长视频零和游戏，优酷爱奇艺面对生死较量。

长视频平台十多年来一直困扰着持续盈利的难题，在集体回归内容质量的环境中，优酷、爱奇艺都在苦苦等待下一次超级爆款。

长视频平台在2024年仍难以赚钱。

财务报告显示，爱奇艺2024年第二季度营收为74亿元，同比下降5%，特别是第二季度调整后，属于公司股东净利润2.47亿元，去年同期为5.95亿元。去年依然兴高采烈的爱奇艺，又一次陷入了盈利困境。

再次看到老对手优酷，情况也不容乐观，优爱腾的排名早已逆转。据《Quest Mobile 《2023内容视频化与商业洞察报告》显示，优酷的月活量只有2.3亿人，远低于爱奇艺4.73亿人，腾讯视频4.16亿人。与月活数据相比，优酷更担心失去声量。尽管背靠阿里大娱乐，在最近的财务报告中提到优酷的内容都是上新剧集，市场数据也不见了。优酷作为阿里六大板块唯一亏损的大娱乐，缺乏集团财务报告中收入数据的支持，可见其业务地位岌岌可危。

事实上，持续盈利的问题已经困扰了长视频平台十几年。在集体回归内容质量的环境中，优酷和爱奇艺正在等待下一个超级爆炸。然而，内容的同质化、稀缺性和高成本已经成为长视频平台头顶的诅咒。即使有头部玩家最终突出重围，赢得了长视频市场，短视频巨头也无法避免。

爱奇艺与优酷，前路坎坷！

赚钱方式频繁上热搜，长视频平台盈利被困。

长片企业一旦想尽办法赚钱，就很容易上热搜。最近，爱奇艺就被挂了。

9月5日，国际足联2026年世界杯亚洲区资格赛18强，中国男足首次客场对阵日本，引起了全国球迷的关注。然而，央视并没有直播这么重要的比赛，而是发表了一份声明，说明了合作崩溃的原因。其实亚足协的版权方出价太高，央视也没能和国内直播经销商协商，这种没有给央视面子的直播便利就是爱奇艺。

更让人意想不到的是，在9月5日和9月10日的中国男足比赛中，爱奇艺被设置为付费观看，只有体育成员或者场均9元的直播才能观看。爱奇艺直接被热搜，因为影响太大，当天比赛直播卡顿，让很多付费观众无法观看。

为什么爱奇艺不能与国家媒体达成合作，不能将成本分摊给广告主？他不得不以C端用户最不能接受的方式呈现比赛。背后的原因是爱奇艺业绩压力大，急于提高收入。

作为一个长视频平台，以内容为主已经成为行业共识。2022-2023年，爱奇艺出现了包括《狂暴》在内的五部“人气突破1万”的剧。但上半年爱奇艺制作的爆款大幅下降，长视频用户的忠诚度基本跟随作品，直接导致会员收入下降。然而，公司必须保持收入，被观众拒绝的广告自然成为收入的主要来源。

此前，爱奇艺App因为基础会员无法绕过视频片头120秒的广告而被舆论审视。虽然基础VIP有三个明显的提醒，告诉消费者“基础会员不能绕过视频前的广告”，但是花钱看广告真的让客户不开心。

换言之，根据爱奇艺设计的会员级别，要想得到尽可能少的广告干扰，就必须支付尽可能多的会员费用。但是问题是，市场用户是否认同他们的想法。伴随着广告的增多，许多用户反映，视频App广告的暂停不仅影响了观看体验，而且对广告内容缺乏监管。低俗、边缘、恐怖元素都在影响用户体验。有用户反映，银河猕猴桃(爱奇艺电视版)在暂停画面时，突然出现了全屏电影《鬼妻》的广告，恐怖人物突然出现在屏幕中央。

这种投放肯定会引起用户的反感，中国电子商会旗下的消费者服务保障平台消费者保障相关数据显示，2021-2023年，视频平台投诉数量不断增加，2023年总投诉数量达到11942件，同比增长98.34%。自2024年以来，投诉数量不断增加，共收到5884起视频平台投诉，涉及1927万起诉讼。

