新茶品牌拓店已经显得疲惫不堪，一些品牌开始落后

2023年“疯狂”拓店之后，2024年新茶品牌拓店速度已经显得疲惫不堪。

根据极海品牌监测数据，近90天来，书亦烧仙草新开的店铺数量达到496家，关店数量达到1605家。早在七月，奈雪的茶(02150.HK）根据公布的运营报告，奈雪集团在季度内增加了48家奈雪直营茶店，关闭48间奈雪茶叶直营店。。

关闭店铺的数量也反映了行业在营收方面的挣扎。目前上市的两个新茶品牌茶百道(0255555).HK）今年上半年，与奈雪茶的收入、净利润都面临着巨大的压力。

现在店面数据方面，根据窄门餐眼，目前古茶、沪上阿姨、书亦烧仙草、甜啦啦分别有9506家、8449家、5965家6168家。

据极海数据显示，近90天，古茶店724家，关店375家，关店3407家；沪上阿姨开店802家，关店355家，关店355家；，共有2683家监控闭店；书也烧仙草新开店496家，关店1605家；甜啦啦开店696家，关店201家，关店201家；，共有3368家监控闭店；截至今年6月上半年，奈雪已关闭63家门店。，奈雪在2023年全年关闭了49家商店。

根据最近90天开店和关店的数据，情况较好的是沪上阿姨和甜啦啦，关店数量低于新开店数量的50%。书也烧仙草的关店数量是新开店的4倍左右，开始慢慢落后；古茶的关店数量约为新开店的一半，这也反映了其开店速度的缓解。

但是也有例外。极海数据显示，近90天，霸王茶姬新增886家门店，关闭61家门店，新增门店数量远远超过关闭门店数量。。

根据今年茶叶品牌拓店的数据，今年各品牌拓店的整体速度远低于2023年。

2023年是近年来各新茶饮品牌拓店的高峰期，茶百道、古茶、沪上阿姨、书亦烧仙草、甜啦啦各自增加了2017家、2745家、2876家、1635家和2925家。，这是近三年新增门店数量的高峰数据。除沪上阿姨外，2023年几乎所有这些新店都是2022年全年新店数量的两倍。。

但是在2023年之后，上述品牌在2024年的开店数量普遍迅速下降。到目前为止，茶百道、古茶、沪上阿姨、书亦烧仙草、甜啦啦的新店数量分别为1205家、692家、1352家、470家，总体上低于2023年新开店的50%。。

值得注意的是，一般上半年茶叶品牌是拓店高峰期，夏季是茶叶消费高峰期。，一般来说，秋冬拓店比较少，也就是说，如果上半年茶叶品牌拓店在1000多家左右，那么全年新增门店的规模也不会很理想。

上半年，茶百道、沪上阿姨、甜啦啦新店是去年的50%左右，然而，古茶和书也烧仙草的新店已经远低于去年的50%。到目前为止，古茶的新店只有去年的25%，而书也烧仙草的新店只有去年的28%。，根据这一新增门店数量，2024年全年新增门店恐怕难度超过1000家。

根据资料显示，2023年各品牌拓店基本占领了茶饮增量市场，但是到了2024年，行业实际上已经进入了股市，品牌也进入了洗牌期。。对已上市递表的新茶品牌而言，面向潜在二级市场投资者的业绩交付，也需要与时间赛跑。

本文来自微信微信官方账号“明亮企业”（ID：suchbright），作者：百合，36氪经授权发布。

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