logo和Slogon：“Ready to play？”，甚至在上海五角场店，设立了咖啡区。价格上涨，更是意料之中，其中涨幅在50%~100%的单品不在少数。

虽然平价是目前的主流，但是对于迪卡侬来说，平价已经不能称之为它的舒适区了。此前，迪卡侬严格控制涨价，为了盈利只能大力降低成本。然而，在压力无法压制之后，他们仍然需要从其他地方寻找增长。2023财年，企业销售增长率仅为1.15%；净利润只增长0.9%，放缓趋势非常明显，迪卡侬需要涨价自救。

Costa Coffee，CMO，Cecile Angrand

一月，Costa Cecilee担任Coffee。 Angrand是他的新首席营销人员。Angrand将负责品牌、数据、忠诚度、产品创新和公司事务，并直接进入Costa CoffeeCEOPhilippe 全球CMOSchaillee和可口可乐公司 Manuel Arroyo报告工作。

Angrand在加入Costa之前，曾在法国食品集团Bel担任首席增长官。另外，她还担任过创新、战略和洞察部门的负责人，还担任过糖果品牌吉百利的欧洲创新总监。

本文来自微信微信官方账号“wj00816”（ID：Morketing），作者：Tiana，36氪经授权发布。

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