投诉显然是客户表达不满的初级方式，更高级的是诉讼。2023年1月，一位七年老客户起诉爱奇艺，因为他作为一名黄金VIP会员，在没有被告知的情况下，被限制了爱奇艺的屏幕清晰度。2024年，法院判决爱奇艺败诉，支付对方41天黄金VIP会员。

事实上，在限制用户投屏功能获取收入的道路上，行业已经达成了一定的共识。早在2022年7月，就有用户发现优酷开始禁止优酷VIP会员将部分内容投影到电视上。目前优酷APP显示，单独购买优酷VIP年卡的优惠价格为128元，而SVIP年卡的优惠价格为248元。

做法一脉相承，赚钱的方式极端，在获得收入这一共同目标下，爱奇艺优酷也要靠骂也要做，也算是同病相怜。

决战剧院化，双方的竞争趋于公开化

四年前，爱奇艺和优酷推出了迷雾剧场和悬疑剧场，以高质量的烧脑主题为切入点，迅速点燃了市场，这是长视频平台内容突破的节点。

其中，爱奇艺的《隐秘的角落》成为2020年的年度爆款。与传统长篇电视剧相比，《隐秘的角落》以其堪比电影的质感和短剧赢得了声誉，进而为爱奇艺带来了许多合作。在盈利模式上，爱奇艺的提前点播和剧院品牌营销在行业内取得了成功，吸引了OPPO、广告商，如脉冲，奥迪，大众。

在接下来的三年里，探索到规律的爱奇艺多次依靠爆款剧爆红，就像网剧一哥的姿态，但转折点发生在今年。

从今年开始，爱奇艺只有《追风者》爆红，《错位》、《看不见影子的少年》、《不可告人》等剧集，都没有达到预期。另一方面，优酷，从悬疑剧场升级为白夜剧院，已连续三次爆发。在豆瓣评分7.6分的情况下，《微暗之火》获得了高分。最新的《边水往事》豆瓣评分已上升至8.2分，是豆瓣历史上评分最高的国产网剧。在2024纯网播剧、精短类剧、悬疑类剧中，《新生》的播放量一度获得第一名。

在攻防容易的情况下，双方的竞争趋于公开。5月6日，以实际诈骗悬疑为主题的《大一新生》在优酷白夜剧院播出。仅仅两天后，爱奇艺迷雾剧场就播出了《不可告人》，面对刚刚优酷的硝烟味，隔着屏幕都能闻到。

暗流涌动之下，优酷和爱奇艺在爆款剧中交换了位置，在悬疑剧跑道上继续游戏的同时，双方又开辟了新的战场。

今年以来，爱奇艺推出了“大家剧院”和“浮尘剧院”。“浮尘剧院”主要推广高质量的短剧，并以完美的图像进行探索和呈现。《我的阿勒泰》和《在世界上》都是这种类型的戏剧。“大家剧院”主要关注改编自大文学家的作品，通过图像表达呈现自己的文学思维。

越来越多的剧种分类使得长视频跑道越来越垂直，这种趋势也来自于过去的行业探索。根据德塔文数据组发布的信息《2022-2023电视剧市场分析白皮书》看来，国产剧市场迎来了变革的痛苦，剧集总量连续三年下滑，2022年播出了342部电视剧，其中城市剧达137部，比前一年增加了20部，占全年电视剧总数的40%。

同质化问题已经出现，拓展跑道内容已成为当务之急。

在这个方向上，爱奇艺成为了吃螃蟹的玩家。他出品的《田耕纪》以农耕生活为主题。剧情主要围绕种地经营、致富发展，脱离了古代权利、财富、地位的漩涡。

相对小众的主题和新颖的情节让《田耕纪》引起了观众和市场的关注，爱奇艺站上线仅5天热度就突破8500，同名微博话题累计达到10亿。。

与此同时，优酷的小众剧《为有暗香来》也取得了不错的成绩，开播后，强势占据德塔文电视剧景气指数前三名，重生剧以低成本和知乎IP加持，在长视频平台上正式启航。

从悬疑到古装，从大众到小众，爱奇艺和优酷也趋于同步，难以解决。但是，作为长视频平台的头部玩家，双方无论如何竞争都是内战，外敌已经在门外等待了。

在微剧攻势下，长视频平台争夺蛋糕

长视频平台走精品化之路，已成为大势所趋，马化腾曾公开表示，宁可不做“中位”剧，要集中资源做精品。

这个概念已经传到了行业，数据已经说明了方向的准确性。根据灯塔专业版的数据，2023年网络电视剧市场上有效电视剧的数量为294部。虽然数量比2022年减少了10.6%，但收视率明显提高，总播放指数达到3861.2万，逆势增长7.7%。

然而，当爱奇艺扭亏为盈，优酷亏损缩小时，一个非常现实的问题出现了:爆炸的稀缺性也注定了长视频平台的收入会处于起伏状态。单一业务下注优质剧集，对企业运营风险高。

从爱奇艺的表现可以看出行业的焦虑。自2024年第一季度以来，爱奇艺不再披露用户数量，但根据Quest 根据Mobile的计算，爱奇艺在2024年3月的月活用户数量为4.01亿，同比下降高达19.5%。同样，优酷三年多没有公布付费会员人数，这可能是长视频平台需要真正解决的问题——增量从何而来。

根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》的数据，截至2023年12月，我国网络视听客户规模已达10.74亿，而根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年我国微短剧市场规模已达373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。2024年上半年，抖音、快手两大平台实际播出了381部短剧，同比增长9.2%。近80%的微短剧播放量超过1000万，4部累计播放量超过10亿。

巨大的市场背后，有5亿多用户支持微型短剧。在互联网红利见底的前提下，这群人成为了视频平台竞争的对象。

诚然，长度视频在领域模型、粉丝属性、消费行为等方面都有很大的不同，但不可否认的是，在竞争状态下，长度视频处于零和博弈状态，在这个平台上每消耗一分钟的观看时间意味着在对方平台上减少一分钟的关注度。

为什么短视频平台火了，粘性高，节奏快，适合分散时间，广告短片少，这些都是它受欢迎的原因，而这些恰恰是长视频的命运，付费用户高达30%的短视频也是平台收入的动力源，很多人都不敢轻易放弃。

更何况视频从长到短只有一步之遥，而这一步，爱奇艺和优酷并没有走出去，而是被快速平台的博主以各种形式创造了第二次利润，这让他们对为别人做婚纱感到愤怒。

2020年，包括爱奇艺、优酷4在内的 53 家庭影视公司，5 家庭视频平台及 15 家庭影视产业协会，发表联合声明，宣布「将对网络上未经授权的影视剧内容进行编辑、剪辑、运输、传播等情况，发起集中、必要的法律维权行动。」。

随后，爱奇艺诉讼《琅琊榜》《老九门》播放侵权行为，优酷起诉哔哩哔哩盗播《我不是药神》等案件。有一段时间，视频平台之间的长度关系非常紧张，业务矛盾总是处于爆发的边缘。

然而，为了自身的发展，长视频平台进入短视频势必成为一种趋势。优酷开通剧场频道，爱奇艺开发“竖屏控制剧院”。在短剧风口的极大诱惑下，长视频平台自然会感到兴奋。

但是，短视频平台的先发优势已经形成了环城河，后来者想要获得客户的利润，无法避免抖快的领域。

爱奇艺和抖音于2022年7月19日发布重大消息，双方正式达成合作，前者将为后者开放长视频内容版权，用于短视频创作。另外，爱奇艺和抖音还将围绕长短视频内容的二创和推广进行探索，开启长短视频互利共赢的新模式。

爱奇艺的大转型，拥有一个短视频巨头，可以看作是时代的需要，而优酷的打法则更注重上游，2023年，优酷93%的头部短剧项目在平台上实现了盈利，根据2023年德塔文微短剧景气指数排名，优酷短剧前十名中有五部来自优酷。

这么高的利润率，在短剧泛滥的时候是可以玩的，而优酷玩法的奥秘在于内容堡垒。在与番茄、中文在线、咪咕等头部IP平台深度合作后，短剧项目的核心。IP、酷点，情节，优酷都赢了，自然也受到了顾客的追捧。

显但是，如果你想在短视频领域找到成长极，爱奇艺和优酷都在各自探索，马不停蹄。此时此刻，当双方面对强大的敌人时，他们都选择了化敌为友，利用自己的努力。不是软的，毕竟蛋糕是最重要的。

本文来自微信微信官方账号“新熵”，作者：萧维，编辑：蕨影，36氪经授权发布。

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